( )是企业在争取自身的生存发展的过程中，面对社会的需要和各种社会问题，为维护国家、社会和人类的利益所应该履行的义务。
A、企业目标
B、企业理念
C、企业文化
D、企业责任
【答案】：D
资本规模较小，管理不复杂，个人信誉因素相当重要的企业适合采用( )的形式。
A、独资企业
B、合伙企业
C、公司企业
D、三资企业
【答案】：B
某企业在设定经营目标时明确具体，这体现了经营目标的必须是( )要求。
A、具体化的
B、可实现的
C、先进的
D、有时间限制的
【答案】：A
历史上最早出现的企业制度形式是( )。
A、独资企业
B、合伙企业
C、国有企业
D、三资企业
【答案】：请联系客服微信
现代企业制度最主要的形式是( )。
A、单人业主制企业
B、股份制企业
C、公司制企业
D、国有企业
【答案】：请联系客服微信
( )是企业经营管理的首要职能。
A、战略职能
B、决策职能
C、开发职能
D、财务职能
【答案】：请联系客服微信
( )是企业全体职工的行动纲领。
A、企业经营目标
B、企业经营思想
C、企业经营计划
D、企业经营方针
【答案】：请联系客服微信
A业务在其行业的全部产量中占20%，其最大对手B占40%，那么A的相对市场份额为( )。
A、0.3
B、0.5
C、1.0
D、1.5
【答案】：请联系客服微信
下列说法不是描述创新经营的是( )。
A、创新经营是市场型、经营型、大生产
B、可以一不读书、二不看报
C、智囊团经济、大生产决策
D、重视软件、无形资产
【答案】：请联系客服微信
传统国有企业的内在缺陷主要有( )。
A、产权不清
B、政企不分
C、管理科学
D、责权利不明
【答案】：请联系客服微信
企业经营目标的特点有( )。
A、局部性
B、整体性
C、终极性
D、客观性
【答案】：请联系客服微信
企业创新经营的主要内容包括( )。
A、目标创新
B、制度创新
C、环境创新
D、技术创新
【答案】：请联系客服微信
对企业经营影响较大的一般环境主要有( )。
A、政府主管部门
B、社会经济环境
C、宏观技术环境
D、产品市场
【答案】：请联系客服微信
政治因素对企业影响的特点主要有( )。
A、间接性
B、直接性
C、难于预测性
D、不可逆转性
【答案】：请联系客服微信
反映宏观经济总体状况的关键指标是国民生产总值。( )
√
×
【答案】：请联系客服微信
企业目标可以定性描述，定性描述一般是阐明目标的数量标准。( )
√
×
【答案】：请联系客服微信
企业经营环境是企业生存发展的场所，使企业实现其产品价值、获得盈利来的基础。( )
√
×
【答案】：请联系客服微信
传统经营先打市场，后搞生产，甚至不搞生产。( )
√
×
【答案】：请联系客服微信
成功的创新要经历“寻找机会、提出构思、迅速行动、坚持不懈”这样几个阶段的努力。( )
√
×
【答案】：请联系客服微信
决策机制包括决策主体的确立、决策组织和决策方式等。( )
√
×
【答案】：请联系客服微信
企业经营目标的基本要求是什么？
【答案】：请联系客服微信
创新型领导者应当具备哪些素质？
【答案】：请联系客服微信
下列选项中不属于一个国家的经济环境因素的是( )。
A、物质资源状况
B、经济结构
C、消费水平
D、生活方式
【答案】：请联系客服微信
“企业通过投资建新工厂和购置新设备改变生产经营方向中，提高生产效率。”这属于企业风险处理的( )。
A、风险隔离策略
B、风险利用策略
C、风险排除策略
D、风险分担策略
【答案】：请联系客服微信
“任何厂商都可以自由地并且非常容易地进入市场”描述的是( )。
A、完全竞争市场
B、垄断竞争市场
C、寡头市场
D、垄断市场
【答案】：请联系客服微信
企业的使命被划分为企业目标和( )两个方面。
A、企业方向
B、企业责任
C、企业管理
D、企业行为
【答案】：请联系客服微信
( )是由多个作为自然人的资本所有者共同投资历，共同所有，共同经营，共同承担风险和分享收益的企业。
A、业主制企业
B、合伙制企业
C、独资企业
D、公司企业
【答案】：请联系客服微信
经营者对经营过程中发生的各种关系发展变化的规律性认识和树立的信念称为( )。
A、经营哲学
B、经营思想
C、经营理念
D、经营目标
【答案】：请联系客服微信
( )是在一定时期企业生产经营活动预期要达到的成果，是企业生产经营活动目的性的反映与体现。
A、企业经营方式
B、企业经营机制
C、企业经营目标
D、企业经营理念
【答案】：请联系客服微信
虚拟经营的方式有( )。
A、虚拟生产
B、虚拟营销
C、战略联盟
D、虚拟研发
【答案】：请联系客服微信
决定和影响企业经营思想的因素主要有企业的经营形势、企业领导者的素质以及( )。
A、消费者年龄
B、社会制度
C、商品经济规律
D、企业性质
【答案】：请联系客服微信
企业战略目标具有( )的特点。
A、实现的时间较长，一般能够分阶段实行
B、实现的期限较短，反映企业的眼前利益
C、目标数量较多
D、其实现有较大的难度和风险
【答案】：请联系客服微信
企业的经营计划是企业全体职工的行动纲领，它具有( )的特点。
A、决策性
B、外向性
C、综合性
D、激励性
【答案】：请联系客服微信
下列选项中属于一个国家的社会文化环境的有( )。
A、文化传统
B、经济结构
C、消费水平
D、生活方式
【答案】：请联系客服微信
经营思想是由一系列观念或观点构成的对经营过程中发生的各种关系的认识和态度的总和。( )
√
×
【答案】：请联系客服微信
从经济关系看，企业是劳动工具和劳动力结合的一种社会组织，反映了人们在生产过程中的经济关系。( )
√
×
【答案】：请联系客服微信
企业的创新机制是一个企业提高效率，增加效益，持续稳定发展的保证。( )
√
×
【答案】：请联系客服微信
企业的经营目标是分层次的，第三层目标是决定企业长期发展方向、规模、速度的总目标或基本目标。( )
√
×
【答案】：请联系客服微信
企业既是生产的一种技术组织形式，又是一种社会组织形式。( )
√
×
【答案】：请联系客服微信
战略目标具有什么样的特点？
【答案】：请联系客服微信
战术性目标具备什么样的特点？
【答案】：请联系客服微信
“SWOT”分析法中的“O”指企业经营的( )。
A、优势
B、劣势
C、机会
D、威胁
【答案】：请联系客服微信
企业经营环境分析的基本方法是( )。
A、SWOT分析法
B、滚动计划法
C、PDCA循环法
D、平衡法
【答案】：请联系客服微信
根据行业的市场集中程度、行业的进入限制和产品差别，可以把市场结构分为( )。
A、完全竞争市场
B、垄断竞争市场
C、寡头市场
D、垄断市场
【答案】：请联系客服微信
下列选项中属于企业战略职能的有( )。
A、经营环境分析
B、制定战略目标
C、选择战略重点
D、市场的开发
【答案】：请联系客服微信
市场经济中企业的基本特征有( )。
A、自主经营
B、自负盈亏
C、自我发展
D、自我控制
【答案】：请联系客服微信
企业经营机制由( )组成。
A、决策机制
B、激励机制
C、约束机制
D、创新机制
【答案】：请联系客服微信
企业自主经营、独立核算、自负盈亏，但不具有法人资格。( )
√
×
【答案】：请联系客服微信
企业是一种以分工协作为基础并实行严格的集中化管理的组织。( )
√
×
【答案】：请联系客服微信
合伙企业的缺点是自然人对企业的影响大，企业没有独立的生命。( )
√
×
【答案】：请联系客服微信
当企业进入战略规划的领域但又没有得到预想的效益时，就应该应用( )。
A、组合战略
B、差异化战略
C、目标集中战略
D、撤退型战略
【答案】：请联系客服微信
( )是买卖生产资料的市场，是直接为企业的生产和服务的市场。
A、消费品市场
B、生产资源市场
C、一般商品市场
D、特殊商品市场
【答案】：请联系客服微信
“完全着眼于组织所要实现的目标而进行的决策”是( )。
A、非理性决策
B、战略决策
C、理性决策
D、战术决策
【答案】：请联系客服微信
市场预测在确定预测目标后接下来的步骤是( )。
A、选择预测方法
B、收集市场资料
C、进行预测
D、预测结果评价
【答案】：请联系客服微信
“采用适当的形式将处理完毕的信息输送到使用者手中的过程”描述的是( )。
A、信息传递
B、信息加工
C、信息贮存
D、信息输出
【答案】：请联系客服微信
各职能部门根据各自的性质、职能制定的部门战略是( )。
A、产品战略
B、市场战略
C、公司战略
D、职能战略
【答案】：请联系客服微信
通过调查研究，分析环境条件和寻求决策的条件，收集有关决策的资料与信息，为决策提供充足的信息依据，这是经营战略决策过程中的( )。
A、情报活动阶段
B、设计活动阶段
C、抉择活动阶段
D、审查活动阶段
【答案】：请联系客服微信
( )就是要研究经济决策所花的代价和取得收益的关系，是研究投入和产出的关系。
A、系统原则
B、经济性原则
C、民主集中制原则
D、追踪监控原则
【答案】：请联系客服微信
( )是主攻某个特殊的顾客群、某产品线的一个细分区段或某一个地区市场。
A、成本领先战略
B、差异化战略
C、目标集中战略
D、撤退型战略
【答案】：请联系客服微信
( )指为执行企业战略决策，在管理和组织工作中合理选择和使用人力、财力、物力等方面的决策。
A、计量决策
B、战术决策
C、战略决策
D、非计量决策
【答案】：请联系客服微信
企业经营决策与一般管理决策和业务决策相比具有( )的特点。
A、全局性
B、短期性
C、长期性、
D、战略性
【答案】：请联系客服微信
企业对市场信息收集与处理应该坚持( )的原则。
A、及时
B、准确
C、适用
D、公开
【答案】：请联系客服微信
按决策者所处的管理层次可将企业经营决策分为( )。
A、高层决策
B、中层决策
C、基层决策
D、战术决策
【答案】：请联系客服微信
经营战略选择的影响因素主要有( )。
A、环境因素
B、决策者
C、组织
D、时间
【答案】：请联系客服微信
市场信息由市场各组成要素发出的被人们理解和认识并经过加工整理而成，包括( )。
A、供求信息
B、价格信息
C、新产品信息
D、需求信息
【答案】：请联系客服微信
追踪决策的特征有( )。
A、回溯分析
B、双重优化
C、心理效应
D、集思广益
【答案】：请联系客服微信
按营销商品的供求态势区分，市场的类型有( )。
A、金融市场
B、买方市场
C、信息市场
D、卖方市场
【答案】：请联系客服微信
成长战略的重点是提高市场占有率和销售利润率，竞争战略的重点是产品和市场战略( )。
√
×
【答案】：请联系客服微信
悲观决策是一个大中取小的决策标准，决策者宁可把情况估计得坏一些，力求决策稳妥可靠。( )
√
×
【答案】：请联系客服微信
相对市场占有率是指企业生产的某种产品在一定期间内的销售量占同类产品市场销售总量的份额。( )
√
×
【答案】：请联系客服微信
与其他资源相比，市场信息资源是一种可以扩散和共享的资源。( )
√
×
【答案】：请联系客服微信
经营理念是企业面对竞争激烈的市场环境，为求得长期生存和不断发展而进行的总体性谋划。( )
√
×
【答案】：请联系客服微信
计量决策是指决策目标有准确的数量，容易采取数学方法作出决策。( )
√
×
【答案】：请联系客服微信
消费品市场需求缺乏弹性，一般是定向、定质、定量购买。( )
√
×
【答案】：请联系客服微信
量本利分析法就是通过产量（销售量）、成本和利润的关系来分析企业的盈亏情况，是非确定型决策方法的一种。( )
√
×
【答案】：请联系客服微信
( )就是企业等经济组织决定企业的生产经营目标和达到生产经营目标的战略和策略。
A、经营决策
B、经营目标
C、经营哲学
D、经营思想
【答案】：请联系客服微信
当企业的经营状况，资源条件不能适应外部环境的变化，难以为企业带来满意的收益，以致威胁企业的自下而上发展时，企业常常采取( )。
A、发展型战略
B、稳定型战略
C、紧缩型战略
D、撤退型战略
【答案】：请联系客服微信
( )是指从可供选取的方案中，择优选取能实现目标的令人满意的方案。
A、信息准全原则
B、未来预测原则
C、可行性原则
D、对比优选原则
【答案】：请联系客服微信
( )既是市场体系的一个组成部分，又是商品市场形成、发展和完善的条件和经济环境。
A、商品市场
B、服务市场
C、金融市场
D、技术市场
【答案】：请联系客服微信
( )是企业根据经营管理的客观需要，将加工后的信息有效输送到信息使用者手中的自觉活动过程。
A、信息加工
B、信息传递
C、信息贮存
D、信息检索
【答案】：请联系客服微信
下列关于决策情势的说法错误的是( )。
A、所谓决策情势就是我们平常所说的决策环境
B、决策情势就是决策所面临的时空状态
C、决策情势包括外部环境和内部环境
D、决策情势包括决策后果
【答案】：请联系客服微信
( )是企业面对竞争激烈的市场环境，为求得长期生存和不断发展而进行的总体规划。
A、经营哲学
B、经营目标
C、经营战略
D、经营决策
【答案】：请联系客服微信
( )是企业经营决策的前提。
A、市场信息
B、经营环境
C、经营思想
D、企业文化
【答案】：请联系客服微信
经营战略有多种分类，按照战略的目的性，可以把企业经营战略划分为( )。
A、产品战略
B、投资战略
C、成长战略
D、竞争战略程
【答案】：请联系客服微信
决策者素质就是决策者个人从事决策工作应该具备的( )。
A、良好的外貌
B、道德伦理素质
C、心里人格素质
D、基础知识素质
【答案】：请联系客服微信
根据企业对市场影响程度及进入先后顺序，可将企业的市场战略为分( )。
A、市场领先者战略
B、市场挑战者战略
C、市场追随者战略
D、市场补缺者战略
【答案】：请联系客服微信
按照战略对市场环境的变化程度，企业的经营战略可以分为( )。
A、集中重点战略
B、进攻战略
C、防守战略
D、和撤退战略
【答案】：请联系客服微信
市场按成交方式与交货期限可以分为( )。
A、国内市场
B、现货市场
C、期货市场
D、国际市场
【答案】：请联系客服微信
目前中国企业信息检索工具主要有( )等。
A、索引
B、文摘
C、目录
D、报纸
【答案】：请联系客服微信
企业经营决策按决策目标与所用方法的类别分为( )。
A、计量决策
B、非计量决策
C、确定型决策
D、非确定型决策
【答案】：请联系客服微信
促销的主要任务是向消费者传递商品和服务信息，扩大销售。( )
√
×
【答案】：请联系客服微信
定量预测法也称为直观判断法，是市场预测中经常使用的方法。( )
√
×
【答案】：请联系客服微信
稳定型战略的战略风险较小，避免开发新产品和新市场所必需的巨大资金投入，容易保持经营规模，但对外部环境应变性能力较差。( )
√
×
【答案】：请联系客服微信
商品市场、资本市场、劳动力市场是市场体系的最基本内容，是市场体系的三大支柱。( )
√
×
【答案】：请联系客服微信
经营决策可以只有一个可行性方案。( )
√
×
【答案】：请联系客服微信
经营哲学是制定经营战略的基础。( )
√
×
【答案】：请联系客服微信
信息检索是信息管理的基础工作，也是信息处理的第一个环节。( )
√
×
【答案】：请联系客服微信
专家预测法又称( )，是以系统的方法得出专家对未来意见的一种方法。
A、调查法
B、专家会议法
C、德尔菲法
D、定量预测法
【答案】：请联系客服微信
“企业经营目标、技术革新方向、市场开拓和潜在市场开发方针的确定”属于企业经营决策的( )。
A、战略决策
B、战术决策
C、业务决策
D、计量决策
【答案】：请联系客服微信
风险型决策常用的决策方法有( )。
A、悲观决策法
B、期望值法
C、决策树法
D、最小后悔值法
【答案】：请联系客服微信
企业筹资按照所筹资金使用期限的长短，分为短期资金筹集与( )。
A、权益筹资
B、负债筹资
C、表内筹资
D、长期资金筹集
【答案】：请联系客服微信
( )认为只要产品质量好、功能多和具有某种特色消费者就愿意购买。
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
【答案】：请联系客服微信
在成本的基础上加上一定的和税金来制定价格的方法称之为( )。
A、成本导向定价法
B、竞争导向定价法
C、需求导向定价法
D、随行就市定价法
【答案】：请联系客服微信
( )是股份公司股票的最基本也是最主要的存在形式。
A、普通股
B、优先股
C、债券
D、基金
【答案】：请联系客服微信
下列关于开发新产品的意义说法错误的是( )。
A、有利于促进企业成长
B、会使企业失去其竞争优势和竞争地位
C、有利于充分利用企业的生产和经营能力
D、有利于企业更好地适应环境的变化
【答案】：请联系客服微信
将一个现有的品牌名称使用到另一个新类别的产品上，这种方法采用的是( )。
A、品牌名称决策
B、品牌战略决策
C、品牌再定位决策
D、品牌延伸策略
【答案】：请联系客服微信
按人口平均普及率来分析产品市场生命周期所处的阶段用的是( )。
A、销售趋势分析法
B、产品普及率分析法
C、同类产品类比法
D、因素分析法
【答案】：请联系客服微信
市场营销的( )实现了从传统市场营销向现代市场营销的过渡。
A、形成准备阶段
B、基本形成阶段
C、变革与发展阶段
D、充实完善阶段
【答案】：请联系客服微信
某企业改变原有的经营方向和产品结构，通过追加投入、增加产品数量和提高产品质量来获得发展，这属于( )。
A、原型发展
B、部门内部发展
C、部门外部发展
D、交叉发展
【答案】：请联系客服微信
企业产品进入产品生命周期中的成熟期时可采取的营销策略有( )。
A、快速渗透策略
B、市场改进策略
C、产品改进策略
D、营销组合改进策略
【答案】：请联系客服微信
实际工作中常用的确定筹资规模的方法，一般有( )。
A、销售百分比法
B、线性回归分析法
C、实际预算法
D、盈亏平衡法
【答案】：请联系客服微信
企业投资具有( )等特点。
A、目的性
B、时间性
C、收益性
D、安全性
【答案】：请联系客服微信
产品的整体概念包括( )。
A、实质产品
B、有形产品
C、形象产品
D、附加产品
【答案】：请联系客服微信
市场营销组合是现代市场营销的一个重要概念，其特点是( )。
A、可控性
B、可变性
C、分散性
D、整体性
【答案】：请联系客服微信
总体来说，企业筹资必须遵循( )等基本原则。
A、规模适当
B、筹措及时
C、来源合理
D、方式经济
【答案】：请联系客服微信
包装已成为强有力的营销手段，产品包装的基本原则有( )。
A、豪华原则
B、美观原则
C、经济原则
D、适用原则
【答案】：请联系客服微信
市场营销学研究的主要内容主要有( )。
A、市场营销观念
B、市场营销环境
C、市场经营策略
D、市场营销管理
【答案】：请联系客服微信
人员促销针对性强，但影响面较窄。( )
√
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【答案】：请联系客服微信
新产品设计的可行性是衡量新产品质量的重要指标。( )
√
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【答案】：请联系客服微信
品牌延伸会损害核心品牌的形象。( )
√
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【答案】：请联系客服微信
无形资产投资属于企业直接经营投资，是企业投资的重要形式。( )
√
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【答案】：请联系客服微信
价值决定价格，价格必须与价值保持一致。( )
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【答案】：请联系客服微信
企业发展是企业经营活动从量的提高到质的飞跃的过程。( )
√
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【答案】：请联系客服微信
在零售企业中对最终消费者应用得较多的定价策略是折扣定价策略。( )
√
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【答案】：请联系客服微信
市场营销产品观念认为，只要商品价格低廉，消费者就会购买。( )
√
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【答案】：请联系客服微信
非物质形态的服务比如产品安装等属于产品概念中的( )。
A、实质产品
B、形式产品
C、附加产品
D、服务产品
【答案】：请联系客服微信
在制约筹资规模的所有经济因素中，( )是决定筹资规模的主要依据。
A、投资主体
B、投资客体
C、投资规模
D、投资策略
【答案】：请联系客服微信
( )是企业用来刺激早期或强烈的市场反应而采取的各种短期性促销方式的总称，目的在于劝诱中间商或消费者购买某一特定产品。
A、促销
B、广告
C、营业推广
D、公共关系
【答案】：请联系客服微信
便于用户购买，也有利用新产品推销的包装策略是( )。
A、类似包装策略
B、等级包装策略
C、配套包装策略
D、附赠品包装策略
【答案】：请联系客服微信
企业向顾客提供特殊购买机会或优惠条件，能迅速的吸引顾客注意，引起购买行为，在短期内扩大销售。这种促销方式是指( )。
A、广告
B、人员推销
C、公共关系
D、营业推广
【答案】：请联系客服微信
( )能增加销售上的灵活性，在现实中常被企业所采用。
A、满意定价策略
B、折扣定价策略
C、整数定价策略
D、安全定价策略
【答案】：请联系客服微信
按企业采取的销售渠道模式不同，销售渠道可分为( )。
A、直接的销售渠道
B、间接的销售渠道
C、单渠道营销
D、多渠道营销
【答案】：请联系客服微信
产品生命周期各阶段的判断，一般可采取( )。
A、销售趋势分析法
B、产品普及率分析法
C、同类产品类比法
D、因素分析法
【答案】：请联系客服微信
影响产品价格的基本因素有( )。
A、产品包装
B、竞争环境
C、产品成本
D、供求关系
【答案】：请联系客服微信
产品进入衰退期后可采取的营销策略有( )。
A、集中策略
B、维持策略
C、榨取策略
D、产品改进策略
【答案】：请联系客服微信
下列选项中属于市场细分必须具备的条件的有( )。
A、可赢利性
B、差异性
C、稳定性
D、经济性
【答案】：请联系客服微信
销售渠道产品从生产者向消费者转移所经过的通道或途径，其功能主要有( )。
A、交易功能
B、后勤功能
C、促进能力
D、贮存功能
【答案】：请联系客服微信
按照资金的来源渠道不同，企业筹资分为( )。
A、直接筹资
B、间接筹资
C、权益筹资
D、负债筹资
【答案】：请联系客服微信
企业筹资目标就是企业进行筹资管理活动所要达到的目的。( )
√
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【答案】：请联系客服微信
开发新产品有利于加速新技术、新材料、新工艺的传播和应用。( )
√
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【答案】：请联系客服微信
采用撇脂定价策略的企业会在新产品刚投放市场时把价格定得很高，以求在尽可能短期限内迅速获取高额利润。( )
√
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【答案】：请联系客服微信
市场细分有利于企业制定最佳营销策略。( )
√
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【答案】：请联系客服微信
企业决定是否给产品起名字、设计标志的活动就是企业的品牌化决策。( )
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【答案】：请联系客服微信
在产品的成熟期适宜采取削价或大幅度降价的价格策略。( )
√
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【答案】：请联系客服微信
广义的产品是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和。( )
√
×
【答案】：请联系客服微信
( )是某种物料的订购费用和保管费用之和为最低时的最佳订购批量法。
A、经济批量法
B、ABC库存分析
C、决策树法
D、期望值法
【答案】：请联系客服微信
新产品设计的( )是指产品能在规定的使用时间内和使用条件下，发挥其功能。
A、可靠性
B、可行性
C、标准化
D、继承性
【答案】：请联系客服微信
产品某一时期实际销售增长率的值小于0或为负数时，说明该产品处在( )。
A、导入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
【答案】：请联系客服微信
在产品生命周期导入期可采取( )。
A、快速撇取策略
B、缓慢撇取策略
C、市场改进策略
D、产品改进策略
【答案】：请联系客服微信
产品生命周期是产品从投入市场到产品最后退出市场的时期，可以分为( )。
A、导入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
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下列关于企业形象（CI）的内部功能，说法错误的是( )。
A、CI有利于重建企业文化
B、CI提高企业应变能力的功能
C、CI有利于增强产品竞争力
D、CI有利于企业经营资源的运用
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( )具有对外投资少，风险小，可以避开减税壁垒等限制的优点。
A、制造合同
B、管理合同
C、工程项目合同
D、交钥匙项目合同
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麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”这是企业视觉形象的( )。
A、企业名称
B、企业标志
C、企业标准字
D、企业造型
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企业文化( )能为员工创造一种良好环境和氛围，给员工以心理调适、人际关系调适、环境调适、氛围调适。
A、导向功能
B、激励功能
C、辐射功能
D、调适功能
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通过( )的分析可以揭示出企业在市场营销活动中存在的问题，从而为进一步深入诊断提供依据。
A、市场营销手段
B、市场营销目的
C、市场营销素质
D、市场营销方式
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下列选项中不属于我国企业跨国直接投资动因的是( )。
A、开发经营资源
B、追求更高的投资效率
C、寻求廉价劳动力
D、利用国外资金
【答案】：请联系客服微信
如果某企业有30%的市场占有率，其最大的三个竞争者的市场占有率分别为20%、15%、15%，则该企业的相对市场占有率是( )。
A、80%
B、75%
C、60%
D、55%
【答案】：请联系客服微信
许可证的被许可人在指定区域和时间内可将该项技术的使用权转售给任何第三方，这种许可证协议类型叫( )。
A、独占许可证
B、交叉许可证
C、普通许可证
D、可转售的许可证
【答案】：请联系客服微信
( )是反映企业市场信誉和衡量企业市场行为是否端正的重要指标。
A、市场占有率
B、市场覆盖率
C、销售利润率
D、合同履约率
【答案】：请联系客服微信
下列选项中属于工商企业内部资料的有( )。
A、行业发展状态资料
B、市场营销计划资料
C、产品开发计划资料
D、销售渠道资料
【答案】：请联系客服微信
下列选项中，属于影响价格的可控因素的是( )。
A、制造成本
B、生产能力
C、管理水平
D、政策法令
【答案】：请联系客服微信
下列关于CI说法正确的选项有( )。
A、CI是一项战略系统工程，不是简单的一个标志、一种标准字体或一本视觉手册那么表象
B、CI是投资，不是费用
C、CI是结果
D、CI是创立品牌的直达列车
【答案】：请联系客服微信
在企业诊断中，依据盈亏平衡原理可把企业产品的经营状况分为( )这几种类型。
A、安全型
B、警戒型
C、成长型
D、危险型
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下列几项跨国经营的阶段属于商品输出阶段的有( )。
A、产品出口阶段
B、国外销售阶段
C、国外投资阶段
D、跨国公司阶段
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跨国公司的母公司和各子公司共享资源，各担风险。( )
√
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经营雷达图是对企业的收益性、生产性、资金流动性、安全性和增长性五个方面用直观的图像形式来综合分析观察。( )
√
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【答案】：请联系客服微信
1CI的地位与作用可以通过企业生产力、行销力、形象力的发展脉络和关系展开出来。( )
√
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【答案】：请联系客服微信
企业形象指一个企业为了获得社会的理解与信任，将企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众而建立自己的视觉体系形象系统。( )
√
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【答案】：请联系客服微信
发达形式的跨国公司组织结构通常采取在总公司下设一个出口部的组织形式，全面负责对外业务。( )
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消费者意见分析属于消费者行为分析。( )
√
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企业导入CIS的时机有哪些？
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跨国公司具备什么的特征？
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( )是指跨国企业在某东道国直接投资、独自开办企业并进行经营管理活动的方式。
A、许可证贸易
B、合作经营
C、独资经营
D、合资经营
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“固定费用高，可变费用低，盈亏平衡点随固定费用的高度而上升。” 描述的是企业产品的( )经营状况。
A、安全型
B、警戒型
C、成长型
D、危险型
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在一定的地域内和时间内，被许可人对所引进的技术具有独立的使用权，许可人和任何第三方都不能在该地域和时间内使用该种技术制造和销售产品的许可证协议指的是( )。
A、独占许可证
B、排他许可征
C、普通许可证
D、交叉许可证
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在企业跨国经营的( )，企业直接在国外投资办厂，把一部分产品的生产转向国外，实现生产和销售一体化。
A、产品出口阶段
B、国外销售阶段
C、国外投资阶段
D、跨国公司阶段
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( )主要是考察工业企业劳动生产效率以及生产成果的分配状况。
A、收益率分析
B、生产效率分析
C、安全率分析
D、增长率分析
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( )比较适合于从事全球性生产经营不久，产品标准化，地区分布不广的中小型跨国公司。
A、国际业务部组织结构
B、全球性职能组织结构
C、全球性产品组织结构
D、全球性区域组织结构
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下列关于CI的外部功能，说法正确的有( )。
A、提高企业识别度的功能
B、提高企业应变能力的功能
C、增强企业形象传播效率的功能
D、增强企业管理的功能
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企业的非股权经营主要包括( )形式。
A、产品或劳务出口
B、许可证贸易
C、独资经营
D、合同安排
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企业文化的功能是指企业文化发生作用的能力，主要有( )
A、导向功能
B、激励功能
C、辐射功能
D、调适功能
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企业通过市场发展趋势分析可能为企业现有营销策略和长远的发展战略提供依据，市场发展趋势分析的主要内容主要包括( )。
A、行业动向分析
B、新产品开发分析
C、竞争对手动向分析
D、技术发展趋势分析
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企业跨国经营的方式主要有( )。
A、劳动力出口
B、产品出口
C、非股权经营
D、股权经营
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可达市场占有率可以以企业的销售额占全行业销售额的百分比来表示。( )
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许可证贸易是企业跨国经营的初级形式，也是企业走向国际化经营的良好起点。( )
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工程项目合同是一种出口货物与劳务的混合体。( )
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各级政府近年来的工作报告和有关的统计资料属于企业内部资料。( )
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促进销售诊断要点是什么？
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简述跨国经营的发展阶段。
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下列选项不属于许可证贸易的优点的是( )。
A、可使跨国经营企业避开关税、运费及竞争等不利因素，能较容易地进入国际市场和占领国际市场
B、企业无需进行生产和营销方面的大量投资
C、企业向外国提供先进技术易得到东道国的批准
D、许可证贸易所取得的收益往往较直接出口产品或海外直接投资所得收益相差很远
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( )是指企业对外直接投资的参与形式和经营方式的运作。
A、海外投资
B、跨国经营
C、合同安排
D、市场营销
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目前广泛采用的企业理念的实施方法主要有( )。
A、反复法
B、翻译法
C、环境法
D、SWOT分析法
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许可贸易的基本类型主要有( )。
A、专利许可
B、商标许可
C、专有技术转让
D、产品转让
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对跨国经营企业来说，合资经营方式主要的优点有( )。
A、更容易进入东道国，能减少或避免政治风险
B、可以学习发达国家企业实行的现代化管理方法、技能、经验
C、合资经营企业除享受对外资的某些优惠外，可以获得国民待遇
D、可以引进外国的先进技术，加快国内技术进步
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中国企业跨国投资的形式主要以合资为主，出资方式以实物为主。( )
√
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是否具有成熟和稳定的心理素质是选择海外经理的标准之一。( )
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合资经营企业的投资者至少来自两个或更多国家或地区。( )
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【答案】：请联系客服微信
创建独资经营企业是目前组建跨国独资金企业的普遍和通行的方式。( )
√
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【答案】：请联系客服微信
企业跨国经营战略目标的选择主要有( )这几种目标模式。
A、资源导向型
B、市场导向型
C、生产要素导向型
D、技术与管理导向型
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企业参与跨国经营的最主要原因和动机有( )。
A、跨越关税和进口壁垒与管制
B、降低关税和消除高额运输成本；
C、控制特种产品的制造质量
D、跟随国外顾客需要
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( )体现该组织的目标、信念、哲学伦理及价值观，是管理精神世界中最核心、最本质的成分。
A、管理认识论
B、管理文化#管理思想
C、管理手段
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“任何厂商都可以自由地并且非常容易地进入市场”描述的是( )。
A、完全竞争市场
B、垄断竞争市场
C、寡头市场
D、垄断市场
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( )是企业经营机制构建、创新的目的和方向。
A、企业经营目标
B、企业责任
C、企业经营机制
D、企业经营思想
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管理的( )提出不能静止地、机械地看问题。
A、规律性原理
B、控制性原理
C、弹性原理
D、激励原理
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( )是企业实现其产品价值，获得盈利的基础。
A、经营目标
B、经营思想
C、经营计划
D、经营环境
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企业目标按具体内容可分为( )。
A、主要目标
B、总休目标
C、成本目标
D、质量目标
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历史上最早出现的企业制度形式是( )。
A、独资企业
B、合伙企业
C、国有企业
D、三资企业
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企业的( )是企业经营理念和运作机制的总和。
A、经营方式
B、企业责任
C、企业文化
D、管理行为
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企业虚拟经营在实际操作中一般有( )几种方式。
A、体制创新
B、技术创新
C、文化创新
D、市场创新
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传统国有企业的内在缺陷主要有( )。
A、产权不清
B、政企不分
C、管理科学
D、责权利不明
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下列关于公司企业说法正确的是( )。
A、现代企业制度的主要形式是公司制
B、公司制是企业发展的初级形式
C、公司实际有限责任制度
D、企业管理效率高
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分析企业外部环境主要是找出企业经营的( )。
A、优势
B、劣势
C、机会
D、威胁
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关于梅奥等人总结的人际关系学说，下列说法正确的是( )。
A、工人都是“经济人”
B、管理中应尽可能满足人的经济需要
C、管理者应重视协调人际关系
D、企业除了正式组织外，还存在着“非正式组织”
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市场经济中企业的基本特征可以概括为( )这几个方面。
A、自主经营
B、自负盈亏
C、自我发展
D、自我控制
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政治因素对企业影响的特点主要有( )。
A、间接性
B、直接性
C、难于预测性
D、不可逆转性
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保健因素是指与工作环境或工作关系有关的能够导致员工不满的因素，下面属于保健因素的是（ ）。
A、工作条件
B、政策与管理
C、工作责任
D、工作成就
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管理原理必须通过管理方式才能在管理实践中发挥作用。( )
√
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【答案】：请联系客服微信
为达到最佳管理，必须进行充分的系统性分析，这就是管理的系统性原理。( )
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产品售后服务的过失不会操守到企业商誉。( )
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独资企业适合于资本规模较小、管理不复杂、经营者对经营影响较大、个人信誉因素相当重要的企业。( )
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【答案】：请联系客服微信
企业管理的教育方式是实现管理功能的一个重要手段。( )
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【答案】：请联系客服微信
对卖方来说是一笔很可观的交易时，购买者讨价还价的能力会增加。( )
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【答案】：请联系客服微信
企业产权制度的发展经历了业主制产权制度、合伙制产权制度和集团制产权制度。( )
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风险中止策略就是将风险承受主体由企业单一承担变为由多个主体共同承担。( )
√
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【答案】：请联系客服微信
经营方式有些类似于企业文化，但又不是企业文化，企业文化是共性的，经营方式而是个性的。( )
√
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企业管理的( )要素包括战略经营、计划、决策、质量管理、作业研究、工作设计等。
A、人事
B、方法
C、机器
D、市场
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( )是指企业在生产经营活动中，遭受意外事故、人为职或破坏造成企业资产损失。
A、信息风险
B、产品风险
C、商誉风险
D、资产风险
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最早对经济管理思想进行系统论述的学者是( )。
A、亚当·斯密
B、泰罗
C、巴贝尔
D、法约尔
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( )是由多个作为自然人的资本所有者共同投资历，共同所有，共同经营，共同承担风险和分享收益的企业。
A、业主制企业
B、合伙制企业
C、独资企业
D、公司企业
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( )直接影响着社会生产总规模，对企业战略的制定有重大影响。
A、人口因素
B、政治因素
C、技术
D、经济因素
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企业在争取自身的生存发展的过程中，面对社会的需要和各种社会问题，为维护国家、社会和人类的利益所应该履行的义务,指的是( )。
A、企业目标
B、企业责任
C、企业文化
D、企业理念
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“SWOT”分析法中的“O”指企业经营的( )。
A、优势
B、劣势
C、机会
D、威胁
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行业结构又称产业结构主要包括( )这几个要素。
A、市场集中度
B、产品差异
C、消费水平
D、进入壁垒
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企业创新机制是企业在生产经营和资本经营过程中将各种经济要素进行新组合的机制，主要包括( )。
A、虚拟生产
B、虚拟营销
C、战略联盟
D、虚拟研发
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成为一个企业必须具备相应的条件，以下属于企业必须具备的条件有( )。
A、企业必须有自己的名称和办公场所等
B、企业应具有法人资格
C、企业有目的有盈利和非盈利二种
D、企业是一个经济组织
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根据行业的市场集中程度、行业的进入限制和产品差别，可以把市场结构分为( )。
A、完全竞争市场
B、垄断竞争市场
C、寡头市场
D、垄断市场
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对企业经营影响较大的一般环境主要有( )。
A、政府主管部门
B、社会经济环境
C、宏观技术环境
D、产品市场
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企业管理的法律方法具有( )的特点。
A、严肃性
B、规范性
C、强制性
D、系统性
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现代企业的经营目标的具有( )特点。
A、整体性
B、局部性
C、终极性
D、客观性
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企业目标可以定性描述但不能定量描述。( )
√
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【答案】：请联系客服微信
当今中国企业经营方式的发展经历了生产主导型和消费主导型这二种经营方式。( )
√
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【答案】：请联系客服微信
从经济关系看，企业是生产资料和劳动力结合的一种社会组织，反映了人们在生产过程中的经济关系。( )
√
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【答案】：请联系客服微信
技术革新为企业创造了机遇也使企业面临着挑战。( )
√
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【答案】：请联系客服微信
国有企业改革的方向是建立现代企业制度。( )
√
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【答案】：请联系客服微信
企业的约束机制是一个企业提高效率、增加效益、持续稳定发展的保证。( )
√
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【答案】：请联系客服微信
企业外部经营环境的分析包括对宏观环境的分析和微观环境的分析。( )
√
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【答案】：请联系客服微信
寡头市场的市场上只有一个卖者，不存在产品相近的替代品的竞争。( )
√
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【答案】：请联系客服微信
X理论认为个人目标与组织目标是相矛盾的。( )
√
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【答案】：请联系客服微信
( )是人类在长期的生活和成长过程中逐渐形成的，人们总是自觉不自觉地接受着这些准则。
A、政治因素
B、技术
C、经济因素
D、社会文化环境因素
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企业管理原理具有( )的特征。
A、客观性
B、概括性
C、稳定性
D、系统性
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( )这一阶段主要是通过调查研究，分析环境条件和寻求决策的条件，收集有关决策的资料与信息，为决策提供充足的信息依据。
A、情报活动阶段
B、设计活动阶段
C、抉择活动阶段
D、审查活动阶段
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( )是企业面对竞争激烈的市场环境，为求得长期生存和不断发展而进行的总体规划。
A、经营决策
B、经营目标
C、经营哲学
D、经营战略
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( )是商品经济的产物，企业经营决策的前提。
A、市场信息
B、经营环境
C、经营思想
D、企业文化
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按商品的属性不同，市场可分为一般商品市场和( )。
A、特殊商品市场
B、服务市场
C、金融市场
D、期货市场
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当企业的经营状况，资源条件不能适应外部环境的变化，难以为企业带来满意的收益，以致威胁企业的自下而上发展时，企业常常采取( )。
A、发展型战略
B、稳定型战略
C、紧缩型战略
D、撤退型战略
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企业经营决策按决策目标与所用方法的类别可分为计量决策和( )。
A、战术决策
B、非计量决策
C、确定型决策
D、非确定型决策
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( )就是在市场调查的基础上进行科学分析，研究企业生产经营发展的经济合理性。
A、科学决策
B、战术决策
C、业务决策
D、经营预测
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下列选项中属于风险型决策常用的决策方法有( )。
A、悲观决策法
B、期望值法
C、乐观决策法
D、最小后悔值法
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( )是市场对某种商品在一定期间内需求量的最大限度。
A、市场容量
B、市场占有率
C、市场变化趋势
D、市场信息
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按照战略对市场环境变化的适应程度，企业的经营战略可以分为( )。
A、进攻战略
B、防守战略
C、和投资战略
D、竞争战略
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消费者调查主要包括( )几方面的调查。
A、购买动机
B、购买行为
C、消费者收入
D、价格敏感度
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决策者素质就是决策者个人从事决策工作应该具备的各项才能，主要包括有( )。
A、正确的世界观
B、高尚的道德情操
C、宽广的胸怀
D、坚韧的毅力
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市场预测主要包括( )这几项内容。
A、预测市场容量
B、预测市场价格变化
C、预测生产发展及变化趋势
D、预测消费者性别
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下列关于波士顿矩阵说法正确的是( )。
A、波士顿矩阵是在1960年提出来的
B、波士顿矩阵法分析的目的是为了帮助个人确定自己的投资意向
C、波士顿矩阵具有简单明了的效果
D、波士顿矩阵对市场业务的分类相对来说过于简单
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下列关于市场信息说法正确的是( )。
A、市场信息是一种非经济信息
B、对于消费者是关于产品的信息
C、对于消费者是关于生产条件和消费者需求的信息
D、是企业的重要资源
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根据决策是否围绕特定的目标来进行、决策是否要力图实现某种预期的结果，我们可以将决策分为( )。
A、理性决策
B、非理性决策
C、确定型决策
D、非确定型决策
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下列关于风险型决策方法说法错误的是( )。
A、风险型决策有明确的目标
B、有一个确定的可行方案
C、决策者难以估算出不同自然状态下的概率
D、决策树法是其常用的决策方法
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生产资料市场是买卖生产资料的市场，是间接为企业的生产和服务的市场。
√
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【答案】：请联系客服微信
市场领先者战略是市场战略中十分重要的一环，每个成长起来的大型企业组织集团都经历过这个阶段。( )。
√
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【答案】：请联系客服微信
经营决策可行性原则是指从可供选取的方案中，择优选取能实现目标的令人满意的方案。( )。
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【答案】：请联系客服微信
信息存储是将处理完毕的信息采用适当的形式输送到使用者手中的过程。( )
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【答案】：请联系客服微信
生产资料市场需求缺乏弹性，一般是定向、定质、定量购买。( )
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【答案】：请联系客服微信
经营预测的方法包括定性与定量两种类型，其中的定性预测主要依靠专家调查、分析判断等方法进行。( )
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【答案】：请联系客服微信
量本利分析法就是通过产量（销售量）、成本和利润的关系来分析企业的盈亏情况，是非确定型决策方法的一种。( )
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【答案】：请联系客服微信
经营理念是制定经营战略的基础，反映了战略决策者的经营意识和价值观念。( )
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【答案】：请联系客服微信
按照战略的目的性，可以把企业经营战略划分为成长战略和( )。
A、产品战略
B、投资战略
C、竞争战略
D、市场战略
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( )就是企业等经济组织决定企业的生产经营目标和达到生产经营目标的战略和策略。
A、经营决策
B、经营目标
C、经营哲学
D、经营思想
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( )又称专家预测法，是以系统的方法得出专家对未来意见的一种方法。
A、SWOT分析法
B、德尔菲法
C、问卷调查法
D、决策树法
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( )是企业根据经营管理的客观需要，将加工后的信息有效输送到信息使用者手中的自觉活动过程。
A、信息加工
B、信息传递
C、信息贮存
D、信息检索
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( )是指决策行动所期望达到的成果和价值。
A、决策手段
B、决策者
C、决策方法
D、决策目标
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( )既是市场体系的一个组成部分，又是商品市场形成、发展和完善的条件和经济环境。
A、商品市场
B、服务市场
C、金融市场
D、技术市场
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经营决策中的( )就是要研究经济决策所花的代价和取得收益的关系。
A、可行性原则
B、经济性原则
C、系统原则
D、追踪监控原则
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( )是主攻某个特殊的顾客群、某产品线的一个细分区段或某一个地区市场。
A、成本领先战略
B、差异化战略
C、目标集中战略
D、撤退型战略
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下面关于消费品市场的特点，说法错误的是( )。
A、消费品市场是五光十色的
B、消费品市场是一个广泛而简单的市场
C、消费品市场的需求弹性较小
D、购买行为是非专家购买
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根据企业对市场影响程度及进入先后顺序，可将企业的市场战略为分( )。
A、市场领先者战略
B、市场挑战者战略
C、市场追随者战略
D、市场补缺者战略
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经营战略选择的影响因素主要有( )。
A、环境因素
B、决策者因素
C、组织因素
D、时间因素
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市场信息由市场各组成要素发出的被人们理解和认识并经过加工整理而成，包括( )。
A、及时
B、准确
C、适用
D、经济
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按营销商品的供求态势区分，市场的类型可分为( )。
A、卖方市场
B、买方市场
C、信息市场
D、现货市场
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下列选项中属于确定型决策方法的有( )。
A、量本得分析法
B、期望值法
C、线性规划决策法
D、决策树法
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下列选项中不属于企业的战略决策的有( )。
A、企业经营目标
B、技术革新方向
C、企业文化
D、企业员工素质
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决策树法便于集体讨论和决策。( )
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【答案】：请联系客服微信
战术决策是在管理和组织工作中合理选择和使用人力、财力、物力等方面的决策。( )
√
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【答案】：请联系客服微信
所谓风险就是决策具有多种可能的后果，但不包括不同程度的损失和盈利。( )
√
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【答案】：请联系客服微信
企业管理的重心在经营，经营的重心在制度。( )
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【答案】：请联系客服微信
当需求弹性系数大于1时，说明价格变动对需求变动影响大。
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【答案】：请联系客服微信
市场信息资源随时间的变化而变化，当市场信息超过一定时间界限后就会自然而然地失去作用。( )
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【答案】：请联系客服微信
经营战略是企业对具有长远性、全局性、竞争性和纲领性的经营方案的谋划。( )
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【答案】：请联系客服微信
“现代竞争战略之父”指的是( )。
A、亚当·斯密
B、泰罗
C、迈克尔·波特
D、法约尔
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企业决策者应从( )这几个方面重塑和创新经营理念。
A、创新观
B、竞争观
C、开拓观
D、开放观
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波士顿矩阵法是一种著名有用于评估个人投资情况的有效模式。( )
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【答案】：请联系客服微信
具有( )的决策者更趋向于具有广泛的看法和愿意考察更多的选择，他们关注决策的长期结果。
A、命令型风格
B、分析型风格
C、概念型风格
D、行为型风格
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在企业跨国经营的( )，企业直接在国外投资办厂，把一部分产品的生产转向国外，实现生产和销售一体化。
A、产品出口阶段
B、国外销售阶段
C、国外投资阶段
D、跨国公司阶段
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( )就是对企业会计年度末的财务状况进行预测。
A、收入预算
B、支出预算
C、资金支出预算
D、资金负债预算
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在成本的基础上加上一定的利润和税金来制定价格的方法称为( )。
A、成本导向定价法
B、竞争导向定价法
C、追随定价法
D、需求导向定价法
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所谓( )指改变原有的经营方向和产品结构，通过追加投入增加产品数量和提高产品质量。
A、原型发展
B、部门外部发展
C、交叉发展
D、开发性发展
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在市场营销的( )实现了从传统市场营销向现代市场营销的过渡。
A、初创阶段
B、应用阶段
C、发展阶段
D、成熟阶段
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下列选项中不属于对企业经营发生作用的经济因素有( )。
A、经济稳定性#税收政策
B、劳工法案
C、经济体制
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( )是企业经营管理人员的重要工作内容。
A、市场营销
B、经营控制
C、人员推销
D、产品开发
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下列关于人员推销的优点，说法错误的是( )。
A、信息传递的双向性
B、推销目的的双重性
C、推销过程的灵活性
D、推销顾客的稳定性
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企业发展的类型包括( )。
A、原型发展
B、部门内部发展
C、部门外部发展
D、垂直发展
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对企业经营发生作用的政治法律因素主要有( )。
A、政治制度
B、国家安全
C、商品检验
D、经济体制
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市场细分必须要具备一定的条件，下列选项中符合市场细分条件的有( )。
A、差异性
B、效益性
C、稳定性
D、经济性
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下列关于企业发展说法正确的有( )。
A、企业发展的标志是形成超过原有规模的新的企业经营规模
B、企业发展的方式是多种多样的
C、企业发展与追加投资联系在一起
D、企业发展受企业领导人主观意志为转移
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企业的生产控制主要有( )。
A、对生产商的控制
B、对供应商的控制
C、库存控制
D、质量控制
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为了保证企业经营活动符合计划的要求，企业经营控制应该做到( )。
A、适时控制
B、适度控制
C、客观控制
D、弹性控制
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销售渠道主要有( )这几个功能。
A、交易功能
B、后勤功能
C、促进功能
D、促销功能
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下列选项中关于跨国公司的主要特征说法正确的有( )。
A、母公司通过股权为纽带对国外的子公司实施控制
B、跨国公司的母公司和各子公司共享资源,各担风险
C、跨国公司的资产所有权形式不受限制
D、跨国公司的资产所有权形式受股权多少的限制
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价值决定价格，因此价格须与价值保持一致。( )
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【答案】：请联系客服微信
营业推广是企业用来刺激早期或强烈的市场反应而采取的各种短期性促销方式的总称，目的在于劝诱中间商或消费者购买某一特定产品。。( )
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资本主义计划经济的发展，推动了人们对市场营销活动的认识从经验走向了理论。( )
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【答案】：请联系客服微信
确立控制手段是有效控制的前提。( )
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促销决策在很大程度上决策着产品能否迅速进入国际市场，是构成企业国际市场竞争力的重要因素。( )
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研究表明，民族文化对员工的影响大于企业文化对员工的影响。( )
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开发性发展并不改变原有的经营方向，可通过追加投资进行研制和开发新产品、新技术。( )
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企业的经营目标都是为了经营者利润的最大化。( )
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( )是企业根据目标市场的具体需求，对产品的品种、质量等要素进行恰当的组合和运用，让消费者满意的策略。
A、产品策略
B、价格策略
C、销售渠道策略
D、促销策略
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经营控制要求及时根据反馈信息采取措施以保证计划的执行，因此经营控制审计标准必须具备( )。
A、科学性标准
B、可行性标准
C、及时性标准
D、动态性标准
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( )是企业国际市场营销决策的重要组成部分，它要解决的根本问题是寻找能购买本企业产品的顾客。
A、扩大产品组合策略
B、缩减产品组合策略
C、高档产品策略
D、目标市场策略
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( )认为各时期企业对外直接投资和产品进出口变化呈现一定的规律性。
A、寡占反应理论
B、产品生命周期理论
C、内部化理论
D、区位理论
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下列选项中不属于确定控制标准的常用方法有( )。
A、成本导向方法
B、统计方法
C、工程方法
D、经验估计法
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产品决策中的( )就是开拓产品组合的广度和加强产品组合的深度。
A、价格策略
B、产品策略
C、促销策略
D、低档产品策略
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当企业进行小批量、多品种生产时，可采取( )。
A、无差异市场策略
B、差异市场策略
C、市场改进策略
D、产品改进策略
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促销决策的主要形式有( )。
A、广告
B、人员推销
C、推广活动公共关系
D、公共关系
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我国企业跨国直接投资的最主要动因是( )。
A、寻求更广阔的国外市场
B、开发经营资源
C、寻求更高的投资效率
D、最大限度地利用国内资金
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价格是各因素综合影响的结果，影响产品价格的基本因素有( )。
A、竞争环境
B、产品包装
C、产品成本
D、供求关系
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企业能力要素审查包括( )。
A、生产要素审查
B、从业人员资格要素审查
C、经营能力要素审查
D、管理能力要素审查
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下列选项中属于市场营销学组合特点的有( )。
A、可控性
B、稳定性
C、复杂性
D、个体性
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现代市场营销学的基本内容包括( )。
A、产品
B、价格
C、渠道
D、促销
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企业发展是企业经营活动从量的提高到质的飞跃的过程。( )
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在经营控制中，对事的控制比对人的控制更重要。( )
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市场营销观念的准则是：市场需要什么，就生产和销售什么。( )
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集中性市场策略可以在很小的细分市场中取得较高的市场占有率，但风险较大。( )
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市场调查是企业市场营销的基础和前提，是市场营销全过程的首要环节。( )
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企业能力调查是对企业能力审查的初始阶段，为企业能力分析和能力估价提供基础。( )
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在制定国际经营决策时，拟定备选方案后的下一步骤应该是对备选方案进行评估。( )
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企业发展中的( )指企业在部门内部时行发展的同时，向外部进行发展。
A、原型发展
B、部门内外部发展
C、交叉发展
D、开发性发展
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19世纪末至20世纪20年代，市场营销在美国创立，源于( )的发展。
A、工业
B、农业
C、渔业
D、服务业
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影响国际经营决策的因素主要有( )。
A、环境
B、决策风格
C、消费者行为
D、时间
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为有效地开展营销活动，企业应该树立正确的( )等营销观念。
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
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市场细分是制定企业市场营销战略的基础。( )
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下面关于企业诊断的目标说法错误的是( )。
A、帮助企业改进经营决策和投资决策
B、帮助企业改进管理决策
C、帮助企业提高人员素质,发挥积极性和创造性
D、帮助消费者提高经济水平
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( )就是确定一个企业在公众心目中应有的特殊形象和位置。
A、企业形象调研
B、企业形象定位
C、企业形象创意
D、企业形象实践
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( )是一个企业为了获得社会的理解与信任，将企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众而建立自己的视觉体系形象系统。
A、企业名称
B、企业形象
C、企业标志
D、企业造型
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( )关系到诊断工作的成败，是诊断准备工作中最重要的一环。
A、诊断窗口
B、收集资料
C、诊断教育
D、诊断计划
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( )是社会大众和企业外感形象和内在精神的总体印象和整体评价。
A、企业环境
B、企业哲学
C、企业精神
D、企业形象
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“调查分析企业的生产过程构成，看其是否与企业规模和产品等特点相适应”，这描述的是( )。
A、企业经营战略诊断
B、企业管理组织诊断
C、生产过程组织工作的诊断
D、企业生产能力诊断
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下列选项关于企业文化管理说法错误的是( )。
A、文化管理是企业管理的最高境界
B、文化管理具有强大而持久的影响力
C、文化管理会使整个企业具有活力
D、企业文化对员工行为不具约束力
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了解分析企业的盈利水平、市场占有率和覆盖率，这属于( )。
A、市场销售战略诊断
B、市场营销目标诊断
C、市场销售力分析
D、物资机能诊断
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诊断表填好后就要提出改进方案，改进方案包括( )。
A、改进的要点
B、改进的时间
C、改进的方法
D、推测改进后的效益
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企业诊断要以大中型企业实行集约化经营所取得的( )作为重点。
A、社会效益
B、生态效益
C、文化效益
D、经济效益
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工作情境主要是评价企业领导对工作集体的关系，下列选项中属于工作情境考核因素的有( )。
A、领导方式
B、心理卫生
C、会议成效
D、信息沟通
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企业文化对企业管理具有不可替代的功能，主要包括( )等。
A、导向功能
B、激励功能
C、辐射功能
D、调适功能
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企业文化管理的误区主要有( )。
A、企业精神口号化
B、形象设计形式化
C、行为规范文件化
D、文化管理应景化
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在企业价值观念的提练过程中，必须注意( )这几个基本原则。
A、激励原则
B、从实际出发的原则
C、亲密原则
D、一体化原则
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从内涵来看，企业文化包括( )。
A、物质文化
B、企业精神
C、企业文化素质
D、企业文化外壳
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下列选项中属于企业诊断特点的有( )。
A、针对性强
B、说服力强
C、适应性强
D、稳定性强
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在拟定改进方案时要注意方案所提出的指标要稍微偏高一点。( )
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成功企业的领导者往往听不进坏消息，员工对企业危机熟视无睹是企业产生成长风险的原因之一。( )
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良好的企业形象有助于扩大企业知名度，带动企业的名牌战略。( )
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企业诊断必须客观对待问题，不得有自己的主观意识。( )
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企业诊断可以帮助企业预防弊病的发生,保证企业健康发展。( )
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企业文化建设中应当根据企业环境来决策建设什么样的企业文化。
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企业理性发展的内在要素是人才、组织机构和运作方式，但基础是企业的文化。( )
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企业文化是企业群体内在要素和外在要素的统一，企业的外在要素决定内在要素，而内在要素影响外在要素。( )
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“持续创新的机制，科学的组织制度”都是反映企业综合实力的定量指标。( )
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( )对形成企业内部凝聚力和外部竞争力所起到的积极作用，越来越受到人们的重视。
A、市场营销
B、经营思想
C、企业管理
D、企业文化
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“深入分析企业内部现状、外界条件、市场环境与各种设计系统问题。”这是CIS导入的( )主要做的事。
A、准备阶段
B、调查阶段
C、导入阶段
D、设计阶段
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“提高领导认识，发挥模范作用”这是创建企业文化的( )。
A、基础
B、手段
C、保证
D、途径
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“PM量表”包括领导行为和( )这两个方面的内容。
A、工作情境
B、工作条件
C、企业文化
D、领导风格
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关于大中型集约化经营所要取得的效益，说法错误的有( )。
A、几种效益观上存在着相互依存、相互制约
B、生态效益主要来源于社会效益
C、社会双益处于中心地位
D、经济效益来源于秣效益
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在( )，企业主要是通过不出售浪费资源的商品而取得 生态效益。
A、控制人口方面
B、节约资源方面
C、保护环境方面
D、提高经济效益方面
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( )是在企业生产经营实践的基础一，基于对社会和对人生的理解做出的评判事物的伦理准则。
A、企业文化
B、企业精神
C、企业道德
D、企业作风
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企业财务成本管理诊断的内容主要有( )。
A、财务管理诊断
B、成本管理诊断
C、物资计划诊断
D、利润的诊断
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企业风险大体上可分为( )。
A、成长风险
B、文化风险
C、人才风险
D、信息管理风险
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企业诊断的任务主要有( )。
A、进行诊断
B、实施指导
C、开展培训
D、接手企业
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企业作风是企业全体干部职工在思想上、工作上和生活上表现出来的态度、行为，体现企业整体素质和对外形象。( )
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理念识别是企业的经营理念，也是CIS的基本精神所在。( )
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塑造良好的企业形象，最根本的就在于培育企业文化。( )
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生态效益率越高，说明生态效益越好。( )
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企业诊断首先要对企业领导层进行诊断。( )
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企业文化的核心内容是企业价值观、企业精神、企业经营理念的培育，是企业职工思想道德风貌的提升。( )
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塑造企业形象的目的是要提高企业在社会上的知名度、印象度和美誉度，从而增强企业在市场中的竞争能力。( )
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用“你的上级对是否公平对等部下”等问题作为指标可以对领导的指挥能力进行判断。( )
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在企业诊断的( )，诊断重点是企业的总体经营，如对组织整顿的重视。
A、局部诊断阶段
B、综合诊断阶段
C、战略诊断阶段
D、初级诊断阶段
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( )是反映依靠提高生产要素中劳动力的使用效益以提高集约化经营能力的指标。
A、存货周转率
B、劳动生产率
C、销售利润率
D、速动率
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在设计评价大中型企业效益指标体系时，应该突出经济效益指标。( )
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