产品是物质层面的，而品牌是精神层面的，品牌的存在必需以产品作为载体，依赖于产品的存在而存在，因而品牌的生命周期和所依赖的产品的生命周期保持一致。
对
错
【答案】：错
凯迪拉克反映的是“豪华、尊贵的王者风范”；IBM表现出的“创新者、领导者”的企业形象；哇哈哈则给人“以安全、健康和童趣”的形象定位；这些说明品牌所代表的已不仅仅是单一的产品，而是是企业独特形象的反映。
对
错
【答案】：对
品牌就是商标，商标就是品牌。
对
错
【答案】：错
品牌竞争力强的产品一般所需要营销成本比较高，它需要多做广告来提高自己的知名度。
对
错
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强势品牌是产品品质优良的楷模。
对
错
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所有的品牌都是产品，但并非所有的产品都是品牌。
对
错
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产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的。
对
错
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广告词“康必得治感冒，中西药结合疗效好”能够体现产品品牌利益中的产品象征性利益。
对
错
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广告词“康必得治感冒，中西药结合疗效好”能够体现产品品牌利益中的产品象征性利益。
对
错
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ch1没有好产品，品牌必然不会在市场上经久不衰；有了好产品，一定有好品牌。
对
错
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云南白药厂1971年正式建立，以生产云南白药为主，后又开创了创可贴、牙膏、洗发水等多种跨界新产品，这种策略属于品牌定位策略。
对
错
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企业设计品牌识别的内容，有时候并不能在消费者心中产生预期的效果，品牌识别与品牌形象往往是不一致的。
对
错
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品牌识别与品牌形象往往是一致的。
对
错
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品牌重新定位，旨在摆脱困境、使品牌获得新的增长与活力。它是对原有定位的一概否定。
对
错
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品牌标志对强势品牌的传播具有重要作用。与产品名称相比，品牌标志更容易让消费者识别。
对
错
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“M”只是个非常普通的字母，但是在许多小孩子的眼里，它不只是一个字母，它代表着麦当劳，代表着美味、干净、舒适。一个成功的品牌标志设计所构建的品牌视觉识别系统会为品牌带来潜在的传播价值。
对
错
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“小南京”、“北京”等品牌名称在申请注册时不予批准，主要因为违反了我国商标法规定的县级以上行政区域的地名不能作为商标名称的条例。
对
错
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ch3一个好的品牌标志应具有简单、便于记忆、易读易说、细致微妙、健康、构图具有美感等特征。
对
错
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人物命名法，将产品的发明者、企业创始人、或者是与商品相关的某个明星的名字作为品牌名称的命名方法，可以充分利用名人名字的价值，把特殊的人和产品联系起来，借物思人，因人忆物，吸引消费者的认同。
对
错
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从法律层面上说，品牌名称设计应具有法律的有效性。在为品牌命名时，遵循相关的法律条款。企业应考虑品牌名称是否有侵权行为，品牌设计者要查询是否已经有相同或相近的名称被注册；还要保证该品牌名称符合《商标法》的规定。
对
错
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企业命名，将企业名称直接用做品牌的名称，可以是全称式，也可以是缩写式，它有利于形成产品品牌，企业品牌相互促进，达到有效提升企业形象的目的。
对
错
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企业设计品牌识别的内容，有时候并不能在消费者心中产生预期的效果，品牌识别与品牌形象往往是不一致的。
对
错
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利益价值命名即以数字或数字与文字联合的形式来品牌命名，可以使品牌增强差异化识别效果，借用人们对数字的联想效应，打造品牌的特色。
对
错
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品牌口号是容易认知、传播和记忆的短语，在营销活动中常常伴随品牌名称、标识等一起出现，其主要目的在于支持品牌名称和标识，强化塑造品牌形象。
对
错
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品牌标志分为标志物、标志色、标志字、标志性包装等，他们同品牌名称等都是构成完整品牌概念的基本要素。
对
错
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在营销层面上，品牌命名要做到易于记忆、要结合目标消费者的感知、能形象反映品牌定位、确立竞争中的独一无二。
对
错
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好的名字会说话，一个好的品牌名称本身就是一句最简短、最直接的广告语，他能迅速而有效的表达品牌的核心内涵和关键联想。
对
错
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形象命名，就是将品牌和目标客户联系起来，明确指出该品牌是为了某一针对性群体服务，进而使目标客户产生认同感。
对
错
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数字命名，就是利用企业追求的价值来为品牌命名，使消费者看到产品品牌，就能感受到企业的价值观念，感受到消费者从品牌中获得的利益。
对
错
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柯达、海尔、IBM、可口可乐是经销商品牌。
对
错
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标志设计的原型可以是人物动植物风景等自然元素，但不能用抽象的几何图形组合来传达事物的本质和规律特征 。
对
错
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目标顾客命名，运用动物、植物或自然景观等来为品牌命名。它利用某个形象来使人产生联想的空间，并给消费者留下深刻的印象。
对
错
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品牌包括
a.
品牌名称、品牌标志、符号或设计的组合
b.
符号或设计
c.
品牌标志
d.
品牌名称
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百雀羚，这个诞生于1931年，经历了80年风霜雪雨洗礼的中国老字号化妆品品牌20世纪曾经散发出耀眼的光芒，然而，在日新月异，大浪淘沙的行业竞争浪潮中.却 一度被淹没. 原因何在?那就是老字号所蕴藏的’诚信 优质”的品牌核心价值，已不能满足消费者尤其是年轻消费者更深层次的需求。在护肤品领域竞争中,本土品牌长期被跨国品牌挤压，百雀羚必须给品牌注入新的内涵，契合消费者的价值需求，重新焕发生机。此时，百雀羚这个品牌应进行（ ）管理。
a. 品牌再定位
b. 品牌定位
c. 品牌资产管理
d. 品牌危机管理
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( ),是指品牌中可以被识别但不能用语言表达的视觉识别系统，运用特定的造型、图案、文字、色彩等视觉语言来表达或象征某一品牌的形象，构成一套品牌视觉规范。
a. 品牌标志
b. 品牌定位
c. 品牌形象
d. 品牌名称
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”日本索尼公司”“IBM”属于哪种品牌名称命名方法?
a. 企业命名
b. 地域命名
c. 形象命名
d. 目标顾客命名
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ch3”盼盼门业”属于哪种品牌名称命名方法?
a. 形象命名
b. 目标顾客命名
c. 地域命名
d. 企业命名
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下列哪一项不是品牌危机处理原则
a. 刻意逃避
b. 快速反应
c. 真诚主动
d. 全员参与
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在公司形象的三个方面上，视觉形象是最深层次最为核心的部分。
对
错
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企业家形象是由企业家的魅力，能力，正直，可靠性和个人特质等方面构成的因素，以不同的形式组合,面对不同的受众群体展现出不同层面的形象，从而影响不同的群体。
对
错
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企业形象是宏观意义的观念，囊括了公司所有的产品、技术、品牌以及其他资产，是公司所有品牌形象的高度概括。
对
错
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企业形象是宏观意义的观念，囊括了公司所有的产品、技术、品牌以及其他资产，是公司所有品牌形象的高度概括。
对
错
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企业形象是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象，是企业文化建设的核心。
对
错
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企业形象的组成因素虽然非常复杂，但我们可以将其归纳为理念形象，行为形象和视觉形象三个层次。
对
错
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企业行为形象是由企业的基本标识、产品外观包装、厂容厂貌、机器设备等构成的企业形象子系统。
对
错
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企业设计品牌识别的内容，有时候并不能在消费者心中产生预期的效果，品牌识别与品牌形象往往是不一致的。
对
错
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员工形象是企业员工的技术、素质、文化水平、职业道德、精神风貌和仪表装束给社会的整体印象。
对
错
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员工形象是指企业员工的技术素质，文化水平，职业道德，精神风貌和仪表装束给社会的整体印象。
对
错
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在塑造消费者形象方面，企业通常采用会员俱乐部和概念群体的两种形式。
对
错
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塑造品牌形象主要通过公司形象塑造、产品形象塑造、品牌个性形象塑造三方面来实现。
对
错
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如果将企业形象比重一个人的话，理念形象和比它的头脑，行为形象就是它的四肢，视觉形象就是其面容和体型。
对
错
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宝洁意味着领先、强势，这是企业形象；而具体到某一品牌形象，比如沙宣，消费者联想可能是专业护发。
对
错
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对消费者而言，公司形象是消费者在选择品牌时首要选择的因素。良好的公司形象，可获得消费者的喜爱和信任。
对
错
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独特鲜明的品牌个性，有助于占据消费者心智，产生独特的品牌联想。消费者感受到的情感价值越深，对品牌的依赖程度就越深。
对
错
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从厂商的视角来说，品牌个性是指通过营销组合对品牌名称和标志、品牌文化、使用者形象、产品本身等品牌要素的价值进行提炼，是品牌具有人性化的魅力。
对
错
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从厂商的视角来说，品牌个性是指通过营销组合对品牌名称和标志、品牌文化、使用者形象、产品本身等品牌要素的价值进行提炼，是品牌具有人性化的魅力。
对
错
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对于消费者来说，品牌个性的感知、内化则建立在消费者自我概念的基础之上。
对
错
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品牌延伸是指 企业利用已经成功的品牌，将品牌要素完全或部分地延伸至相关的新产品，甚至不相关的行业、领域，以品牌优势快速切入新市场。
对
错
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品牌延伸，以品牌优势快速切入新市场，节省市场进入的成本，以此来拓展活动半径，扩大生存空间，强化品牌升值。
对
错
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精心策划的公关活动有时更能让消费者信赖，而与广告支出相比公关活动的成本优势会非常明显。
对
错
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一些公司为了更好的与消费者进行沟通，使公司所有的传播活动在市场上形成一个的整体，统一的形象，他们将普通的广告、销售促进、公共关系等各个促销工具重新整合，制定大构想式的营销传播计划，这就是品牌整合传播策略。
对
错
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云南白药厂1971年正式建立，以生产云南白药为主，后又开创了创可贴、牙膏、洗发水等多种跨界新产品，这种策略属于品牌传播策略。
对
错
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加多宝冠名的《中国好声音》属于品牌传播策略中的事件传播。
对
错
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动画片“海尔好兄弟”中用海尔的吉祥物做主演，在低龄观众心目中植入了对海尔品牌的广泛认同，这种品牌植入方式属于影视植入。
对
错
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品牌个性是向目标受众传达品牌信息以获得他们对品牌的认同，并最终形成对品牌的偏好的过程。
对
错
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品牌传播，向受众传达品牌信息以获得他们对品牌的认同，并最终形成对品牌的偏好的过程。
对
错
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消费者在星巴克购买的不是纯粹的咖啡，而是那份难得的体验，这种感受能给消费者带来产品体验性利益。
对
错
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阿迪达斯每年都会举办“街头篮球”赛事，选取新秀参加“篮球夏令营”。这种做法拉近了消费者与品牌的距离，并为品牌关系的建立与管理带来很大帮助。
对
错
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高露洁独特的牙膏味道具有较高的市场认知度，公司还特意为这种味道注册了专利。这种传播方式是通感传播方式。
对
错
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一提到“海飞丝”大家就会联想到“去屑止痒”，从产品形象塑造角度来说，企业采取的是
a. 产品功能形象的塑造
b. 使用者形象的塑造
c. 产品体验形象的塑造
d. 产品象征形象的塑造
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在企业形象传递过程中，应用最广泛、出现频率最高的品牌元素是（ ）
a. 品牌名称
b. 品牌广告语
c. 品牌符号
d. 品牌标识
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根据对目标消费者的生活方式和消费形态的洞察，提炼出群体的共同特征，形成特殊群体，例如“淘宝族”“奔奔族”，这种品牌形象的塑造属于
a. 概念群体的打造
b. 企业行为形象
c. 企业理念形象
d. 会员俱乐部
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品牌个性塑造步骤主要是
a. 了解目标顾客的心理特征——结合产品类别与竞争者特性,确定品牌的个性目标——选择相互配合的品牌要素——选择合适的营销组合。
b. 结合产品类别与竞争者特性,确定品牌的个性目标——了解目标顾客的心理特征
——选择相互配合的品牌要素——选择合适的营销组合。
c. 结合产品类别与竞争者特性,确定品牌的个性目标——选择相互配合的品牌要素——了解目标顾客的心理特征——选择合适的营销组合。
d. 了解目标顾客的心理特征——选择合适的营销组合——选择相互配合的品牌要素——结合产品类别与竞争者特性,确定品牌的个性目标。
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塑造品牌个性的第一步是
a. 了解目标顾客的心理特征
b. 选择合适的营销组合
c. 了解产品类别与竞争者特性
d. 选择相互配合的品牌要素
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广告可以使更多的人对品牌、产品、服务、企业有一个总体了解和掌握，企业在营销过程中要增加产品的销售竞争力，首先要：
a.
在消费者心中树立产品的形象
b.
在市场份额中占据主导位置
c.
管理品牌以及分配经营资源
d.
进一步扩大市场的可能性
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企业生产和经营的几种不同产品统一使用一个品牌名称的营销策略是
a. 单一品牌策略
b. 多品牌策略
c. 主副品牌策略
d. 联合品牌策略
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下列说法中（ ）不是多品牌策略的缺点：
a. 能增加企业的抗风险能力
b. 成本加大
c. 管理难度加大
d. 可能引起统一企业各品牌之间的竞争
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以洗发水为例，从”柔顺功效’的飘柔到“去屑功能’的海飞丝，从“营养发质”的潘婷到“专业美发”的沙宣，再到“草本精华的伊卡璐，产品的清晰定位使宝洁公司在全球市场占有率遥遥领先。采用（ ）是宝洁公司立足于世界的一个成功的关键。
a. 多品牌策略
b. 单一品牌策略
c. 联合品牌策略
d. 主副品牌策略
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企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（ C ）策略。
a. 多品牌
b. 分类品牌
c. 联合品牌
d. 单一品牌
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格力推出了许多系列产品，有格力—凉之静、格力—全能王、格力—睡梦宝、格力—悦风、格力—蓝精灵，每个系列空调各有特色，这种品牌策略属于
a. 主副品牌策略
b. 多品牌策略
c. 单一品牌策略
d. 联合品牌策略
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格力电器，全球最大的专业化空调企业，出现了“格力 T爽”“格力 全能王”“格力 玫瑰”“格力 金贝”等多个品牌，这种这种品牌策略属于
a. 主副品牌策略
b. 多品牌策略
c. 联合品牌策略
d. 单一品牌策略
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( ) 和( )都是一把双刃剑。
a.
品牌定位 品牌延伸
b. 品牌定位 品牌资产
c. 品牌延伸 品牌权益
d. 品牌延伸 品牌资产
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品牌延伸是（ ）使用。
a.
对整个品牌要素的策略性的
b.
对已经存在的品牌口号的
c.
对已经存在的品牌标识的
d.
对已经存在的品牌名称的
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业主负责制的优点主要是协调能力强、可以注入业主（公司经理）的企业家精神、为品牌发展提供强大的推动力，适合规模较大的企业 。
对
错
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在传统品牌管理组织中，业主负责制指的是品牌（或产品层次）的决策活动乃至很多的组织实施活动全由业主或公司经理以及公司的高层领导承担，而只有那些低层次的具体活动才授权下属去执行的一种高度集权的品牌管理制度。
对
错
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当企业规模达到一定程度，需要与各方面的组织和机构打交道时，职能管理制这种品牌管理组织形式就会显示其越来越大的局限性。
对
错
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品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。
对
错
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品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。
对
错
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高度的品牌资产为公司带来竞争优势。
对
错
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下列商品中不可以采用无品牌策略的是
a. 水泥
b. 钢铁
c. 服装
d. 电力
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品牌危机是指由于组织内、外部突发原因造成的始料不及的对品牌形象的损害和品牌价值的降低，以及由此导致的使组织陷入困难和危险的状态。
对
错
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品牌危机是指由于组织内，外部突发原因造成的始料不及的对品牌形象的损害和品牌价值的降低，以及由此导致的使组织陷入困难和危险的状态。
对
错
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为了提高产品的竞争力，处在产业链不同环节的企业品牌，就有进行品牌联合的可能，目的是为了在该产业内获取超额垄断利润，这种品牌联合策略属于技术导向型的品牌联合。
对
错
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主副品牌策略是指企业在进行品牌延伸时，对延伸产品赋予主品牌的同时，增加使用一个副品牌的营销策略。
对
错
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李宁体育用品公司与杜邦公司正式结成品牌伙伴,杜邦公司将其开发的“莱卡”与李宁公司的“李宁”品牌联合，推出品牌为“李宁一莱卡’’的运动服装。这种品牌联合策略属于产业一体化型的联合品牌。
对
错
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横向一体化注重与外部组织的合作与共存，从而有利于形成企业的竞争优势。横向一体化的联合品牌是指实施联合的品牌处于产业链的同一环节，例如,中国第一汽车集团的一汽品牌携手德国大众汽车集团的大众品牌，在中国市场上推出汽一大众的轿车联合品牌。
对
错
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索尼公司生产的电脑、照相机、电视机、mp3都是用“sony”这一品牌，这采用的是主副品牌策略。
对
错
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海尔集团从1984年到1991年，7年时间只做冰箱一个产品，通过各种促销手段和传媒渠道来打造强势品牌，使海尔品牌的高知名度和良好的品牌形象得以不断提升。随后，海尔品牌逐步延伸到电冰柜，空调等冷家电领域，现在海尔集团已拥有，包括白色家电、黑色家电、米色家电在内的58大门类9200多个规格品种的家电群，几乎覆盖了所有家电产品，在消费者心目中树立起海尔家电王国的形象。这种品牌系统管理策略属于品牌延伸策略。
对
错
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具有相关性的品牌延伸是指延伸品牌下的产品与原有品牌在核心技术上有相关性的品牌延伸。
对
错
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品牌向下延伸有利于提升品牌形象。
对
错
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品牌延伸是指企业利用成功品牌，将品牌要素延伸至新产品，以品牌优势快速切入新市场，并节省市场进入成本，以此来拓展活动半径，强化品牌升值。
对
错
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无关性品牌延伸是指延伸品牌涵盖了不同行业的不同种类的产品，满足消费者多种需求。
对
错
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品牌形象本质上存在于消费者心中，是消费者对品牌的一种（ ）认识、感受和联想，并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。
a.
主观
b.
客观
c. 潜在
d.
本质
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品牌资产是指只有品牌才能产生的（ ）。
a. 市场效益
b. 市场竞争
c. 市场功能
d. 市场环境
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网络品牌的特点不包括
a. 真实性 网络品牌最显著的特点是虚拟性。
b. 虚拟性
c. 交互性
d. 国际性
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如果原产地形象是负面的，公司和政府必须采取行动，抵消原产地负面形象。关于抵消原产地负面形象的措施中错误的是
a. 别有韵味的民族风情 别有韵味的民族风情只会强化原产地形象。
b. 贴牌生产
c. 促销策略
d. 强势品牌策略
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“眼球经济”最活跃的因素是:
a. 品牌
b. 宗旨
c. 商标
d. 广告
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元旦，一老奶奶在一高校前卖大苹果，因为天寒，问者寥寥。一教授见情形，便与老人商议，买来节日织花用的红彩带，并将苹果两两一扎，接着打出广告：“爱恋多!五元一对!” 经过的情侣们感觉新鲜，扎在一起的一对苹果看起来很有爱，买者甚众。不一会，苹果就卖光了。老妇赚了不少钱。这是一个成功进行（ ）的营销案例。
a. 目标市场定位
b. 品牌延伸
c. 品牌传播
d. 品牌危机管理
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ch4海尔精神：敬业报国 追求卓越。敬业报国的中心思想是中国传统文化的”忠”，”忠”就是回报，海尔人就是要用最好的产品和服务来回报用户、回报社会、回报国家；”忠”就是真诚，海尔人真诚到永远。关于企业理念形象，下列说法错误的是
a. 企业形象就是企业理念形象。
b. 企业的口号，反映企业的理念，显示企业的目标、实名、经营观念和行动准责，通过口号鼓励全体员工树立企业良好的形象。
c. 培育和弘扬企业精神 ，是塑造企业良好形象的有效形式，对企业发展起到不可低估的作用。
d. 企业形象是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象，是企业文化建设的核心。
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下列哪项不属于品牌延伸的缺点
a.
有悖于消费心理
b. 损害原有品牌形象
c. 淡化品牌核心价值
d.
强化品牌效应
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以互联网为基础的网络品牌具备交互的特性。在网络上,大到品牌的定位、形象及个性，小到品牌传播的具体广告都能通过评论、分享次数、播放次数获得消费者的反应信息，并能够根据消费者的意见与建议对品牌的设计及管理作出合理化的改善。
对
错
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和传统品牌一样，网络品牌也是有品牌名称也是由品牌名称、品牌图案和品牌附属内容组成。
对
错
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在网上没有国界、没有特权，检查制度也很难发挥作用，无论是有心还是无意,每一个在网上的品牌都会成为全球性的品牌， 网络品牌没有地域的限制，除了语言文字和文化的局限外，它比以往任何传统品牌更具有国际性。
对
错
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相对于一般品牌网络品牌具有虚拟性、国际性、地域性、交互性的特点。
对
错
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随着计算机网络的普及，网络品牌应运而生。有提供网上销售为主的网络零售商品牌，如当当网、淘宝网；有提供网上信息服务为主的品牌，如搜狐、新浪等各大门户网站；还有提供网上社交服务为主的网络公司品牌，如人人网等。
对
错
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网络品牌，是以互联网为生存空间，以互联网业务为核心的品牌。
对
错
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品牌原产地可以分为制造原产地、品牌原产地、设计与组装原产地、关键部件原产地。
对
错
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消费者更喜欢来自法国的香水而不是中国的香水，这种消费感受来自品牌原产地形象的认知。
对
错
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独特的生活方式、优美的名胜古迹、发达的科技水平、别有韵味的民族风情，都反应了原产地人民文化和生活，这些独特的资源均可以作为提升原产地形象的重要内容。
对
错
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品牌关系具有竞争性、排他性和循环性三个特性。
对
错
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通过将产品包装设计成良好原产地形象，比如佐丹奴和堡狮龙，其实都是香港的品牌.但它们采用了具有意大利韵味的名称来模糊原产地。
对
错
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在品牌具有高品质的认知度后，企业可以更容易的从事品牌延伸，因为
a.
他们皆期望能够拥有该品牌
b.
品牌是企业对抗价格竞争的一种防卫武器
c.
该品牌名称享有很高的信赖度
d.
品牌具有高品质的认知
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联合品牌策略优势不包括
a. 优势互补与资源共享
b. 提高品牌资产的价值
c. 株连效应
d. 降低品牌运营成本
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（）是指两个或两个以上品牌以某种方式结合，利用各自优势的营销资源协同营销活动。
a. 单一品牌策略
b. 多品牌策略
c. 联合品牌策略
d. 主副品牌策略
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关于多品牌策略下列说法错误的是
a. 本策略比单一品牌的管理难度要高
b. 本策略适用于消费者的需求差异小的市场
c. 本策略具有较强的灵活性
d. 本策略是企业针对不同的目标市场，对旗下的产品使用不同品牌的营销策略
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美国的通用汽车可能会在日本设计，，这种品牌原产地策略属于
a. 制造原产地
b. 设计与组装原产地
c. 关键部件原产地
d. 品牌原产地
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网络品牌构成中不包括
a. 品牌附属内容
b. 品牌名称
c. 品牌危机
d. 品牌图案
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品牌资产要有价值，就必须依赖于：
a. POP
b. 产品
c. 消费者
d. 形象代言人
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农夫山泉坚持水源地建厂.每一瓶产品都清晰标注水源地，而广告语：大自然的搬运工，这是（ ）原产地形象。
a. 生活方式
b. 地理资产
c. 名胜古迹
d. 科技水平
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世界最著名钢琴伯森多费尔钢琴。据说，世界最著名的钢琴演奏大师李斯特到维也纳演时 只选用这品牌的钢琴。从那以后，伯森多费尔钢琴的名声迅速在世界范围传开。这一品牌钢琴名扬世界的重要原因是
a. 别有韵味的民族风情
b. 人文背景
c. 发达的科技水平
d. 优美的名胜古迹
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品牌资产是企业重要的无形资产，建立品牌资产不包括
a. 建立品牌知名度
b. 建立品牌评价体系 建立品牌资产包括：建立品牌知名度、建立品牌美誉度、建立品牌认知、建立品牌联想、建立品牌忠诚.
c. 建立品牌美誉度
d. 建立品牌忠诚度
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关于企业采用单一品牌策略下列说法错误的是
a. 可降低新产品宣传费用
b. 能吸引不同需求的消费者
c. 有助于显示企业实力
d. 有助于塑造企业形象
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下列不属于单一品牌策略优势的是
a. 利于品牌成长
b. 株连
c. 节约促销费用
d. 利于新产品开拓
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“可口可乐代表美国所有的精华，喝一瓶可口可乐就等于把美国精神灌注体内”。如果顾客持有这样的心理认知，不论购买与否，都说明他对该品牌具有较高的
a.
意向性忠诚
b. 认知性忠诚
c.
情感性忠诚
d.
行为性忠诚
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品牌的主要功能是：①识别功能②增加核心竞争力③保护厂商和消费者的利益④促进产品销售，扩大市场份额⑤促进经营管理，激发创新⑥增加厂商财富这六项中的：
a. ①②③④⑥
b. ①③④⑤⑥
c. ②③④⑤⑥
d. ①②④⑤⑥
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品牌给了消费者哪些心理暗示中不包括
a. 品牌暗示产品的体验价值
b. 品牌暗示企业的无形价值
c. 品牌暗示产品的功能价值
d. 品牌暗示产品的象征价值
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指企业针对不同的目标市场，对旗下的产品使用不同品牌的营销策略是
a. 联合品牌策略
b. 主副品牌策略
c. 多品牌策略
d. 单一品牌策略
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品牌资产的特征不包括
a. 构成与估价上的特殊性与复杂性
b. 形成上的长期性与积累性
c. 有形性与无价性
d. 无形性和附加性
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2008年华伦天奴专卖店陆续从中国仅有的两家店面撤离，其原因是中国市场上有近200个“傍”华伦天奴的服装品牌，真正的品牌被严重透支，这种品牌危机属于
a.
来自品牌文化的冲突
b. 来自竞争对手的因素
c.
来自过度的价格战
d.
来自社会不可抗力
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华为任正非的低调，阿里巴巴马云的幽默风趣，企业家的各种表现行为都是为了能给观众消费者留下良好印象，借此影响其领导品牌的印象。这种品牌形象塑造属于
a. 企业形象
b. 企业家形象
c. 产品形象
d. 使用者形象
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良好的公司形象可获得消费者的喜爱与信任。下别不属于公司形象的是
a.
企业家形象
b.
使用者形象
c. 企业形象
d. 员工形象
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成功的产品品牌经理通常要具备的特点中不包括
a.
具备全面的产品知识
b.
具备全面的财务知识
c.
具备跨职能的领导能力
d. 具备敏锐的市场洞察力
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制造热点新闻事件，吸引公众眼球的品牌传播方式是
a. 感官品牌传播
b. 事件传播
c. 体验式传播
d. 植入式传播
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（ ）是指消费者所感知到的品牌所表现出来的个性特征，是消费者对某一品牌的感觉。
a. 品牌定位
b. 品牌延伸
c. 品牌传播
d. 品牌个性
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佐丹奴和堡狮龙，其实都是香港的品牌.但它们采用了具有意大利韵味的名称来模糊原产地。这种策略我们称之为
a. 促销策略
b. 强势品牌策略
c. 贴牌生产策略
d. 产品包装策略
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网络品牌相对于一般品牌具有的特点不包括
a. 交互性
b. 国际性
c. 虚拟性
d. 地域性
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网络品牌依附于虚拟的网络市场而产生和发展，关于网络品牌，下列说法错误的是
a. 在网络上,品牌定位、形象及个性，都能通过评论、分享次数、播放次数获得反馈，并能作出合理化的改善。
b. 网络品牌本身的形态趋于多元化
c. 网络品牌本身依附于虚拟空间
d. 网络品牌没有地域的限制，也没有语言文字和文化的局限 每一个在网上的品牌都会成为全球性的品牌， 网络品牌没有地域的限制，除了语言文字和文化的局限外，它比以往任何传统品牌更具有国际性。
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（ ）是指某种品牌被社会公众信任和赞许的程度，它是一个“质”的衡量指标。高美誉度是赢得顾客的重要条件，好的品牌都有特定的方面让消费者津津乐道而乐于投资。
a. 知名度
b. 市场表现
c. 信誉价值
d. 美誉度
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企业推出和树立品牌的最终目的是为了
a.
增加核心竞争力
b.
赢得的市场份额就越大
c.
增值和成本控制
d.
厂商赚取更大的利润
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”BOSS”，“淑女屋””胖太太”,“好孩子”属于哪种品牌名称命名方法?
a. 地域命名
b. 企业命名
c. 形象命名
d. 目标顾客命名
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