渠道的每一个层次中使用同种类型的中间商数目的多少是指（ ）。
A. 分销渠道
B. 分销渠道的长度
C. 分销渠道的宽度
D. 分销渠道的环节
【答案】：C
E-mail营销是通过（ ）传递信息，实现企业的促销目的。
A. 电子邮件
B. 信函
C. 邮政快递
D. 电话
【答案】：A
在制定国际营销促销组合时，企业应注意（ ）。
A. 政治环境
B. 国际惯例
C. 通讯便利
D. 语言障碍
【答案】：D
一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。
A. 需求状况
B. 竞争能力
C. 需求状况和竞争能力
D. 中间商的多少
【答案】：QQ：3547246957
市场营销组合是指（ ）。
A. 对企业微观环境的组合
B. 对企业宏观环境的组合
C. 对影响价格因素的组合
D. 对企业可控的各种营销因素的组合
【答案】：QQ：3547246957
服务是一方向另一方提供的可以满足某种欲望、需求而不涉及所有权转移的、基本上是（ ）任何行为或绩效。
A. 有形的
B. 无形的
C. 脑力的
D. 体力的
【答案】：QQ：3547246957
某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这叫（ ）。
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 横向一体化
D. 多角化
【答案】：QQ：3547246957
亚文化群是指较大的社会集团中的（ ）。
A. 较小的团体
B. 较大的团体
C. 较小的国家
D. 较小的地区
【答案】：QQ：3547246957
理解价值定价法运用的关键是（ ）。
A. 确定适当的目标利润
B. 准确了解竞争者的价格
C. 正确计算产品的单位成本
D. 找到比较准确的理解价值
【答案】：QQ：3547246957
经纪人和代理商属于（ ）。
A. 批发商
B. 零售商
C. 供应商
D. 实体分配者
【答案】：QQ：3547246957
消费者市场的特点包括（ ）。
A. 发展性
B. 多层次性
C. 多样性
D. 可诱导性
E. 分散性
【答案】：QQ：3547246957
网络营销较之传统营销具有以下优势（ ）。
A. 竞争更公平
B. 眼界更开阔
C. 成本更节省
D. 消费者的力量更强大
E. 关系更密切
【答案】：QQ：3547246957
分销渠道的设计要注意以下限制条件（ ）。
A. 产品条件
B. 市场条件
C. 企业自身条件
D. 地理条件
【答案】：QQ：3547246957
新产品大致分为（ ）产品。
A. 全新型
B. 换代型
C. 改进型
D. 模仿型
【答案】：QQ：3547246957
网络营销的优势有（ ）。
A. 竞争公平 ，眼界更开阔
B. 沟通更有效，速度更快捷
C. 关系更密切
D. 成本更节省
E. 消费者的力量更强大
【答案】：QQ：3547246957
市场预测方法分为两大类，即定性预测法和和演绎推理法。
A. 错误
B. 正确
【答案】：QQ：3547246957
经纪人和代理商不同的是他们拥有产品的所有权。
A. 错误
B. 正确
【答案】：QQ：3547246957
与有形产品不同，服务营销组合要素在4P的基础上需要增加参与者、有形证据和服务装配过程。
A. 错误
B. 正确
【答案】：QQ：3547246957
国际市场营销组合的中心环节是产品策略。
A. 错误
B. 正确
【答案】：QQ：3547246957
处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切地结合起来。（ ）
A. 错误
B. 正确
【答案】：QQ：3547246957
1912年（ ）写出第一本以“Marketing”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。
A. 赫杰特齐
B. 菲利普?科特勒
C. 彼得?杜拉克
D. 鲍敦
【答案】：QQ：3547246957
上海复旦大学丁馨伯教授编写的我国第一本《市场学》教材是在（ ）年。
A. 1935年
B. 1933年
C. 1912年
D. 1937年
【答案】：QQ：3547246957
换代产品是指（ ）的产品。
A. 采用新技术
B. 采用新工艺
C. 从来没有的
D. 性能有改进
【答案】：QQ：3547246957
以下适合采用差异性市场策略的情况是（ ）。
A. 市场同质性高
B. 产品成熟期
C. 产品无太大变化
D. 中小企业
【答案】：QQ：3547246957
对于问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资策略应是（ ）。
A. 拓展
B. 维持
C. 收缩
D. 放弃
【答案】：QQ：3547246957
消费者购买行为中商品价格较高、购买频率较低的购买行为是（ ）。
A. 经常性购买
B. 选择性购买
C. 慎重型购买
D. 探究性购买
【答案】：QQ：3547246957
反映基本效用或利益的是（ ）。
A. 延伸产品
B. 期望产品
C. 核心产品
D. 形式产品
【答案】：QQ：3547246957
企业若要识别竞争者，通常可以从以下（ ）方面识别。
A. 产业和市场
B. 分销渠道
C. 目标和战略
D. 利润
【答案】：QQ：3547246957
以下不属于服务价格与有形产品价格的区别的是（ ）。
A. 价格不易被消费者接受
B. 顾客对服务价格的理解有限
C. 非货币成本的作用加大
D. 被作为服务质量的信号
【答案】：QQ：3547246957
对金牛类业务单位，适用的投资战略有( )。
A. 拓展策略
B. 维持策略
C. 收缩策略
D. 放弃策略
E. 渗透策略
【答案】：QQ：3547246957
组织市场包括（ ）。
A. 消费者市场
B. 生产者市场
C. 中间商市场
D. 政府市场
【答案】：QQ：3547246957
服务营销三角形形成的三类营销活动是（ ）。
A. 内部营销
B. 外部营销
C. 直营
D. 互动式营销
【答案】：QQ：3547246957
地理环境细分变数有（ ）。
A. 地区
B. 气候
C. 城市
D. 交通运输
E. 提高产品价格
【答案】：QQ：3547246957
国际市场营销契约进入方式之一是特许经营，其优点是投资少风险小。
A. 错误
B. 正确
【答案】：QQ：3547246957
经纪人和代理商是独立的企业，拥有其所经营产品的全部产权。
A. 错误
B. 正确
【答案】：QQ：3547246957
当产品价格弹性大于1时，说明该产品需求有弹性。
A. 错误
B. 正确
【答案】：QQ：3547246957
社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经营商利益三者之间的平衡与协调。（ ）
A. 错误
B. 正确
【答案】：QQ：3547246957
影响直效营销经营者成败，占有重要位置的是管理直效营销。
A. 错误
B. 正确
【答案】：QQ：3547246957
制定广告促销方案一般包括哪些步骤？
【答案】：QQ：3547246957
国际市场营销的特点有哪些？
【答案】：QQ：3547246957
企业任务一般包括哪方面的内容？
【答案】：QQ：3547246957
企业如何在现实营销活动中，发现顾客价值并有效地进行顾客价值的创造？
【答案】：QQ：3547246957
直效营销的主要影响因素包括什么？
【答案】：QQ：3547246957
企业产品定价需要考虑哪些因素？
【答案】：QQ：3547246957
网络营销有哪些优势？
【答案】：QQ：3547246957
华龙面产品组合策略案例介绍2003年，在中国大陆市场上，位于河北省邢台市隆尧县的华龙集团以超过60亿包的方便面产销量排在方便面行业第二位，仅次于康师傅。同时与“康师傅”、“统一” 形成了三足鼎立的市场格局。“华龙”真正地由一个地方方便面品牌转变为全国性品牌。在90年代初期，方便面厂家将其目标市场大多定位于中国的城市市场。如 “康师傅”和“统一”的销售主要依靠城市市场的消费来实现。而广大的农村市场，则仅仅属于一些质量不稳定、无品牌可言的地方小型方便面生产厂家，并且销量极小。中国的农村方便面市场仍然蕴藏巨大的市场潜力。1994年，华龙在创业之初便把产品准确定位在8亿农民和3亿工薪阶层的消费群上。同时，华龙依托当地优质的小麦和廉价的劳动力资源，将一袋方便面的零售价定在0.6元以下，比一般名牌低0.8元左右，售价低廉。 2000年以前，主推的大众面如“108”、“甲一麦”、“华龙小仔”；中档面有“小康家庭”、“大众三代”；高档面有“红红红”、“煮着吃”。作为一个后起挑战者，华龙推行区域营销策略。它创建了一条研究区域市场、了解区域文化、推行区域营销、运作区域品牌、创作区域广告的思路，在当地市场不断获得消费者的青睐。从2001年开始推行区域品牌战略，针对不同地域的消费者推出不同口味和不同品牌的系列新品。华龙目前拥有方便面、调味品、饼业、面粉、彩页、纸品等六大产品线。方便面是华龙的主要产品线。问题：1、根据以上资料，分析评价华龙方便面组合策略。2、华龙产品组合宽度？
【答案】：QQ：3547246957
服务蓝图是详细描画服务系统的（ ）。
A. 文件
B. 广告
C. 图示
D. 宣传板
【答案】：QQ：3547246957
代理批发商的主要形式是（ ）。
A. 制造代理商
B. 销售代理商
C. 采购代理商
D. 佣金商
【答案】：QQ：3547246957
网络代理模式的生产商代理指代表（ ）卖方。
A. 一个
B. 两个
C. 多个
D. 指定
【答案】：QQ：3547246957
网上赠品促销属于（ ）促销方式。
A. 网络广告
B. 人员推销
C. 公共关系
D. 网络营业推广
E. 直效营销
【答案】：QQ：3547246957
市场管理型组织即由一个总市场经理管辖若干个（ ）经理的形式。
A. 细分市场
B. 产品线
C. 产品
D. 地区
【答案】：QQ：3547246957
市场营销人员运用的最基本的信息系统是（ ）。
A. 市场营销情报系统
B. 市场营销调研系统
C. 内部报告系统
D. 市场营销决策支持分析系统
【答案】：QQ：3547246957
短渠道的好处是（ ）。
A. 产品上市速度快
B. 节省流通费用
C. 市场信息反馈快
D. 产品市场渗透能力强、覆盖面广
E. 产品易腐易损、需求时效性强
【答案】：QQ：3547246957
服务企业的渠道选择通常包括（ ）。
A. 直接销售
B. 经纪人
C. 代理人
D. 特许经营
【答案】：QQ：3547246957
对分销方案进行评估时应该从（ ）几个方面进行。
A. 经济效益
B. 控制程度
C. 适应标准
D. 社会效益
【答案】：QQ：3547246957
德尔菲法是（ ）预测方法。
A. 定量
B. 定性
C. 专家意见
D. 特殊
E. 因果分析
【答案】：QQ：3547246957
市场营销调研的组织方式通常选择包括（ ）。
A. 实地调查
B. 问卷调查
C. 全面调查
D. 非全面调查
【答案】：QQ：3547246957
连锁商店的缺点是，如果权力过于集中，灵活性和应变能力较差。
A. 错误
B. 正确
【答案】：QQ：3547246957
消费者行为的直接原因是动机，可以把动机概括为两部分，即生理动机和心理动机。（ ）
A. 错误
B. 正确
【答案】：QQ：3547246957
某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫前向一体化。 ( )
A. 错误
B. 正确
【答案】：QQ：3547246957
整体产品包括五个层次，其中最基本的层次是形式产品。
A. 错误
B. 正确
【答案】：QQ：3547246957
国际市场营销具有（ ）的特点。
A. 更具效益性
B. 更具开放性
C. 更具广泛性
D. 更具复杂性
【答案】：QQ：3547246957
在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（ ）。
A. 引入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
【答案】：QQ：3547246957
市场营销观念的中心是（ ）。
A. 发现需求并设法满足它们
B. 制造大量产品并推销出去
C. 制造质优价廉的产品
D. 推销已经生产出来的产品
【答案】：QQ：3547246957
当生产量大且超过了企业的自销能力时，其渠道策略应为（ ）。
A. 直接渠道
B. 间接渠道
C. 中间商渠道
D. 直销渠道
【答案】：QQ：3547246957
年度计划控制的第一步是（ ）。
A. 确立目标
B. 评估执行情况
C. 诊断执行结果
D. 采取修正措施
【答案】：QQ：3547246957
美国市场学家罗伯特.劳特伯恩提出的“4C”的市场营销组合包括（ ）要素。
A. 顾客
B. 成本
C. 方便
D. 双向沟通
【答案】：QQ：3547246957
影响企业分销渠道的产品限制条件包括（ ）。
A. 产品的易腐易毁性
B. 产品价值
C. 产品时尚与否
D. 产品的体积
E. 产品的重量
【答案】：QQ：3547246957
服务营销组合包括（ ）。
A. 产品、价格
B. 分销、促销
C. 参与者
D. 有形证据
E. 服务装配过程
【答案】：QQ：3547246957
产品的划分依据是（ ）。
A. 产品功能上相似
B. 消费上具有连续
C. 供给相同的顾客群体
D. 由相同的分销渠道
E. 属于同一价格范围
【答案】：QQ：3547246957
对问题类业务单位，适用的投资战略有( )。
A. 拓展策略
B. 维持策略
C. 收缩策略
D. 放弃策略
E. 渗透策略
【答案】：QQ：3547246957
产业市场细分的主要依据是用户要求用户规模和用户地点。
A. 错误
B. 正确
【答案】：QQ：3547246957
常设立在商店、机场、车站等场所的发展的最快的营销方式是购物亭。
A. 错误
B. 正确
【答案】：QQ：3547246957
网络营销的真正的意义和目的是利用互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。
A. 错误
B. 正确
【答案】：QQ：3547246957
生产观念与产品观念都属于以企业为中心的经营思想，其区别在于前者注重产品产量，后者注重产品质量。（ ）
A. 错误
B. 正确
【答案】：QQ：3547246957
一个消费者完整购买过程是从（ ）开始的。
A. 确认需求
B. 筹集经费
C. 收集信息
D. 决定购买
【答案】：QQ：3547246957
用料和设计精美的酒瓶，在酒消费后刻用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ ）。
A. 配套包装
B. 附赠品包装
C. 分档包装
D. 再使用包装
【答案】：QQ：3547246957
从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）。
A. 买卖双方进行商品交换的场所
B. 买卖之间商品交换关系的总和
C. 以商品交换为内容的经济联系形式
D. 某种商品需求的总和
【答案】：QQ：3547246957
家具市场属于（ ）市场。
A. 同质性
B. 异质性
C. 兼有
D. 都不是
【答案】：QQ：3547246957
产品的“五层次论”是由（ ）提出的。
A. 泰勒
B. 赫杰特齐
C. 麦克金特利克
D. 菲利普?科特勒
【答案】：QQ：3547246957
对金牛类业务单位，适用的投资战略有( )。
A. 拓展策略
B. 维持策略
C. 收缩策略
D. 放弃策略
E. 渗透策略
【答案】：QQ：3547246957
影响市场营销计划有效实施的因素是（ ）。
A. 发现和诊断问题的技能
B. 开发人力资源的能力
C. 制定行动方案的能力
D. 整体协调能力
【答案】：QQ：3547246957
网络直销是一种（ ）市场交易方式。
A. 高效率、低成本
B. 高效率、高成本
C. 低效率、低成本
D. 低效率、高成本
【答案】：QQ：3547246957
波士顿矩阵中放弃战略是针对（ ）产品所采取的战略选择。
A. 明星类
B. 问题类
C. 狗类
D. 金牛类
【答案】：QQ：3547246957
新的市场营销观念是指（ ）。
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 销售观念
D. 市场营销观念
E. 社会营销观念
【答案】：QQ：3547246957
若强大的竞争对手实行的是无差异性营销，企业应实行（ ）营销。
A. 大量
B. 产品多样化
C. 集中性
D. 无差异性
E. 差异性
【答案】：QQ：3547246957
企业按照地理区域安排其销售力量的组织形式是指职能型组织。
A. 错误
B. 正确
【答案】：QQ：3547246957
国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可以收到显著的示范效应。这是利用了相关群体对消费者的影响。（ ）
A. 错误
B. 正确
【答案】：QQ：3547246957
生产资料购买行为可分为三种类型，即经常性购买、选择性购买和探究性购买。（ ）
A. 错误
B. 正确
【答案】：QQ：3547246957
Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（ ）定价策略。
A. 速取定价
B. 弹性定价
C. 渐取定价
D. 理解价值定价
【答案】：QQ：3547246957
市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（ ）。
A. 市场营销信息系统主要研究环境变化
B. 市场营销调研是为了借据具体问题
C. 市场营销调研提供连续不断的管理信息
D. 市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的
【答案】：QQ：3547246957
在服务开发的设计和再设计阶段（ ）是最有效的。
A. 设计图纸
B. 服务蓝图
C. 设计人员
D. 口头描绘
【答案】：QQ：3547246957
产品—市场管理型组织的主要缺点是（ ）。
A. 组织管理费用太高
B. 有些产品和市场容易被忽略
C. 容易造成计划与实际脱节
D. 不能及时得到足够的市场信息
【答案】：QQ：3547246957
市场信息可以分为（ ）两种。
A. 内部资料
B. 外部资料
C. 一手资料
D. 二手资料
【答案】：QQ：3547246957
以下哪些是购买者的“暗箱”理论包含的基本内容( )。
A. 什么
B. 谁
C. 何时
D. 如何
E. 何地
【答案】：QQ：3547246957
市场营销信息系统中最基本的信息系统内部报告系统。
A. 错误
B. 正确
【答案】：QQ：3547246957
在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。
A. 错误
B. 正确
【答案】：QQ：3547246957
市场细分的客观基础是消费者的同质性。
A. 错误
B. 正确
【答案】：QQ：3547246957
地区型市场营销部门的组织形式的最大优点是行政管理简单，易于管理。
A. 错误
B. 正确
【答案】：QQ：3547246957
随着互联网技术的不断发展，网络营销终将取代传统营销。
A. 错误
B. 正确
【答案】：QQ：3547246957
企业市场营销管理过程的第一步是( )。
A. 规定企业任务
B. 确定营销组合
C. 管理营销活动
D. 分析企业市场机会
【答案】：QQ：3547246957
军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ）战略。
A. 市场渗透
B. 多角化
C. 产品开发
D. 市场开发
【答案】：QQ：3547246957
国际市场营销需要承担的主要风险不包括（ ）方面。
A. 政治风险
B. 经济风险
C. 法律风险
D. 外汇风险
【答案】：QQ：3547246957
以下属于需求导向定价法的有（ ）。
A. 成本加成定价法
B. 理解价值定价法
C. 随行就市定价法
D. 追随定价法
【答案】：QQ：3547246957
阵地防御策略属于市场领先者采取的（ ）策略。
A. 保护市场占有率
B. 扩大需求总量
C. 提高市场占有率
D. 扩大销售总量
【答案】：QQ：3547246957
以下属于差别定价的是（ ）。
A. 公园门票对某些社会成员给予优惠
B. 在节假日举行的“酬宾大减价”等活动
C. 对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
D. 对大量购买的顾客所给予的优惠
E. 剧院里不同位置的座位的票价不同
【答案】：QQ：3547246957
在企业向市场推进产品时按照当时的市场行情来定价是渗透定价策略。
A. 错误
B. 正确
【答案】：QQ：3547246957
产品衰退阶段企业的策略重点在于“改”。
A. 错误
B. 正确
【答案】：QQ：3547246957
市场营销研究中的市场，指的是商品所有者全部交换关系的总和。（ ）
A. 错误
B. 正确
【答案】：QQ：3547246957
一般情况下，市场范围广、购买者众多的产品或服务需要窄分销渠道。
A. 错误
B. 正确
【答案】：QQ：3547246957
