1.从总体上看，国内的网络营销战略发展经历了三个阶段，以下哪个不正确（ ）。
行业网营销 网站型营销 网络会员制营销 区域性营销
【答案】：D
2.交易匹配功能不包括（ ）。
现场采购功能 交易功能 直接撮合功能 拍卖功能
【答案】：B
3.（ ）是招标单位通过电子招标网络系统发布招标公告，由投标单位进行投标而择优成交的一种定价方法。
投标定价法 招标定价法 竞标定价法 招投标定价法
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4.以下哪个不属于网络营销策划的一般流程（ ）。
转化率的提升 网络推广服务产品的选择 丰富网站内容 网站平台的搭建
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5.以下哪个不属于病毒营销的模式（ ）。
积极传播 意外传播 主动传播 迅速传播
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6.主要面向客户或者企业产品的消费群体，以宣传企业的核心品牌形象或者主要产品为主的网站类型是（ ）。
公共服务型 多媒体广告型 电子商务型 基本信息型
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7.网络市场调研的（ ）特点是基于自身特点而派生的，因此也是明显不同于传统调查方式的一个优点。
无时空和地域限制 高效率和共享性 便捷性和低费用 交互性和充分性
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8.在制定策划的时候需要把握三个特征，除了以下的哪一项（ ）。
方向性 战略性 明确性 指示性
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9.在网络营销活动中，（ ）发挥了重要作用，他们或为网络营销的最终实现提供了在线交易的平台，如各大电子商务网站。
生产企业 消费者 营销企业 服务平台企业
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10.企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为( )。
网上市场细分 网上市场分工 网上市场定位 网上市场选择
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11.电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品是( )。
软件产品 实体产品 信息产品 在线服务产品
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12.将网上产品或服务提供给消费者时，不经过中间商环节或者只经过一个中间商环节的网上营销渠道是( )。
网上长渠道 网上短渠道 网上宽渠道 网上窄渠道
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13.以网页上的广告被点击并链接到相关网站或详细内容页面1000次为基准的网络广告收费模式是( )。
千人印象成本收费模式 销售提成收费模式 平均点击次数收费模式 每千次点击成本收费模式
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14.网络营销管理四职能学说的起点和终点分别是( )。
企业、顾客 企业、企业 顾客、企业 顾客、顾客
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15.企业网络营销战略目标可以归纳为以下几类（ ）。
提升服务品质 转换营销渠道 树立品牌形象 促进销售 降低企业成本
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16.按企业现有网络营销的进度划分，网络营销策划可分为（ ）。
网络营销增强型策划 网络营销效益型策划 网络营销改进型策划 网络营销辅助型策划 网络营销提升型策划
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17.根据网络消费者购买决策过程以及当前网络消费行为的发展情况，现阶段网络消费者主要面临三类重要的决策行为（ ）。
网络购买行为 网络渠道选择行为 网络消费行为 网络信息搜寻行为 网络查阅行为
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18.网络营销渠道的特点是（ ）。
交互性 短渠道 便捷性 扁平化 经济性
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19.按照企业在市场中所处的地位不同，网络营销战略可以分为（ ）。
市场开发者战略 市场挑战者战略 市场领导者战略 市场利基者战略 市场跟随者战略
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20.根据不同的网络营销活动以及要解决的问题，成功策划书的构成要点主要有（ ）。
策划书目标 策划控制 策划书的信息 策划书大纲 策划书创意
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21.网络消费者类型有（ ）。
便捷购买型 过程享受型 新手体验型 讨价还价型 内容黏粘型
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22.一般而言，网络营销产品组合策略主要有（ ）。
扩大策略 淘汰策略 缩减策略 升级策略 延伸策略
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23.在网络营销中，企业定价目标主要有以下几种（ ）。
生存目标 竞争目标 市场占有率目标 质量目标 利润目标
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24.网络营销微观营销环境包括（ ）。
企业内部环境 顾客或用户 供应商 竞争者 营销中介
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25.搜索引擎营销可以实现较高程度上的定位。
对 错
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26.企业网络品牌并购的主要动机是获取利益。
对 错
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27.一般在购买前消费者就可以确定或评价其质量的产品更适合在网上销售。
对 错
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28.企业网络品牌的生命在于优质的商品。
对 错
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29.利用第三方博客平台发布博客文章，是最简单的博客营销方式之一。
对 错
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30.病毒性营销是自发的、扩张性的信息推广。
对 错
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31.企业应当根据用户特点和自身情况选择目标市场。
对 错
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32.开展电子邮件营销的过程，也就是将有关营销信息通过电子邮件的方式传递给用户的过程。
对 错
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33.搜索引擎传递的信息只发挥向导作用。
对 错
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34.核心产品是指能够提供给消费者的基本效用或益处，是消费者真正想要购买的基本效用或益处。
对 错
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35.网站有实现发布各种信息、提供服务所需要的技术支持系统等功能。
对 错
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36.网站服务即可以提供给用户的价值，如广告、产品研发等。
对 错
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37.网站服务是通过网站功能和内容实现的。
对 错
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38.从网络营销信息来源与传递渠道来看，网站的功能决定哪些营销方法可以采用，哪些不能采用。
对 错
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39.从企业网站与其他网络营销的关系看，企业网站内容是网络营销信息源的基础。
对 错
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40.（ ）是指拍卖行受出售者委托在特定场所公开叫卖，引导买方报价，利用买方竞争求购的心理，从中选择最高价格的一种定价方法。
委托定价法 拍卖定价法 引导定价法 竞标定价法
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