1.设计内容（二）设计内容设计要求分值字数完成阶段广告主题创意分析，并绘制导图、展开创意思维；探寻课题广告创意的表现手法及形式。（1）广告创意主题的拟定源自前阶段进行的广告产品市场调查蓝本；301000字左右（不含图表）第二阶段（2）对待同一广告主题，至少作2种以上创意草图的表现；25（3）创意表现手段以手绘表现为主，铺以计算机制作。45
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2.设计内容（三）设计内容设计要求分值字数完成阶段以调查的商品为主题，创意设计图形、确定字体、色彩、并将图形版面编排设计（1）创作设计必须由标题、广告标语、图形、色彩、版式等组成；30500字左右（不含图表）第三阶段（2）要引起受众注意，便于广告信息的沟通；30（3）提交设计，纸张大小以A4幅面为标准。40
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3.设计内容（四）设计内容设计要求分值字数完成阶段围绕创意策略设计草图选中最具视觉冲击力的一幅设计（1）以广告创意作业的主题为依据，选择能恰当表现该主题的艺术表现技法；35500字左右（不含图表）第四阶段（2）以艺术表现技术构思草图；40（3）对草图进行综合评判，最后确定正稿，进行编排设计。25
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4.设计内容（五）设计内容设计要求分值字数完成阶段构思创意，创作文案、图形（拍照、绘图、选图），选择字体，确定色彩版式编排策略，设计完成。（1）选题应有侧重点，尽量避免与其他同学类同；25500字左右（不含图表）第五阶段（2）创意必须有自己的设计思想，必须新、奇、特，主题鲜明，定位准确，符合广告类别的特征和要求；25（3）视觉传达必须达到醒目简洁、诉求力强；最终设计必须要达到能为企业促销产品的目的。50
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5.设计内容（一）设计内容设计要求分值字数完成次序调查收集10种同类产品广告并分析创意内涵（1）分组调查并收集同类产品广告； 401000字左右（不含图表）第一阶段（2）分析同类商品广告定位，品牌策略及创意，并用书面文字形式进行归纳； 30（3）上传1份《关于××类广告的调查报告》30
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