1.下述确定广告预算的方法中，哪种更适用于种类少、销售单价昂贵的商品？（ ）
销售单位法 目标达成法 竞争对抗法 主角法
【答案】：A
2.广告的影响体现在（ ）。
直接降低产品销售价格 间接改变人们的生活品质 改变本地文化传统 直接改变人们的生活品质
【答案】：B
3.下述媒体中，哪种可用来发布深度诉求广告？（ ）
报纸 路牌 广播 微博
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4.在广告活动中，广告目标应该是（ ）。
与营销目标相同 概括笼统的 达到信息传达的目标 主题突出
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5.DAGMAR方法首先是由（ ）提出来的。
奥格威 李奥·贝纳 科利 比利
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6.被称为世界第三广告大国的国家是（ ）。
德国 法国 英国 日本
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7.在现代广告市场中处于中心地位的是（ ）。
广告主 广告代理公司 广告媒介 广告受众
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8.在广告市场活动中，居于主导地位的是（ ）。
广告主 广告公司 广告电视 广告听众
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9.在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，地位最高、最受重视的人员是（ ）。
文案人员 广告调查人员 创意人员 策划人员
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10.广告表现的手段有语言手段和（ ）。
设计手段 传播手段 视觉形象手段 实物展示手段
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11.下述几种媒体中，哪种已成为世界上覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒体，也是最有效力的广告媒体？（ ）
电视 报纸 广播 公交
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12.“请列举您所知道的空调的品牌”，这种再生知名度调查一般可用在（ ）。
记忆阶段的广告调查 关心阶段的广告调查 行动阶段的调查 购买阶段的调查
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13.对于封闭式的问卷，可供选择的答案（ ）。
可以有重叠的部分 必须包括所有可能 不能是穷尽的 可以有其他选择
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14.评估广告效果应该以（ ）为基础。
产品的销售记录 市场占有率的扩大 广告的传播能力 产品的生产容积
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15.受社会文化环境影响最大的是（ ）。
广告的主体 广告的本体 广告的客体 广告的他体
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16.构成广告传播环境的主要因素包括（ ）。
媒介因素 政治因素 经济因素 受众因素 客观因素
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17.广告表现的常用方法包括（ ）。
讯息展示 实证演示 比较 故事 艺术
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18.广告对公众心理的影响过程包括（ ）。
引起注意 提起兴趣 激起欲望 加深印象 引起行动
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19.广告调查的常用方法包括（ ）。
目的任务法 观察法 实验法 问卷调查法 访谈法
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20.作为广告媒体的非大众传播媒体主要是指（ ）等。
户外广告媒体 交通广告媒体 黄页广告媒体 赠品广告媒体 电视广告媒体
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21.广告目标公众与媒体受众之间的关系，可有哪几种类型？（ ）
不相交，二者之间没有联系。 部分相交，二者之间有互相覆盖的情况。 全部相交，二者之间完全吻合，但在实际运作中一般是不可能出现的情况。 广告目标对象大于媒体受众，超过了媒体的影响范围。 二者之间有联系，属于内容与形式的统一。
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22.广告策划要遵循的原则包括（ ）。
系统性 有效性 针对性 调适性 可行性
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23.广告活动的构成要素有（ ）。
广告主体 广告媒介 广告内容 广告客体 广告形式
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24.推广组合是把（ ）有效地组合的整体传播活动。
人员推销 广告活动 公共关系 促销活动 生产活动
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25.市场分析包括（ ）等。
市场环境分析 企业经营状况分析 产品分析 消费者分析 售后分析
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26.是非定位，是利用其他已经存在的已知的产品定位，来说明本产品位置的方法。
对 错
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27.逆向创意方法是，不遵循常规的逻辑思维，而是倒过来思考问题，从反向中得出创意概念和主题。
对 错
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28.对于文化程度较低的消费者和女性公众，应该用理性的广告表现手法。
对 错
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29.广告文案是指广告作品中的语言文字部分，包括广告策划书、广告媒体计划书、广告预算、广告作品的图片、色彩、变形字等要素。
对 错
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30.广告文案的间接标题不要求包含广告的主要内容，也不在标题中点明广告主题，而是用具有文学色彩的语句诱导读者阅读正文。
对 错
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31.商业广告是指那些传递经济信息、能够带来盈利的广告。
对 错
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32.感性广告采用感性诉求的方式，使消费者对广告商品产生良好的态度和感情，从而采取购买行动。
对 错
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33.广告环境是指影响和制约广告活动策略、计划的各种因素。
对 错
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34.根据广告目标的要求，在一定的费用内，利用媒体把广告信息最有效地与消费者进行沟通而所作的策划，就是广告媒体策划。
对 错
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35.我国民间木版年画最为流行的朝代是唐代。
对 错
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36.人类传播的类型主要有人内传播和人际传播、群体传播、组织传播以及大众传播等。
对 错
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37.目前世界上最大和最有权威的广告行业组织是国际广告协会。
对 错
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38.报纸媒体刊登的广告，主要有商业广告、公告、声明启示、分类广告四种类型。
对 错
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39.广告市场的主体活动，包括广告主的市场活动、广告公司、的市场活动、媒介的广告市场活动以及广告受众的市场参与。
对 错
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40.15世纪四五十年代，德国工匠古登堡发明铅活字印刷术，并得到广泛应用，标志着具有现代意义的广告开始出现。
对 错
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