1.广告基于人们的基本需求与动机，对商品或品牌进行一个或多个诉求，食品的诉求于人们的___________，让人无法抗拒。感
A. 饥饿感 B. 寒冷感 C. 荣誉感 D. 权力
【答案】：A
2.人们关注身体的基本动机主要有两个方面：对健康的渴望和（）。吸引他人的注意 获得足够食物 不劳而获
A. 吸引他人的注意 B. 获得足够食物 C. 不劳而获
【答案】：A
3.广告语“钻石恒久远，一颗永流传”的作者是___________。
A. 大卫·奥格威 B. 利奥·伯内特 C. 劳双恩
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4.zuoye580.com原创罗沙·理夫斯提出建立每个产品自己的___________，该理论在营销和广告界得到广泛重视和应用。独特的销售主张 独特的产品特色 独特的售后服务 独特的销售体系
A. 独特的销售主张 B. 独特的产品特色 C. 独特的售后服务 D. 独特的销售体系
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5.利用_________________进行广告诉求，经常可以打动消费者，让人感觉到家的温馨。
A. 感情诉求 B. 恐惧诉求 C. 权威诉求
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6.___________是奥美广告公司的创始人。
A. 大卫·奥格威 B. 利奥·伯内特 C. 劳双恩
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7.zuoye580.com原创精进力是一种补充概念，指锦上添花、精益求精的态度。具有能从原来的构想或基本观念上再加上新观点，增加有趣的细节和组成相关概念群的能力。
A. 错误 B. 正确
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8.进行广告创意时，将几个有趣的闪光点联系起来，发展成一个创意雏形，继而提炼创意文案或广告语言。
A. 错误 B. 正确
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9.陈龙安先生认为，创意思维的特征表现在敏觉力、流畅力、变通力、独创力、精进力。
A. 错误 B. 正确
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10.zuoye580.com原创横向思维讲的是在“旁系家族”内的思考，或者说相关度较高的思考和联想。
A. 错误 B. 正确
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11.发散性思维（或说放射性思维）是广告创意中的灵魂，因为它通过味觉、视觉和嗅觉的三位一体的“灵感思维”，将简单的广告作品或行为上升到了情感交流、情感互动层面。
A. 错误 B. 正确
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12.突破习惯性的思考模式，积极进行放射性思维，放得开，同时也收的住，在不同元素之间找关联，并逐渐发展成若干能够回应主题概念的思考路线和创意构思。
A. 错误 B. 正确
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13.zuoye580.com原创托尼•巴赞先生说思维导图分为三大层次：纵向思维、横向思维和发散性思维。
A. 错误 B. 正确
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14.独创力是指意念或构想的独特性。具有产生新奇、独特见解的能力。
A. 错误 B. 正确
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15.思维导图是一种简单而有效的图像思考和笔记工具，它用“画”的方法来记录思考和创作的过程，是一种组织结构性思维工具
A. 错误 B. 正确
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16.zuoye580.com原创广告创意包括两方面内容:一是创意思维(Idea);二是创意表现(Skill)。两者关系密切，不可分割。
A. 错误 B. 正确
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17.安利纽崔莱表达对健康的渴望、吸引他人的注意，采用的是（）
A. 关注身体 B. 独立性 C. 恐惧诉求 D. 饥饿
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18.四川金甲虫化妆品连锁店在进入市场之前，进行广告宣传，其地铁广告语是“总有一天你会在金甲虫买化妆品”，采用的诉求是（）
A. 好奇 B. 关注身体 C. 独立性 D. 恐惧诉求
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19.zuoye580.com原创（）人们对和自己有血缘关系或其他亲缘关系的个体有特殊的亲密感。利用（）进行广告诉求，能够打动消费者。
A. 家庭观念 B. 威望 C. 复仇 D. 趋利避害
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20.在广告创意中，广告应当最大限度地展示产品的（）外包装
A. 外包装 B. 共性 C. 个性
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21.（）的诉求大多运用在青年人产品和女性产品的广告中，只有为数不多的成年男性产品会采用这种广告诉求
A. 独立性 B. 复仇 C. 趋利避害 D. 威望
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22.zuoye580.com原创人们对（）的追求实质上是追求他人对自身的认可，是对自我实现的努力。
A. 独立性 B. 威望 C. 荣耀 D. 趋利避害
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23.惠氏用名人做广告，讲解奶粉的营养结构，采用的诉求策略是（）
A. 独立性 B. 威望 C. 荣耀 D. 趋利避害
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24.茅台迎宾酒采用的是（）
A. 独立性 B. 恐惧诉求 C. 社会交往 D. 趋利避害
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25.zuoye580.com原创（）就是人们希望自己获得某一个圈子中的中心地位，希望自己的语言具有说服力和感染力，能对他人构成影响。
A. 独立性 B. 威望 C. 复仇 D. 趋利避
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26.舒肤佳广告中通过踢球、挤车等场景告诉大家生活中会感染很多细菌，即使勤洗手，用放大镜看还是看到许多细菌，用舒肤佳可以把手洗干净。采用是（）
A. 家庭观念 B. 恐惧诉求 C. 威望 D. 趋利避害
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27.（）（Rosser Reeves）提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”（ Unique Selling Proposition ），简称USP理论。
A. 威廉·伯恩巴克 B. 李奥·贝纳 C. 大卫·奥格威 D. 罗瑟·瑞夫斯
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28.zuoye580.com原创（）是由著名的美国营销专家艾尔·列斯与杰克·特罗于70年代早期提出来的。
A. 定位（Positioning） B. 广告是科学 C. USP理论 D.
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29.ROI理论的创意人是（）威廉·伯恩巴克 李奥·贝纳 大卫·奥格威 罗瑟·瑞夫斯
A. 威廉·伯恩巴克 B. 李奥·贝纳 C. 大卫·奥格威 D. 罗瑟·瑞夫斯
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30.把握产品“与生俱来的戏剧性”，是（）提出来的。
A. 威廉·伯恩巴克 B. 李奥·贝纳 C. 大卫·奥格威 D. 罗瑟·瑞夫斯
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31.zuoye580.com原创（）从广告是科学而不是艺术这一基本观点出发，力主广告创作应遵循一定的法则。威廉·伯恩巴克 李奥·贝纳 大卫·奥格威 罗瑟·瑞夫斯
A. 威廉·伯恩巴克 B. 李奥·贝纳 C. 大卫·奥格威 D. 罗瑟·瑞夫斯
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32.靳棣强的设计理念包括（）
A. 立足于企业文化，塑造适合的企业形象。 B. 将中国传统文化精髓融入西方设计的理念。 C. 设计是为他人量身定做。设计师要有触觉，追求内在的文化素质 D. 设计师要有触觉，追求内在的文化素质
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33.BBDO广告公司的创意步骤包括（）
A. 搜寻事实阶段 B. 产生创意阶段
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34.zuoye580.com原创许舜英的创作理念包括（）
A. 人物、构图、符号的场景化和仪式化，极具平面装饰感 B. 创意是非逻辑的，广告传播的是“不确定性”因素，成为消费主体不确定意识的张扬 C. 广告语是替消费者立法意识形态的广告美学化和文学化特征就是最前沿和自我毁灭。 D. 意识形态的广告美学化和文学化特征就是最前沿和自我毁灭。
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35.郑大明认为什么样的人可以做出好的创意？（）
A. 聪明的人。 B. 洞察人心的人。 C. 凡事高标准的人。周围至少有一个这样的人的人。 D. 周围至少有一个这样的人的人。
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36.韦·伯扬广告创意五部曲包括（）
A. 收集资料 B. 分析资料 C. .酝酿阶段 D. 顿悟阶段验证阶段 E. 验证阶段
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37.zuoye580.com原创伯恩克的广告创作追求的是立体表现，丰富而多元，不拘一格，自臻化境，运用之妙，存乎一心。
A. 错误 B. 正确
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38.李奥贝纳认为，广告人“最重要的任务是把它（戏剧性）发掘出来加以利用”，“找出商品能够使人们发生兴趣的魔力”。
A. 错误 B. 正确
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39.戈登法与头脑风暴法的不同之处就在于提出问题时欲纵故隐，隐去问题的明确形态，只取近似的“内涵”加以“含蓄”的表达，使与会者不知晓真正的意图和目的是什么。这样就把“思维的野马”引进广阔的草原，而不是驱入狭窄的“马厩”里。
A. 错误 B. 正确
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40.zuoye580.com原创KJ法是日本的川喜田二郎(KAVVAKITA JIROU)博士开发的创造性思维方法。
A. 错误 B. 正确
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41.奥格威的神灯理论创意哲学是建立在广告是科学这一认识基点之上的，其核心主张是，创意必须服从科学的规定性，必须来自科学的调查研究，而不是个人的主见和想当然，必须遵守一定的法则，而不是漫无约束，所要解决的核心问题是广告诉求内容的科学确立，而不是广告内容的表现。
A. 错误 B. 正确
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42.目标消费者就是广告将要面对的特定族群。广告主必须了解谁是产品的最终用户, 谁购买产品, 谁影响购买决策。
A. 错误 B. 正确
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43.zuoye580.com原创传播媒介是指可用于传递广告主讯息的所有载体, 包括传统媒介, 例如广播、电视、报纸、杂志、路牌; 新兴媒介, 例如计算机在线服务、互联网; 以及整合传播活动所用的直接营销、公共关系、特别活动、销售推广和人员销售等。
A. 错误 B. 正确
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44.广告策略是从广告运动的各个环节出发 ( 诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略等 ), 为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的局部方式或手段。
A. 错误 B. 正确
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45.产品概念包含着顾客从产品中或服务中得到的全部价值, 应该在产品差别化概念方面着重思考。
A. 错误 B. 正确
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46.zuoye580.com原创广告创意策略就是将原本漫无节制、尝试错误的创意过程加以窄化, 让创意人员在一个既定方向之下, 打破常规, 任意发挥想象力, 更有利于创造出优秀的或杰出的广告构想。广告创意策略主要由目标消费者、产品概念、广告讯息和传播媒介四个方面组成。
A. 错误 B. 正确
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47.广告讯息就是广告主计划在广告中所说的内容, 以及通过文字或非文字来表达这个内容的方式。文案、美术和制作元素的组合形成讯息, 而组合这些元素的方法是无穷无尽的。
A. 错误 B. 正确
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48.广告战略是在对营销要素分析的基础上, 为实现广告战略目标而制定出的对广告运动具有指导性的原则谋略。
A. 错误 B. 正确
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49.zuoye580.com原创广告战略目标是广告活动所要达到的预期目的。作为广告活动的总体要求,广告战略目标规定着广告活动的总任务, 决定着广告活动的行动和发展方向。
A. 错误 B. 正确
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50.传播媒介只指广播、电视、报纸、杂志、路牌等传统媒介
A. 错误 B. 正确
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51.广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。
A. 错误 B. 正确
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52.zuoye580.com原创表现方式的构想, 必须( ), 力求新颖。循规蹈矩 挑战道德 突破常规
A. 循规蹈矩 挑战道德 突破常规 B. 挑战道德 C. 突破常规
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53.( )是从整体营销过程和广告 运动的全局出发, 在全局上带有指导性质, 它是广告运动较长时期内不变的基本方针, 它为广告运动的各个方面和各个环节规定了必须奉行的根本原则, 以达到预定的战略目标 广告策略 广告战略 广告目标 广告计划
A. 广告策略 B. 广告战略 C. 广告目标 D. 广告计划
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54.广告创意的主要特征主要有主题构想单纯、表现方式构想新颖、广告形象构想确切（） 只能应用情感
A. 自然情感效应构想 B. 只能应用情感 C. 只能应能理性
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55.zuoye580.com原创（）, 是广告设计者以自我为中心, 从自我表现出发的创意角度。
A. 广告思维 B. 广告创意角度 C. 广告色彩
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56.广告创意必须以（）为核心, 必须紧扣主题。
A. 广告主题 B. 广告表现 C. 广告人员 D. 广告主
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57.（）则是从广告运动的各个环节出发 ( 诸如创意策 略、表现策略、媒介策略、市场策略等 ), 为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的局部性方式或手段。广告战略 广告目标 广告策略 广告计划
A. 广告战略 B. 广告目标 C. 广告策略 D. 广告计划
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