1988年，广东（ ）集团公司拉开中国企业导入CI的序幕。
A.
康恩贝
B.
乐百氏
C.
科龙
D.
太阳神
【答案】：D
广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦在20世纪______年代提出的。（ ）
A.
40
B.
50
C.
60
D.
70
【答案】：C
广告策划在人类一般思维规律的基础上，更多地吸收并运用了（ ）思维的形式，为广告策划的科学化提供了思想武器。
A.
系统性
B.
开放性
C.
创新性
D.
艺术性
【答案】：C
广告工作的规模效应应注意那四个方面（ ）。
A.
内容.媒介.活动.时间
B.
内容.主题.活动.时间
C.
内容.媒介.主题.时间
D.
内容.媒介.活动.主题
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广告是一种非常典型的（ ）行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。
A.
电视行为
B.
广播行为
C.
误导行为
D.
传播行为
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广告周期分为三个阶段：（ ）。
A.
导入期.成长与成熟期.保持期
B.
导入期.成长期.保持期
C.
导入期.成熟期.保持期
D.
导入期.成长期.成熟期
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整合营销指的是企业的全部活动以（ ）活动为主轴。
A.
营销
B.
资产配置
C.
资金运营
D.
产品设计
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整合营销传播的广告策略是由“一个声音”的广告内容和永不间断的（ ）两个要素构成。
A.
有的放矢
B.
绑定关系
C.
双向沟通
D.
广告投放
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1986年，美国著名的市场营销学专家菲利普科特勒在过去营销战略4P的基础上，再增加了两个P是：（ ）
A.
政治力量.市场研究
B.
政治力量.市场定位
C.
政治力量.公共关系
D.
政治力量.目标优选
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整合营销传播以消费者为核心，因此必须以（ ）理论为基础。
A.
4P
B.
4C
C.
6P
D.
10P
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以下（ ）属于广告策划必须遵循的原则。
A.
差异原则
B.
调适原则
C.
团队原则
D.
超前原则
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广告按照其发起目的，可以分为（ ）等类型。
A.
创意广告
B.
商业广告
C.
公益广告
D.
营销广告
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广告作品表现手法的艺术化主要有：（ ）
A.
拟人化
B.
剧情化
C.
重复化
D.
审美化
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广告策划中主要的思维方法有（ ）
A.
系统思维
B.
创造性思维
C.
开放参与性思维
D.
艺术性思维
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消费者的消费过程，一般都包括（ ）等因素。
A.
购买支付
B.
有关环境系统的影响
C.
评价阶段
D.
资料运算
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广告文化的基本功能主要表现在：（ ）
A.
政治宣传
B.
满足需要
C.
观念转换
D.
价值的增值
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广告策划者传达的市场信息是（ ）
A.
正确的
B.
准确的
C.
夸张的
D.
虚拟的
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整合营销传播背景中，传播媒体有哪些重大变化。（ ）
A.
图像传播的盛行于近似文盲的出现.
B.
平面媒体逐步消亡.
C.
媒介数量的增加和受众的细分化.
D.
消费者做购买决定时越来越依赖主观认知而不是客观事实.
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根据文化主体的区别，广告策划中所涉及的文化包括（ ）层次。
A.
个体观念
B.
群体亚文化
C.
社会大文化
D.
历史传统文化
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根据时间先后顺序，文化可为（ ）类型。
A.
现实大众文化
B.
历史传统文化
C.
未来文化
D.
当代精英文化
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广告主的营销策略是广告策划的根本依据。
对 错
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广告策划在整个广告活动中处于指导地位。
对 错
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广告策划侧重于企业的短期计划，使广告活动的重点更为突出。
对 错
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以经销商为对象的广告运动注重产品的优势的宣传和对消费者使用产品能够获得的利益的承诺。
对 错
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单个广告策划，可以从总体上实现企业的促销目标，使企业以其产品、劳务在市场中占据应有的位置。
对 错
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广告宣传的运行是一个静态过程。
对 错
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策划广告宣传活动要力求“奇特”。
对 错
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海外广告界，在创造性思维的支配下，探索出系列广告这一广告宣传运行模式。
对 错
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策划广告宣传活动要讲究形式上的新颖，从而实现广告宣传的目的。
对 错
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现代广告强调双向传播，以期在相互沟通、相互影响中增强广告的影响力。
对 错
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广告由三方面组成：为什么说、说什么、怎么说。
对 错
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现代广告活动有两个重要的理论支柱是：传播理论和工业设计理论。
对 错
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市场营销活动，是以市场为核心，以消费者的需求为动力的周而复始、不断运转的综合系统。
对 错
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提示性广告触发消费者的习惯性购买行为，一般用在产品生命周期的开始阶段。
对 错
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广告创作借用历史上的名篇佳作，不能生搬硬套，更不能破坏原文的内容。
对 错
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整合营销传播的核心和出发点是广告。
对 错
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在全面服务期，广告公司提供的是广告和促销方面的全面服务，涵盖企业信息传播的一切内容。
对 错
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整合营销传播广告的策划主要涉及广告活动的策略，不涉及其他传播活动的策略。
对 错
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整合营销传播是一种新观念，而不是一种新方法。
对 错
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整合营销是指企业的全部活动以营销活动为主轴运营，非营销领域也与营销相配合，以营销为目标协同作业。
对 错
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比利时一家啤酒公司，利用布鲁塞尔市著名的撒尿男孩铜像做广告，这属于广告艺术化的那种方法。（ ）
A.
审美化
B.
剧情化
C.
拟人化
D.
文化内涵
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下列功能中，不是广告传播功能的是（ ）。
A.
促进功能
B.
提示功能
C.
营收功能
D.
劝服功能
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表现传统文化的广告创作可以分为物质和（ ）两个层面。
A.
制度
B.
行为
C.
内涵
D.
精神
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广告活动针对的对象是（ ）。
A.
现实消费者
B.
潜在消费者
C.
全体消费者
D.
特殊消费者
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广告运动按照目的的不同可以分为以下几种类型：（ ）。
A.
促销广告运动
B.
形象广告运动
C.
观念广告运动
D.
解决问题广告运动
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广告策划的作用表现在以下几个方面：（ ）。
A.
使广告活动目标明确
B.
使广告活动效益显著
C.
使广告活动更具竞争性
D.
提高广告业的服务水平
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发散思维常用的两种方式是：（ ）。
A.
正向思维
B.
逆向思维
C.
单向思维
D.
多向思维
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广告是整个营销策略中的一环，它本身是一个（ ）
A.
复杂的过程
B.
静态活动过程
C.
动态活动过程
D.
综合性的活动过程
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作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在（ ）
A.
内容的广泛性
B.
策略的整体性
C.
运作的复杂性
D.
程序的不定性
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广告策划一般有两种形式：( )。
A.
单独性
B.
复杂性
C.
系列化
D.
系统性
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广告效果的最大化，就是要符合市场的现实情况并且能够适应市场的发展。
对 错
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广告策划要以差异性为核心，允许广告充满个性。
对 错
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广告策划中，发散思维和集中思维是一种辩证关系，二者相辅相成。
对 错
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广告特殊思维以发散思维和集中思维为主，其中起主导形式的是集中思维。
对 错
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策划广告宣传活动不能“嫁接”，这不利于宣传，容易引起混乱。
对 错
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只要是历史上知名的历史人物，都可以利用来做广告，达到促销产品的目的。
对 错
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广告策划必须以广告主的营销策略为基本前提，但不必完全符合广告主的营销策略。
对 错
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从传播的角度讲，广告主与广告代理公司、广告媒体公司完成合作，意味着广告活动已经大功告成了。
对 错
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广告策划者可以帮助企业重新寻找更适当的定位，对产品进行再定位。
对 错
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企业要以销售部门为核心，树立一线是市场的观念。
对 错
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整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行（ ）的整合重组。
A.
一元化
B.
二元化
C.
多元化
D.
随意性
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广告媒介策略受（ ）所决定。
A.
产品的特性
B.
目标消费者的特性和心理需求
C.
产品的价格定位
D.
广告主的目标市场
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在广告最基本的形式中，其信息具有哪些特性：（ ）
A.
信息诉求
B.
信息结构
C.
信息传播
D.
信息密码
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广告创作的精神层面表现了哪些传统文化（ ）
A.
天人合一的乐感人生艺术
B.
重义轻利的价值观
C.
重情的道德观
D.
含蓄蕴藉的审美观
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广告传播流程的基本要素中，信号和传播渠道是传播过程的功能。
对 错
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受众是广告信息交流的被动参与者。
对 错
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反馈就是将传播流程反转过来，使受众变成编码者，信源变成译码者。
对 错
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广告文化原本的价值和意义被放大，而不断地衍生出新的价值和意义，这是广告的观念转换功能。
对 错
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消费者做购买决定时越来越注重产品的质量而不凭主观感性认识。
对 错
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整合营销传播所借助的是大众传播的手段，但要达到（ ）的目的。
A.
整合传播
B.
定向传播
C.
双向传播
D.
全面传播
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广告业中，广告客户、广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司都可以作为广告的信息源。
对 错
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20世纪五六年代是美国的CI潮，70年代是日本的CI潮，80年代是（ ）的CI潮。
A.
中国台湾省
B.
德国
C.
韩国
D.
法国
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同一则广告，拥有不同知识和经验背景的人会有不同的理解。
对 错
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整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的（ ），使消费者“一旦拥有，别无所求”。
A.
信任关系
B.
绑定关系
C.
双向沟通
D.
营销合同
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产品是生命周期分为四个阶段，即（ ）、成长期、成熟期和衰退期。
A.
引入期
B.
设计期
C.
制造期
D.
山寨期
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企业市场营销的核心链条是由供应商、企业、（ ）、顾客组成。
A.
媒体
B.
政府
C.
制造商
D.
营销中间商
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选择广告目标应首先对企业的（ ）和自身情况进行分析。
A.
产品设计
B.
形象设计
C.
包装商品
D.
外部环境
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产品定位的关键是要在为数众多的产品中，发现或形成有竞争力、（ ）的产品特质及其重要因素。
A.
质量好
B.
信誉高
C.
技术先进
D.
差别化
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一般来说，成长期、成熟期的产品可以选用的非媒介方式是（ ）。
A.
提示方式
B.
信息发布会
C.
馈赠方式
D.
表演方式
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某公司广告在中央电视台和福建省电视台同时播出，这属于（ ）。
A.
自用媒介与租用媒介组合
B.
异型媒介组合
C.
同类媒介组合
D.
其他
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广告媒介租用费是广告投资的主体，通常要占到广告总投资的（ ）。
A.
50%-70%
B.
60%-80%
C.
70%-90%
D.
90%以上
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在符合企业整体营销活动的前提下，下面不属于影响广告预算的因素是（ ）。
A.
市场的竞争
B.
市场的范围
C.
老板的意志
D.
产品的销售量
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一般来说，配合产品生命周期的早期阶段而实施的，使消费者知道该产品及其品牌存在的广告目标是（ ）。
A.
知识性目标
B.
认知性目标
C.
告知性目标
D.
提醒性目标
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广告策划在分析竞争对手的时候，要明确（ ）在竞争中的地位，从而对不同竞争对手采取相应对策。
A.
产品
B.
广告主
C.
制造商
D.
中间商
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选用报纸需要调查的内容有：（ ）。
A.
报纸的发行份数
B.
读者群的构成
C.
报纸印刷质量
D.
刊播价格
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狭义的广告市场调查主要包括：（ ）。
A.
当地媒体
B.
市场所在地的政策法规
C.
市场竞争性
D.
市场容量
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广告表现可以运用的两大符号系统是（ ）。
A.
语言符号
B.
非语言符号
C.
视觉符号
D.
听觉符号
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广告策划经过了（ ）等阶段，就进入广告表现策略决策的阶段。
A.
广告诉求策略决策阶段
B.
目标市场策略决策阶段
C.
媒介选择策略决策阶段
D.
产品定位策略决策阶段
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媒介组合主要有（ ）等方式。
A.
同类媒介组合
B.
异型媒介组合
C.
自用媒介与租用媒介组合
D.
综合媒介组合
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广告媒介的信息发布主要受以下因素的制约：（ ）
A.
产品生命周期
B.
目标公众
C.
视听峰谷
D.
记忆规律
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根据产品本身特点制定广告预算，一般来说（ ）的产品广告预算要大一些。
A.
用户面较广
B.
价格低廉
C.
价格昂贵
D.
结实耐用
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广告预算策划通常要考虑以下根据（ ）。
A.
企业的营销目标和广告目标
B.
企业的承受能力
C.
产品本身的特点
D.
企业的外部环境因素影响程度
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广告预算具有的功能（ ）。
A.
财力表现
B.
计划工具
C.
赢利预期
D.
控制工具
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广告预算的内容包含（ ）。
A.
广告目标预期
B.
间接广告费用
C.
产品赢利预期
D.
直接广告费用
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对目标市场的分析只需要把握现实的市场状况就可以了。
对 错
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广告创意与设计是创作人员闭门空想出来的，不一定需要广告调查。
对 错
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“知己知彼百战不殆”从广告策划角度来说，“知己”是主体信息，“知彼”是公众信息。
对 错
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按符号种类分，信息可以分为记录信息和无记录信息。
对 错
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文化程度低的消费者不容易接受新事物，劝说性广告对他们不起作用。
对 错
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广告目标和企业的广告目的是完全相同的。
对 错
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无目标的广告策划是毫无意义的策划。
对 错
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广告目标不是各部分广告目的的相加，而是整体广告运动的战略指向。
对 错
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广告表现是连接广告策略和消费者的关键环节。
对 错
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质量定位广告策略就是要突出表现产品的质量优势，笼统地宣传产品质量高、品质好。
对 错
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广告时机是指广告发布的时间范围。
对 错
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广告非媒介方式带给人们对产品的认识是直观的感性认识。
对 错
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广告媒介的交叉使用不可能产生更好的效果。
对 错
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一般来说，一则广告选用报纸、电视、网络媒体组合播放，会比只选择其中一种媒体效果更好。
对 错
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广告频率高，并不能引起人们的注意。
对 错
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既存产品或老产品的广告预算资金来源，实际上在于该产品的销售。
对 错
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竞争对手越强，就要加大广告预算。
对 错
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新老产品在制定广告预算时，方法是一样的，不能厚此薄彼。
对 错
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支出可能额法，就是根据企业财政上可能支付的余额，来设定广告预算总额。
对 错
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广告预算应该与企业的营销目标和广告目标相适应。
对 错
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新产品的性能、质量好，开发潜力大，需选用的广告目标是（ ）。
A.
提高产品的知名度.信任度.扩大市场占有率.
B.
改变或增强消费者的观念.引导消费者的行动.扩大市场.
C.
扩大商品的认知率.
D.
提高商品的信誉.保持原有市场.
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广告预算对于实现广告目的具有（ ）的意义。
A.
前瞻性
B.
决定性
C.
基础性
D.
策划性
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销售额百分比的广告预算方法主要考虑：（ ）、广告预算总额占销售额比例的大小。
A.
广告预算总额
B.
产品利润增长率
C.
销售额的高低
D.
产销比率
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为新产品制定广告预算，要充分考虑将来（ ）的问题。
A.
消费者心理
B.
市场竞争
C.
投资回收
D.
产品定位
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广告目标策划就是在消费者分析、（ ）和产品分析之后选择确定恰当的广告目标。
A.
项目分析
B.
市场分析
C.
媒体分析
D.
广告价格分析
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目标市场企业根据（ ）
A.
自身条件
B.
市场范围
C.
产品品质
D.
外界因素
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现代信息的特点：（ ）。
A.
新媒体不断涌现
B.
传递速度迅捷
C.
传递手段多样
D.
信息增长迅猛
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成功广告表现必须具备的要素有（ ）。
A.
简洁.易懂
B.
创新.变化
C.
统一.均衡
D.
醒目.鲜明
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既存产品或老产品的广告预算在指导思想上关心广告效果与销售利润的关系，而对（ ）不必担心。
A.
销售总额
B.
品牌知名度
C.
广告费回收
D.
市场占有率
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广告调查的重要性体现在（ ）。
A.
为广告策划提供科的依据
B.
为企业产品设计提供重要的依据
C.
为广告设计提供具体的资料
D.
为广告效果的测定提供重要的依据
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市场调查非常重要，它是营销的基础。
对 错
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收款不属于广告市场调查的基本步骤。
对 错
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定位策略可以帮助产品在消费者心目中确立与众不同的地位并且获得在同类产品中的更大的竞争优势。
对 错
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广告策略要服从于市场营销策略，广告定位必须服从于产品定位。
对 错
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广告时机的选择不必根据竞争对手的广告战略，只要做到以我为主，以市场为主就可以了。
对 错
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广告非媒介方式能明显缩短与消费者、用户之间的心理距离。
对 错
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某一化妆品生产企业，在广告预算策划中，要采用（ ）的广告预算方法。
A.
销售额百分比法
B.
目标达成法
C.
利润额百分比法
D.
销售单位法
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广告调查通常要了解消费者的（ ）情况。
A.
购物习惯
B.
自然状况
C.
消费心理
D.
市场容量
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定位对产品的作用主要有：（ ）。
A.
赋予产品以竞争对手所不具备的优势
B.
为产品赢得特定而且稳定的消费者
C.
树立产品在消费者心目中与众不同的位置
D.
帮助产品占据一个有利的地位
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广告预算分配的标准有：（ ）。
A.
按照时间分配
B.
按照媒介来分
C.
按照产品分配
D.
按照地域分配
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媒体调查的目的是（ ）。
A.
合理运用媒体
B.
比较各种媒体的优劣
C.
花最少的刊播费
D.
取得最佳的传播效果
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广告调查不包括产品（或劳务）调查。
对 错
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广告效果的测定要以广告调查为重要依据。
对 错
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广告目标和企业的行销目标是一致的，它们最终都要形成具体的有形的结果。
对 错
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广告主题更多的是指广告作品的主题。
对 错
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广告频率越高越好，长久简单重复能达到最佳效果。
对 错
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竞争对手的广告形式主要包括：一、（ ）；二、广告数量；三、广告费用；四、广告与其他推销方法的配合。
A.
产品形象
B.
媒体选择
C.
广告的劝说方式
D.
广告策划方案
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广告产品调查主要有两方面，一是产品的详细情况，二是（ ）。
A.
产品的销路
B.
产品的生命周期
C.
产品的商品包装
D.
产品的工艺水平
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广告策划中广告表现策略的决策依次包括（ ）三个主要内容和阶段。
A.
广告创意的决策.广告主题的决策.广告材质的决策
B.
广告材质的决策. 广告主题的决策.广告创意的决策
C.
广告主题的决策.广告创意的决策.广告材质的决策
D.
广告创意的决策.广告材质的决策.广告主题的决策
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以前期广告费为基础，考虑市场动向、竞争情况、企业财力等综合因素，根据经验来增加或者减少广告预算的方法是（ ）。
A.
目标达成法
B.
支出可能额法
C.
任意增减法
D.
竞争对抗法
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并称为三大广告表现策略的是（ ）。
A.
情感激发型
B.
塑造形象型
C.
生活情报型
D.
销售讯息型
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广告市场分析中资料的来源主要有（ ）
A.
广告策划者自身的经验性认识
B.
企业自身提供的资料
C.
经济类报纸杂志
D.
统计年鉴
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广告表现仅仅指运用各种符合及其组合将广告创意表达出来的过程，是将广告创意转化为广告作品的过程，也是广告创意的物化过程。
对 错
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广告策划的直接目的是（ ），最终目标是树立社会组织的良好形象和信誉，创造和谐的公众环境，赢得公众的支持。
A.
激发公众购买欲望
B.
扩大企业规模
C.
提高企业的美誉度
D.
经济效益
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广告预测是否准确，与市场发展是否相吻合，这属于（ ）。
A.
广告后期效果评估
B.
广告策划方案评估
C.
广告实施发布的评估
D.
广告调查的评估
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理想的实值形象和有问题的虚值形象，这种企业形象态势属于（ ）。
A.
名实两欠
B.
有实无名
C.
有名无实或名不副实
D.
名副其实
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企业风险意识属于（ ）。
A.
企业外部形象系统
B.
企业深层形象系统
C.
企业内部形象系统
D.
企业表层形象系统
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在知识经济时代，（ ）成为生产要素中最重要的组成部分。
A.
产业资本
B.
金融资本
C.
民间资本
D.
智力资本
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我国广告事业的核心在于（ ）。
A.
促进企业质量提高
B.
树起民族品牌的大旗
C.
增加销量.提高社会财富
D.
提高企业现代化意识
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专题促销活动要有明确的（ ）、任务、目标以及采取的措施和步骤。
A.
方案
B.
主题
C.
特色
D.
选择
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从世界范围看，广告效果评估大致在（ ）开始得到重视和应用。
A.
20世纪30年代
B.
20世纪50年代
C.
20世纪70年代
D.
20世纪90年代
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企业形象广告，按其诉求技巧定位，可以分为（ ）。
A.
优势.跟随.是非.逆向.进攻性定位
B.
表层.深层形象定位
C.
外部.内部形象定位
D.
实值.虚值形象定位
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企业内部形象的主要要素有（ ）
A.
企业员工的整体素质
B.
企业物质设备形象
C.
企业员工形象
D.
企业品牌商标形象
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反馈评估中的目标管理法是（ ）。
A.
策划时目标具体化
B.
策划时编制具体要求
C.
策划结束后的结果与原定目标对照
D.
策划结束后的结果与原有要求对照
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广告评估的目的（ ）。
A.
了解本次广告活动是否赚了钱
B.
赚了多少钱
C.
为什么能赚钱
D.
如何让广告更有效地赚更多的钱
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广告评估不单纯是指对广告后期效果的评估，还应该包括（ ）。
A.
广告调查评估
B.
广告策划评估
C.
广告实施发布的评估
D.
产品市场占有率的评估
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企业形象广告，按其形象内容定位，可以分为（ ）。
A.
组织形象定位
B.
产品形象定位
C.
内部形象定位
D.
环境形象定位
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国外通过多年的实践和探索，归纳出的广告正文撰写法则有（ ）。
A.
广告写作三步曲
B.
广告写作七步曲
C.
AIDA法则
D.
DDPC法则
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企业形象系统包括（ ）。
A.
企业内部形象系统与外部形象系统
B.
深层形象系统与表层形象系统
C.
实值形象系统与虚值形象系统
D.
视觉识别系统与行为和理念识别系统
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如何进行品牌维持（ ）。
A.
重视广告费用的合理分配
B.
从质量上保证商标品牌的信誉
C.
重视品牌忠诚度
D.
持续不断地进行品牌广告宣传
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广告在品牌塑造中的基础功能有（ ）。
A.
品牌忠诚度
B.
品牌知名度
C.
品牌联想度
D.
品牌认知度
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困扰我国广告业发展的主要问题有（ ）。
A.
广告业发展的核心未能明确
B.
缺乏品牌创新的动力
C.
满足于山寨外国品牌
D.
广告投入方面带有盲目性
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企业形象的社会性是指：（ ）。
A.
现代企业都是社会化大生产企业
B.
企业形象是社会的产物.是不以人的意志为转移的社会现象
C.
企业的营销对象是社会群体和个人
D.
企业形象受一定社会环境影响和制约.不可能脱离赖以生存和发展的社会和自然条件而独立存在.
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广告费用年平均增长速度比销售额年平均增长速度要快，这说明广告效益欠佳。
对 错
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增长速度比较法是属于直接效益的测算方法中的一种。
对 错
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专家评估法，属于广告策划效果评估中的评估小组评估法。
对 错
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广告费用的增长速度大于销售额的增长速度，这说明广告效果良好。
对 错
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广告效益测算法中的间接效益有长期和短期之分，长期指消费者对一年以前的广告记忆程度。
对 错
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广告效果评估是广告活动的最后一个步骤。
对 错
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深层形象主要是企业哲学的深层内涵，是企业全体员工的信仰、精神、价值观等企业哲学的本质性形象。
对 错
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有问题的实值形象和理想的虚值形象，这种企业形象态势属于名不副实。
对 错
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企业形象策划要通过塑造良好的企业形象，在公众心中形成对企业有利的态度。
对 错
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产品的商标、包装、装潢及产品的造型、色彩等外显形象，属于企业的外部形象系统。
对 错
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企业形象具有社会性，因此其形象和公众的印象基本一致。
对 错
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企业形象在传播的过程中常常会出现与客观实际不相符的情况。
对 错
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整合营销传播是维持品牌“长治久安”的科学理论。
对 错
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企业通过品牌向消费者传递各种信息，提高产品的竞争力。
对 错
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我国品牌常常是知名度高、忠诚度低、品质认知度高。
对 错
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加强品牌管理的主体是广告公司。
对 错
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品牌运用首先要确立一个好的品牌名。
对 错
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品牌运用中争议最多的是品牌延伸策略，其实质在于不断地进行品牌广告宣传。
对 错
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企业形象一旦形成，便表现出相对的稳定性，不会随企业内部因素和外部环境的改变而变化。
对 错
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能否进行有效的广告评估，是衡量一个广告公司服务水平的标志之一。
对 错
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广告效果评估，在我国起步很晚，大致在（ ）开始得到重视和应用。
A.
20世纪70年代
B.
20世纪80年代
C.
20世纪90年代
D.
2000年以后
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（ ）是企业形象的整体性或其代表性的、局部性的特征性定位。
A.
产品形象定位
B.
环境形象定位
C.
外部形象定位
D.
组织形象定位
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企业形象广告按其形象内容定位（ ）
A.
外部形象定位
B.
优势定位
C.
诉求定位
D.
产品形象定位
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企业品牌投资中的具体手段是（ ）。
A.
提高产品质量
B.
创立独立的子品牌
C.
广告投资
D.
保证商标品牌的信誉
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企业形象的灵魂和支柱是指（ ）。
A.
企业外部形象系统
B.
企业深层形象系统
C.
企业的内在精神
D.
企业的品牌商标形象
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对广告主题是否正确，广告创意是否独特新颖的评估属于（ ）。
A.
广告后期效果评估
B.
广告策划方案评估
C.
广告实施发布的评估
D.
广告调查的评估
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广告评估的具体做法，按照广告活动的进程来分，有（ ）等。
A.
间接测定
B.
事前测定
C.
事中测定
D.
事后测定
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企业形象的本质性表现（ ）。
A.
全体职工的信仰
B.
全体职工的精神
C.
全体职工的薪金水平
D.
全体职工的价值观
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企业形象广告，按其形象范围定位，可以分为（ ）。
A.
外部形象定位
B.
表层形象定位
C.
内部形象定位
D.
深层形象定位
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下列选项，属于品牌经营方面的策略有（ ）。
A.
品牌管理
B.
品牌运用
C.
品牌创新
D.
品牌维持
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评估广告策划活动效果的客观标准是（ ）。
A.
经济效益
B.
社会效益
C.
功能效益
D.
心理效益
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广告评估的基本方法是广告的调查研究。
对 错
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企业形象是由企业外部诸多因素构成的统一体。
对 错
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员工的整体素质与经营管理水平属于企业的（ ）形象。
A.
虚值
B.
深层
C.
内部
D.
实值
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广告文稿是企业形象广告的制作蓝本，其组成部分包括（ ）。
A.
标题.引言.正文.结尾
B.
标题.正文.结尾
C.
标题.关键词.引言.正文.结尾
D.
标题.引言.设计.结论
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企业内部形象的主要要素有（ ）。
A.
企业管理水平
B.
产品质量形象
C.
企业经营作风
D.
品牌商标形象
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企业形象广告最基本的应用性理论有（ ）。
A.
现代公共关系学
B.
现代传播学
C.
现代管理科学
D.
企业文化理论
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企业形象策划可以根据心理学原理采用（ ）等方法来控制或影响公众的态度。
A.
信度策略
B.
强化策略
C.
定势策略
D.
迁移策略
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企业要使公众产生印象，就要引起公众注意，包括（ ）等形式。
A.
有意识注意
B.
无意识注意
C.
视觉注意
D.
关联注意
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企业形象策划需要专业的策划人员，比如CI设计师，而诸如知名记者这类非专业设计人员是不能从事这项工作的。（ ）
对 错
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企业形象策划包括（ ）等方面的运作，它们彼此相辅相成，难以分离。
A.
公关
B.
计划
C.
设计
D.
谋略
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运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告是（ ）。
A.
观念广告
B.
实力广告
C.
响应广告
D.
公益广告
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信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种最（ ）的企业形象广告形式。
A.
普遍
B.
广泛
C.
直接
D.
间接
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企业物质设备形象属于（ ）。
A.
企业外部形象系统
B.
企业深层形象系统
C.
企业内部形象系统
D.
企业表层形象系统
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