(单选题)以下关于策划方案说法不正确的是
A.策划不是为了策划而策划，而是为了取得一定的效果
B.策划是：创意+实现的可能性的期待
C.有了好的创意，实施就简单多了
D.策划效用的最终表现在它的实施上
【答案】：C
(单选题)开放式动物园的创意来自于下例哪种思维
A.想象
B.逆反
C.破除
D.灵感
【答案】：B
(单选题)企业策划的实质是
A.给企业提供管理方法
B.进行战略管理
C.完成企业整体设计
D.寻找获取企业活动最大成功的途径和方法
【答案】：D
(单选题)中国古代闻名于世的一本有关策划的书是
A.战国策
B.孙子兵法
C.三国志
D.西游记
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(单选题)认为策划就是科学的预测、分析和决策的学说是
A.决策说
B.计划说
C.规划说
D.管理咨询说
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(单选题)下列哪些思维难获得创意建议
A.想象
B.逆反
C.灵感
D.推理
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(单选题)以下策划过程三个阶段的先后顺序正确的是
A.设定目标，设计计划，测定现状
B.设计计划，设定目标，测定现状
C.设定目标，测定现状，设计计划
D.测定现状。设定目标，设计计划
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(单选题)以下说法不正确的是
A.实证研究说明研究现象“是什么”
B.实证研究是揭示有关经济变量之间的关系与经济活动的原因与结果
C.实证研究是通过对客观事务的验证来概括和说明已有结论是否正确
D.实证研究是研究经济活动“应该是什么，应当怎么样”
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(单选题)以下不属于创意思维类型的有
A.想象
B.逆反
C.灵感
D.演义
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(单选题)中国具有现代意义的企业策划学的形成和发展是在
A.50年代
B.70年代初
C.80年代
D.90年代
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(多选题)中国企业的商务模式经历了以下四个阶段
A.基础设施为导向的时期
B.营销为主时期
C.大规模扩张时期
D.转型升级时期
E.信息化时期
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(多选题)企业策划过程需要以下经济学理论
A.消费者选择理论
B.生产和成本理论
C.市场结构理论
D.价格理论
E.效率理论
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(多选题)技术经济学包含的理论有
A.项目可行性研究
B.工业项目的经济评价
C.不确定性分析
D.风险分析
E.组织变革
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(多选题)世界著名的管理咨询公司有
A.安盛公司
B.麦肯锡公司
C.波士顿咨询公司
D.安永公司
E.罗兰贝格咨询公司
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(多选题)决策理论学派的主要观点是
A.有限理性和满意准则
B.计算机辅助决策
C.需求层次理论
D.双因素理论
E.理论联系实际理论
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(判断题)策划学是管理学的分支，不需要运用马克思主义辩证唯物主义观点
A.正确
B.错误
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(判断题)同一个策划方案可以在不同公司使用
A.正确
B.错误
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(判断题)中国内地的企业策划起初是以企业法律顾问形式出现的
A.正确
B.错误
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(判断题)因水土不服，在求助外部力量进行企业策划时不要聘请国外咨询管理公司
A.正确
B.错误
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(判断题)市场信息分为三个层次：全显信息、半显信息、潜在信息
A.正确
B.错误
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(单选题)企业的价值活动可以分为
A.企业的生产与销售
B.企业的收入与分配
C.企业的上游与下游环节
D.企业的管理与运营过程
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(单选题)当发现当前需求状况饱和时，其营销任务是扭转需求，这种企业营销类型为
A.刺激性营销
B.抵制性营销
C.维护性营销
D.恢复性营销
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(单选题)某企业扩大生产规模，降低生在成本，产品价格低于同行，这种战略称为
A.差异化战略
B.成本领先战略
C.集中化战略
D.多元化战略
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(单选题)企业的使命不需要解决下列哪个问题
A.企业的生存目的
B.企业的经营哲学
C.企业的形象
D.企业的营销公关
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(单选题)下列不是项目策划研究的原则的是
A.科学性原则
B.客观性原则
C.公正性原则
D.可持续发展原则
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(单选题)使用整个企业的力量与资源更好地服务于某一特定的目标，这种战略叫
A.成本领先战略
B.差异化战略
C.集中化战略
D.防御型战略
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(单选题)市场总潜量的计算公式为
A.Q=nqp
B.Q=mqp
C.Q=nqc
D.Q=npc
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(单选题)整合营销是指
A.公司的所有部门为服务于顾客利益而共同工作时，其结果就是整合营销
B.将公司的所有资源整合在一起进行营销
C.将所有营销手段整个在一起进行全面营销
D.将公司整合到产业链中进行营销
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(单选题)行业环境属于企业外部环境，下列不属于行业环境的是
A.消费者
B.供应商
C.竞争者
D.政府
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(单选题)理念识别系统的英文表示为
A.MI
B.VI
C.BI
D.CI
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(多选题)波士顿矩阵将公司产品业务分为以下四类
A.明星类产品
B.死狗类产品
C.大象类产品
D.金牛类产品
E.野猫类产品
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(多选题)企业策划活动成本包括以下几个方面
A.策划部门日常工作成本
B.开展策划活动所需的材料费用
C.其他咨询、招待、广告等费用
D.生产成本
E.采购成本
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(多选题)动态分析法有
A.动态投资回收期法
B.净现值法
C.内部收益率法
D.获利能力指数法
E.投资回报分析法
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(多选题)项目策划的可行性研究的作用
A.投资者进行投资决策提供依据
B.为投资者申请项目贷款提供依据
C.为商务谈判和签订有关合同或协议提供依据
D.为投资企业上市提供依据
E.为工程设计提供依据
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(多选题)目标市场选择的策略有
A.目标集中化
B.产品专业化
C.市场专业化
D.选择性专业化
E.全面覆盖
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(判断题)面对大多数人的反对，坚持真理往往需要很大的勇气
A.正确
B.错误
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(判断题)动态投资回收期考虑了资金的时间价值
A.正确
B.错误
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(判断题)企业项目策划最早起源于法国
A.正确
B.错误
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(判断题)某岛国公民从来不穿鞋子，对于鞋子企业来说，这个岛国不是目标市场
A.正确
B.错误
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(判断题)企业管理层级越高，其作业控制越多，而战略控制越少
A.正确
B.错误
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(单选题)产品的生命周期可以分为（ ）个阶段
A.3
B.4
C.5
D.6
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(单选题)若干企业组成各种形式的经济联合体，原有法人继续保留，可以以各种形式在生产、技术、经营上进行联合与合并，并分享利益，这种重组叫
A.联合重组
B.收购重组
C.破产重组
D.合并重组
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(单选题)下例字母组合表示企业形象视觉识别系统的是
A.MI
B.BI
C.VI
D.EI
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(单选题)营销的差异化是指
A.产品差异化
B.服务差异化
C.渠道差异化
D.以上都是
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(单选题)以下不属于影响消费者购买行为的主要因素的是
A.政府职能转变
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
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(单选题)以下属于市场领先者的战略
A.选择特定的进攻战略
B.跟随行业中有影响力的企业
C.分析并寻找市场的空缺
D.扩大市场份额
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(单选题)在选择和管理营销渠道时，除了设计渠道、管理渠道和了解渠道动态外，还需
A.分解渠道
B.合并渠道
C.渠道合作与竞争
D.渠道关闭
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(单选题)公司重组的本质是
A.公司组织结构的重新调整
B.公司人员的重新定岗
C.公司资产的重组
D.公司高层的重新组合
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(单选题)以下属于传统的营销方案的决策是
A.4P
B.4C
C.4S
D.以上都不是
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(单选题)企业发生了信任危机，企业正确的做法是
A.不发声，等待时间过去
B.迅速反驳媒体
C.直接寻求政府、行业协会等的帮助
D.做好善后工作，尽快挽回声誉
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(多选题)以下是企业策划案的写作要求
A.作准确的企业环境分析
B.大胆而慎重的制定营销策略
C.提出的方案要具有可操作性
D.述说清楚，语言简洁
E.文笔生动
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(多选题)对于高科技产品营销的经营策略，应着重考虑以下几项
A.商品或市场定位
B.营销战略
C.价格竞争秘诀
D.广告策略
E.经销商的辅导与公关
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(多选题)在企业策划方案中，企业营销策略应重点强调的内容是
A.产品规划
B.人员激励
C.订价策略
D.渠道策略
E.促销策略
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(多选题)公司财务整合的需要做到几个“到位”
A.对重组公司的经营活动的财务管理到位
B.对重组公司的投资活动的财务管理到位
C.对重组公司的融资活动的财务管理到位
D.对重组公司的成本核算到位
E.对重组公司的利润核算到位
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(多选题)按职能来划分，公关策划的类型有
A.传播沟通型
B.社会交际型
C.优惠服务型
D.协调关系型
E.增进效益型
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(判断题)公关活动其实就是促销活动
A.正确
B.错误
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(判断题)企业策划书就是计划书
A.正确
B.错误
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(判断题)破产重组不利于债权人
A.正确
B.错误
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(判断题)企业负债包括长期负债和短期负债
A.正确
B.错误
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(判断题)企划书中，不宜用图表
A.正确
B.错误
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