在互联网上发布卷,进行某种产品的购买意向调查,属于（ ）调查法。
A. 8
B. 观察调查法
C. 询问调查法
D. 实验调查法
E. 文案调查法
【答案】：C
营销策划的灵魂是（ )。
A. 8
B. 方案
C. 调研
D. 创意
E. 策略
【答案】：D
随身听的发明、电热杯的问世，用的是以下哪种思维提示法（ ）。
A. 联一联
B. 缩一缩
C. 8
D. 变一变
E. 加一加
【答案】：B
在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。
A. 8
B. 评核与筛选
C. 进行环境分析
D. 进行营业分析
E. 搜集构想
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注册后的品牌有利于保护（ ）。
A. 商品所有者
B. 消费者
C. 资产所有者
D. 8
E. 品牌所有者
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以下属于直效营销的方式（ ）
A. 本地零售店销售
B. 邮购
C. 目录营销
D. 15
E. 电话订购
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面向中间商的营业推广方式有（ ）。
A. 销售竞赛
B. 包装促销
C. 推广津贴
D. 批发回扣
E. 15
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营销策划工作开展业务时大多采用扁平式的管理模式和运行机制。（ ）
对
错
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按照人们的消费习惯，企业将多种相关联的产品组合装置在同一包装物中，采用的是附赠品包装策略。（ ）
对
错
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企业公关策划的主要任务是帮助企业树立良好的品牌形象，建立与公众良好的关系。（ ）
对
错
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市场营销调研的第一步是（ ）
A. 确定一个抽样计划
B. 确定问题研究目标
C. 8
D. 收集信息
E. 进行调研设计
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无差异性策略的最大优点是（ ）。
A. 需求满足程度高
B. 市场占有率强
C. 成本的经济性
D. 市场适应性强
E. 8
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在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随着生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（ ）
A. 理解价值定价
B. 中间定价
C. 渗透定价
D. 8
E. 撇脂定价
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某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（ ）
A. 独家分销策略
B. 密集分销策略
C. 人员推销策略
D. 8
E. 选择分销策略
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（）是通过刺激广大消费者希望获得赠品的心理而扩大商品销售量。
A. 公益性广告促销策略
B. 中奖性广告促销策略
C. 8
D. 文娱性广告促销策略
E. 馈赠性广告促销策略
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营销策划书的撰写技巧有（ ）。
A. 适当举列说明
B. 运用图标帮助理解
C. 合理使用理论依据
D. 15
E. 利用数字说明问题
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收集第一手资料的方法有（ ）。
A. 观察法
B. 交流法
C. 询问法
D. 15
E. 实验法
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互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它成本低。（ ）
对
错
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在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（ ）
对
错
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尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（ ）
对
错
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市场细分是根据（ ）的差异对市场进行的划分。
A. 中间商
B. 产品
C. 卖方
D. 买方
E. 8
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理解价值定价法运用的关键（ ）。
A. 正确计算产品的单位成本
B. 确定适当的目标利润
C. 8
D. 找到比较准确的理解价值
E. 准确了解竞争者的价格
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产品单价高、体积大而笨重，可考虑下列何种渠道。( )
A. 短而窄
B. 长而窄
C. 长而宽
D. 8
E. 短而宽
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企业通过举办开业庆典、周年纪念、传统节日等方式与公众进行沟通，该公关策略是（）。
A. 服务性公关策略
B. 宣传性公关策略
C. 交际性公关策略
D. 8
E. 社会性公关策略
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营销策划基本步骤的第一步是（ ）。
A. 产生创意
B. 界定问题
C. 8
D. 市场调查
E. SWOT分析
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市场定位是一个（ ）的过程。
A. 选择竞争优势
B. 创造竞争优势
C. 显示竞争优势
D. 15
E. 明确竞争优势
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产品在成长期时在策划时的主要策略有（）。
A. 15
B. 策划重点突出一个“好”字
C. 策划重点突出一个“快”字
D. 提高产品质量
E. 突出产品宣传重点
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产品定价的最低限度是产品的成本费用，最高限度是市场需求及有关限制因素。（ ）
对
错
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日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。（ ）
对
错
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相较于促销组合其他三种促销策略，营业推广的公众性、表现性和渗透性更强。（ ）
对
错
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在赊销的情况下,卖方为了鼓励买方提前付款,按原价给予一定的折扣,这就是( )。
A. 8
B. 现金折扣
C. 业务折扣
D. 数量折扣
E. 季节折扣
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营销策划工作的第一步是（ ）。
A. SWOT分析
B. 策略与组合
C. 市场调研
D. 目标与定位
E. 8
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在六帽思考法中，白帽代表（ ）。
A. 情感
B. 冷静反思
C. 乐观
D. 8
E. 信息
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（ ）是产品为购买者提供的基本效用和利益，即使用价值。
A. 形式产品
B. 延伸产品
C. 核心产品
D. 8
E. 潜在产品
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美国福特公司在公司75周年庆典时，举办新产品上市活动，福特公司采取的是新产品上市（ ）策略。
A. 公关新闻
B. 口碑营销
C. 8
D. 销售管理
E. 事件营销
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企业在市场定位过程中，（ ）。
A. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
B. 要了解竞争产品的市场定位
C. 要避开竞争者的市场定位
D. 15
E. 要选择本企业产品的特色和独特形象
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品牌的特征有（ ）。
A. 15
B. 品牌的表象性
C. 品牌的专有性
D. 品牌发展过程的不确定性
E. 品牌的价值性
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生产者市场多采用直接式渠道，消费者市场多采用间接式渠道。（ ）
对
错
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抽象思维又称直觉思维，是创意者依据现实生活中的各种现象加以选择、分析、综合，然后进行艺术塑造的思维方式。（ ）
对
错
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玫琳凯、雅诗兰黛、福特品牌采用的是人物品牌命名法。（ ）
对
错
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