四大传媒中，最早用来发布广告的媒介是__
A.
电视
B.
报纸.杂志
C.
广播
D.
网络
【答案】：B
现代企业经营实现了由生产导向型向__的重大转移。
A.
消费导向型
B.
产品导向型
C.
成本导向型
D.
质量导向型
【答案】：A
广告代理商通常是指__
A.
广告媒介
B.
广告经纪人
C.
广告客户
D.
广告代理公司
【答案】：B
广告经营中最早形成和确立的一种收费方式是__
A.
协商佣金制
B.
实费制
C.
佣金制
D.
效益分配制
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广告经营机制确立后，媒介广告经营的主要职能是 __
A.
承揽
B.
代理
C.
发布
D.
制作
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广告传播的效果包括心理层级效果和__。
A.
销售量
B.
行为层级效果
C.
了解
D.
态度
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下列__不属于广告市场的基本要素。
A.
广告媒介
B.
公共关系
C.
广告主
D.
广告代理公司
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广告创作计划主要包括广告信息策略计划和__
A.
广告表现策略计划
B.
广告执行
C.
广告评估
D.
广告心理效果测定
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国际广告经营中最难克服的障碍是__。
A.
贫富状况
B.
法律制度
C.
政治制度
D.
语言.习俗
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1914年，美国正式成立了负责稽核报刊的发行数量和质量的机构，定期公布审计结果，该机构是__。
A.
NBC
B.
CBC
C.
ABC
D.
BBC
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综合型广告代理应该具备的基本条件有__。
A.
经营产品
B.
全面服务能力
C.
科学规范的管理
D.
充足的财力
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广告经营的宏观市场环境有__。
A.
政治环境
B.
经济环境
C.
文化环境
D.
科技环境
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广告市场调查的主要内容有__。
A.
消费者调查
B.
基本市场调查
C.
产品调查
D.
竞争状况调查
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CI识别系统包括__。
A.
MI
B.
BI
C.
VI
D.
HI
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综合型广告代理公司的组织类型有__。
A.
部门型
B.
分散型
C.
小组型
D.
集中型
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广告媒介是广告市场活动的起点、源点和基点。
对 错
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人事管理是现代广告经营企业经营管理的核心与重点。只有优良的人事管理，才能事得其人，人尽其才，最大限度发挥企业的人才优势，实现组织管理的最高效应。
对 错
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国际广告经营所面对的，尽管是广大而又复杂多元的全球性市场环境，但其广告市场的主体活动却与国内广告市场是相同的，因此，国际广告经营与国内广告经营的经营方略也是相同的。
对 错
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在广告领域里，科学与艺术相比，广告首先必须是科学的；不具备科学性的广告，只能是无效广告。
对 错
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在销售目的上，促销和公共关系比广告来得直接。
对 错
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媒介实现角色的转换，由原来的集广告承揽、制作、发布多功能于一体的多重角色，转变为单一的发布广告的角色，这意味着媒介在广告市场地位的低落。
对 错
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广告经营和广告营销是两个不同的概念，是两个不同的主体在不同范围内所进行的不同经济活动，因此两者之间没有相关性。
对 错
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广告受众，即大众消费者，是广告活动目标指向和传播的对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。
对 错
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广告史上现代意义的第一家广告代理公司是18世纪末由英国的威廉?泰勒创立的。
对 错
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广告经营活动，是向广告客户所提供的一般性劳动服务。
对 错
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以广告经营中的组织管理而论，不管采取什么类型的组织结构，都存在一个集权管理和__的问题。
A.
模式管理
B.
层级管理
C.
分权管理
D.
分工管理
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广告市场活动的起点、源点和基点是__。
A.
广告主
B.
广告公司
C.
广告管理部门
D.
广告受众
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媒介实现角色的转换，由原来的多种功能于一体的角色，转变为单一的__的角色。
A.
广告承揽
B.
广告制作
C.
广告发布
D.
广告设计
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广告经营特定市场环境包括特定地域环境和__。
A.
政治环境
B.
法律环境
C.
文化环境
D.
特定产业环境
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广告史上现代意义的第一家广告代理公司是__创立的。
A.
威廉?泰勒
B.
艾耶
C.
奥格威
D.
李奥贝纳
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__是广告运动的基础，是广告运动成功的枢纽。
A.
广告策划
B.
广告调查
C.
广告制作
D.
广告媒介
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广告经营的原则有法规原则和__。
A.
道德原则
B.
责任原则
C.
效益原则
D.
服务原则
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对于广告经营来说，__ 是第一重要的。
A.
媒介
B.
客户
C.
广告行业协会
D.
广告管理部门
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__ 是广告活动目标指向和传播的对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。
A.
广告公司
B.
广告主
C.
广告受众
D.
广告媒介
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广告经营的双重效益观是指经济效益和__。
A.
政治效益
B.
科技效益
C.
法律效益
D.
社会效益
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下列__ 是广告市场的基本要素。
A.
广告主及广告费用
B.
广告代理公司及广告代理劳务
C.
广告媒介与消费者
D.
广告作品
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在较大规模的媒介广告部门，一般下设如下几个机构__。
A.
营业科
B.
编排科
C.
管理科
D.
行政财务科
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广告经营中的收费标准和方式有__ 等。
A.
佣金制和协商佣金制
B.
实费制
C.
效益分配制
D.
议定收费制
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广告经营的财务风险有__。
A.
资金管理风险
B.
比案投入风险
C.
广告代理的效益风险
D.
垫付资金风险
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广告产业属于第三产业中的__ 型产业。
A.
知识密集
B.
技术密集
C.
人才密集
D.
人力密集
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广告从一开始就应该担负起整体广告运动的全部责任。
对 错
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在广告领域里，科学与艺术相比，广告首先必须是艺术的。
对 错
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从事广告经营，只需具备一定的服务硬件，即技术和设备条件。
对 错
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广告经营作为一种经营行为，应以追求经济效益为中心，而不应该考虑其社会效益。
对 错
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广告经营的市场环境要素有一般环境和特殊环境之分。
对 错
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广告代理的类型分为综合型广告代理和专门型广告代理。
对 错
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广告作为一种信息载体和信息传递方式，有其特定的时空容量限制，由此决定，广告传播中难免带有一些夸张的成分，难免带有信息传递的选择性和片面性。
对 错
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现代广告经营也被称为媒介广告经营时代。
对 错
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广告市场的主体具有多元性质，包括广告主、广告代理公司和广告媒介。
对 错
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综合型广告代理公司的组织类型有部门型和小组型,其中部门制比较能适应不同广告主的不同业务特征的需要。
对 错
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联系实际，试述当前企业广告行为中常见的错误有哪些。
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霍华德.摩根斯曾经说过：要消灭一个质量极低层次的品牌的最快途径，是用最积极的方式来推销它，人们也会用同样快的速度来识破它的低劣程度，请谈谈你对这句话的理解。
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联系实际，试述广告计划的步骤。
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大卫.奥格威曾经说过：只要我费尽力气去写，我当然也可以说服消费者去买某种劣质产品，但是上当只能一次。请谈谈你对这句话的理解。
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