1.包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。（ ）
A. 错误 B. 正确
【答案】：A
2.企业资金运动的经济内容包括（ ）。
A. 筹资 B. 投资 C. 耗资 D. 收入
【答案】：ABCD
3.典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（ ）
A. 错误 B. 正确
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4.580作业网为您提供开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（ ）
A. 错误 B. 正确
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5.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。
A. 转移 B. 减轻 C. 对抗 D. 竞争
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6.选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。（ ）
A. 错误 B. 正确
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7.580作业网为您提供市场细分是目标市场营销的基础。（ ）
A. 错误 B. 正确
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8.以下哪种情况适宜采用人员推销?( )
A. 企业产品只在某几个市场销售 B. 技术性强.消费者和用户集中 C. 企业推销能力强 D. 当企业处于介绍期时 E. 价格昂贵的产品
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9.在财务管理中衡量风险大小的指数有（ ）。
A. 标准离差 B. 标准离差率 C. β系数 D. 期望报酬率
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10.580作业网为您提供市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为先考虑的事情。（ ）
A. 错误 B. 正确
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11.影响速动比率的因素有（ ）。
A. 应收账款 B. 存货 C. 短期借款 D. 应收票据 E. 预付账款
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12.下面哪几个是产品管理型组织的优点？
A. 产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略 B. 行政管理简单 C. 产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应 D. 为培训年轻经理人员提供最佳计划
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13.580作业网为您提供基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有行化，消除顾客的不确定心理。（ ）
A. 错误 B. 正确
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14.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（ ）。
A. 经常性购买 B. 选择性购买 C. 多变型 D. 探究性购买
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15.人员推销的缺点主要表现为（ ）。
A. 成本低、顾客量大 B. 成本高、顾客量大 C. 成本低、顾客有限 D. 成本高、顾客有限
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16.580作业网为您提供下列情况下的（ ）类产品宜采用最短的分销渠道。
A. 单价低.体积小的日常用品 B. 技术性强.价格昂贵的产品 C. 处在成熟期的产品 D. 生产集中.消费分散的产品
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17.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排成不同的层次，在不同时期和种需要对行为的支配力量不同。（ ）
A. 错误 B. 正确
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18.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（ ）
A. 错误 B. 正确
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19.580作业网为您提供典型调查法与抽样调查法的关系是( )。
A. 二者都是选择性调查 B. 二者都是市场调研的方法 C. 典型调查的选择是根据调查者的主观标准选定的 D. 抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本 E. 二者均适用于受条件限制.不可能进行全面调查的情况
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20.早期的可口可乐在世界各地都用一种口味，一种包装，一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。（ ）
A. 错误 B. 正确
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21.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（ ）
A. 错误 B. 正确
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22.580作业网为您提供生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋，皮包，皮箱等革制品的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。（ ）
A. 错误 B. 正确
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23.影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小? ( )
A. 与生活关系密切的必需品 B. 缺少替代品且竞争产品也少的产品 C. 知名度高的名牌产品 D. 与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品 E. 消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品
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24.以下哪种情况适宜采用人员推销？
A. 企业产品只在某几个市场销售 B. 技术性强.消费者和用户集中 C. 企业推销能力强 D. 当产品处于介绍期时 E. 价格昂贵的产品
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25.580作业网为您提供制定产品投资组合战略方案，首先作的是划分战略业务单位。（ ）
A. 错误 B. 正确
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26.企业价值最大化目标的优点有（ ）。
A. 考虑了资金的时间价值 B. 考虑了投资的风险价值 C. 注重企业的长远利益 D. 直接揭示了企业的获利能力
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27.在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。（ ）
A. 错误 B. 正确
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28.580作业网为您提供以下哪一个不是非货币成本？（ ）
A. 时间成本 B. 管理费用 C. 搜寻成本 D. 心理上的成本
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29.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？
A. 生产导向型 B. 销售导向型 C. 市场营销导向型 D. 社会营销导向型
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30.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
A. 产业和市场 B. 分销渠道 C. 目标和战略 D. 利润
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31.580作业网为您提供注册后的品牌有利于保护（ ）
A. 品牌所有者 B. 资产所有者 C. 消费者 D. 商品所有者
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32.公共关系是一项（ ）促销方式。
A. 一次性 B. 偶然 C. 短期 D. 长期
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33.国际营销企业通过母公司与子公司.子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（ ）。
A. 统一定价策略 B. 多元定价策略 C. 控制定价策略 D. 转移定价策略
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34.580作业网为您提供市场营销调研的第一步是（ ）。
A. 确定一个抽样计划 B. 收集信息 C. 进行调研设计 D. 确定问题研究目标
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35.当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（ ）。
A. 营业分析 B. 评核与筛选 C. 试销 D. 正式进入市场
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36.服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（ ）
A. 所有权 B. 保护权 C. 使用权 D. 管理权
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37.580作业网为您提供在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（ ）。
A. 百货商店 B. 超级市场 C. 专业商店 D. 便利商店
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38.同一细分市场的顾客具有（ ）
A. 绝对的共同性 B. 较多的共同性 C. 较少的共同性 D. 较多的差异性
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39.市场上有甲.乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（ ）。
A. 甲和乙产品是互替产品 B. 甲和乙产品是互补产品 C. 甲为低档产品，乙为高档产品 D. 甲为高档产品，乙为低档产品
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40.580作业网为您提供以下哪个不是网络营销的手段？（ ）
A. 搜索引擎注册与排名 B. 交换链接 C. 商品展销会 D. 网上商店
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41.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好.环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。
A. 紧缩 B. 抽资 C. 稳定发展 D. 维持
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42.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求.欲望.购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ）
A. 同质性市场 B. 异质性市场 C. 消费者市场 D. 目标市场
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43.580作业网为您提供年度计划控制过程的第一步是（ ）。
A. 确定目标 B. 评估执行情况 C. 规定企业任务 D. 选择目标市场
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44.公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（ ）
A. 错误 B. 正确
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45.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（ ）
A. 错误 B. 正确
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46.580作业网为您提供某企业一业务单位呈低市场增长率，高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（ ）
A. 错误 B. 正确
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47.某摄影用品公司经营照相机，摄影器材，冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海欧DF 相机就是一个产品项目。（ ）
A. 错误 B. 正确
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48.国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品.能够形成国际消费时尚潮流的产品等。（ ）
A. 错误 B. 正确
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49.580作业网为您提供我们通过各种渠道所收集到的文件，数据，图表，新闻报道都是原始资料。（ ）
A. 错误 B. 正确
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50.必要投资报酬率实质上由（ ）组成。
A. 货币的时间价值 B. 借款利率 C. 额外利润 D. 现金流入量 E. 风险报酬率
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51.1.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点
A. 商品差异不大 B. 不必花费很多时间收集商品信息 C. 消费者对所需要的商品很不了解 D. 商品一般价格高，购买频率低 E. 消费者一般对该类商品没有购买经历
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52.580作业网为您提供下列各项中，属于经营风险的有（ ）。
A. 开发新产品不成功而带来的风险 B. 消费者偏好发生变化带来的风险 C. 自然气候恶化而带来的风险 D. 原材料价格上涨而带来的风险
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53.对主权资本净利率表述正确的有（ ）。
A. 销售净利率×资产周转率 B. 资产净利率×权益乘数 C. 销售净利率×资产周转率×资产总额／所有者权益 D. 销售净利率×资产周转率×（1－资产负债率）
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54.竞争者的优势和劣势通常体现在以下方面( )。
A. 产品 B. 销售渠道 C. 市场营销 D. 资金实力 E. 广告的频率
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