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以下哪一个属于移动新媒体？（）
A
报纸
B
电视
C
手机
D
户外广告
【答案】：手机|||
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以下哪一种营销方式是通过策划组织和利用具有新闻价值社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售手段？（）
A
病毒营销
B
事件营销
C
口碑营销
D
社群营销
【答案】：事件营销|||
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（）是指企业或商家通过一系列策略，如限时限量来造成一种“供不应求”的假象，促使用户产生紧迫感进而促进产品销售或宣传品牌形象的营销手段。
A
病毒营销
B
事件营销
C
口碑营销
D
饥饿营销
【答案】：饥饿营销|||
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（）就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的情感营销核心，通过借助情感包装情感促销情感广告情感口碑情感设计企业文化等策略来实现企业的经营目标。
A
病毒营销
B
情感营销
C
口碑营销
D
饥饿营销
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以下选项不属于移动新媒体营销的方式是（）。
A
口碑营销
B
事件营销
C
场景营销
D
软文营销
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以下关于移动新媒体营销发展趋势描述错误的是（）。
A
我国新媒体在技术上是比较成熟和完善的，技术上的日益成熟和完善是我国新媒体快速发展的基础条件。
B
经济不断发展，人们生活水平不断提高，互联网技术进步快。
C
新媒体是一种新的传播方式，随着这一新的传播方式的出现，传播的内容和形式也都有了很大的变化。
D
新媒体的发展是“十一五”规划的重要内容，我国政府非常重视对新媒体的发展，正努力构建新媒体发展的重要平台。
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以下哪一项不属于营销环节中所说的利益相关者？（）
A
顾客
B
企业内部员工
C
供应商
D
政府
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以下哪一项不属于关系营销的特征？（）
A
双向关系
B
双方共赢
C
相互合作
D
仅企业受益
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麦肯锡认为（）是指无法在一定时间内用传统数据库软件工具对其内容进行抓取管理和处理的数据集合。
A
数据挖掘
B
大数据
C
知识管理
D
数据库
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以下哪一项不是基于大数据营销的优势？（）
A
锁定目标人群
B
区分目标人群
C
目标人群画像
D
目标人群数据获取简便
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在大数据视角下，以下关于数据营销特点不正确的是（）。
A
大量化
B
多样化
C
现代化
D
快速化
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（）是指的是两个或两个以上的品牌或企业，为了实现资源的优势互补，增强市场开拓渗透与竞争能力，达成了长期或短期的合作联盟关系，共同开发和利用市场机会。
A
饥饿营销
B
合作营销
C
关系营销
D
精准营销
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（）是指对收集来的大量第一手资料和第二首资料进行分析，以求最大化地开发数据资料的功能，发挥数据的作用。
A
数据挖掘
B
数据知识
C
数据分析
D
数据库
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以下不属于微信营销的方式是（）。
A
通过LBS定位功能进行营销
B
通过扫描二维码功能进行营销
C
通过微信公众平台营销
D
通过CPC模式进行营销
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下面选项不属于众筹式微信营销的是（）。
A
“朋友圈集赞”营销
B
“红包”式众筹营销
C
“漂流瓶”模式营销
D
“社群”式众筹营销
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以下哪些属于移动新媒体的特征？（）
A
双向传播方式
B
移动的接受方式
C
个性的传播行为
D
实时的传播速度
E
丰富的传播内容
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移动新媒体营销的优势有（）。
A
互动性强
B
目标精准
C
成本低
D
速度快
E
传播范围小
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口碑营销的特点有（）。
A
成功率高
B
可信度强
C
传播成本低
D
形式新颖
E
目的性强
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以下哪些是表达性社会媒体？（）
A
微博
B
微信
C
博客
D
人人网
E
搜狐
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开放性的平台具有哪些特征？（）
A
多元化
B
高自由度
C
数字化
D
需求匹配精准
E
用户数量巨大
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社会化媒体可以分为哪两大类？（）
A
表达性社会媒体
B
演示性社会媒体
C
合作性社会媒体
D
娱乐性社会媒体
E
技术性社会媒体
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企业制定营销目标的方式有哪些？（）
A
利润驱动法
B
成本驱动法
C
市场驱动法
D
简单类比法
E
分析推导法
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企业在拟定平台主张时，需要考虑的因素有（）。
A
与竞争对手形成市场区隔
B
考虑消费者的使用情景
C
平台服务的个性化
D
企业自身需求
E
政府的监督
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移动新媒体营销的价值有（）。
A
了解运营质量
B
预测运营方向
C
控制运营成本
D
评估营销方案
E
发现市场需求
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个人微信号的主要营销价值有（）。
A
输出个人品牌
B
刺激产品销售
C
维护客户关系
D
与朋友保持联系
E
展示个人风采
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移动新媒体营销就是基于移动端的产品营销。
A正确
B错误
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新媒体的内涵会随着传媒技术的进步而有所发展，要准确地界定新媒体必须以历史、技术和社会为基础综合理解。
A正确
B错误
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数字技术是新媒体发展的原动力。
A正确
B错误
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互动营销是一种基于会员管理的营销方法，商家通过将普通顾客变为会员，分析会员消费信息，挖掘顾客的后续消费力汲取终身消费价值，并通过客户转介绍等方式，将一个客户的价值实现最大化。（）
A正确
B错误
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关系营销要求企业对客户的需求和特征有深入的、个性化的理解。（）
A正确
B错误
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企业与客户之间的关系营销，其本质特征是企业与顾客、企业与企业间的双向的信息交流，是企业与顾客，企业与企业间的合作协同为基础的战略过程。（）
A正确
B错误
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从利益相关者的角度看，企业的新媒体营销将不会受到普通网民的影响。（）
A正确
B错误
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大数据营销与互联网行业是单向作用关系。（）
A正确
B错误
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消费者是营销者，也是企业生产的参与者，是营销信息的传播者和内容的制造者。（）
A正确
B错误
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企业在制定市场策略时，要首先了解参与者的移动新媒体接触习惯。（）
A正确
B错误
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提高网站的知名度与影响力，是营销计划顺利实施的充分条件。（）
A正确
B错误
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媒体组合策划阶段，营销者必须根据平台主张选择媒体组合。（）
A正确
B错误
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数据分析是数字营销策划的核心，企业将利用这些数据数据更详细地描绘出消费者的心理及行为特征，形成自己的市场竞争力。（）
A正确
B错误
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微信营销是一种基于用户群落与微信平台的全新的网络营销方式。（）
A正确
B错误
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微信公众号不管是什么类型模式，都能每天进行一次信息内容的推送。（）
A正确
B错误
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以下哪一项不属于移动新媒体营销的特征？（）
A
应用载体少
B
呈现形式多样
C
目标客户精准
D
成本低廉
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（）是通过整合渠道资源，为各个渠道成员提供更高的价值，以获取更高的渠道效率。
A
渠道整合
B
关系整合
C
市场整合
D
客户整合
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以下关于微信营销特点中，描述正确的是（）。
A
不可以利用“用户签名档”这个免费的广告位置为自己做宣传，附近的微信用户通过关注微信。
B
用户可以发布文字语音或者图片等，有用户需要也可实现一对一的交流和互动。
C
用户一般不能通过扫描二维码识别身份来添加朋友关注企业账号，因为这是不合法的。
D
在微信公众平台上，不是每个人都可以打造自己的微信公众号，只有企业才能在微信平台上实现和特定群体的文字图片语音的全方位沟通和互动。
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影响企业采用合作营销方式的主要因素有（）。
A
行业特征
B
媒体特征
C
企业特征
D
消费者特征
E
技术特征
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由于沟通渠道繁多，企业在设计媒体组合计划时必须规划最佳的媒体组合，主要包括（）。
A
渠道种类等
B
渠道比例
C
渠道之间的关联性
D
渠道宽度
E
渠道长度
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企业在制定媒体组合计划时候，必须要考虑的因素有（）。
A
参与者的数字行为
B
媒体功能的衡量
C
媒体的选择与组合
D
充分的激励手段
E
媒体数量的多少
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下面选项属于维护微信用户技巧的是（）。
A
不停发营销广告
B
把握推送的内容
C
把握推送时间和频率
D
把握巧妙的沟通方式
E
朋友圈无限制微商
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在企业微信公众号账号的营销中,主要有两种方分别是（）。
A
推送式营销
B
管理式营销
C
客服式营销
D
商业式营销
E
传单式营销
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大数据技术能够通过对数据进行统计和分析,再结合一定的模型,预测未来某个事件的走势,为企业决策提供依据。（）
A正确
B错误
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视频营销是指具有营销需求的各类企业、组织机构或个人在网络上进行的视频形式的营销。
A正确
B错误
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微博营销一般都是以盈利为目的的企业采用的营销方式，非盈利性组织一般不参与。
A正确
B错误
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“朋友圈”营销最主要的形式是消费者在自己的“朋友圈”分享店家商品信息，便可获取折扣优惠。（）
A正确
B错误
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按照应用载体的不同，可以将APP应用程序分为()。
A
网页APP
B
社交APP
C
咨询APP
D
游戏APP
E
移动APP
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常见的图文型数据包括（）。
A
网站栏目分类
B
账号粉丝分类
C
同行微信公众号自定义菜单归类
D
消费者反馈
E
多平台矩阵分布
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以下哪些是合作性社会媒体？（）
A
维基百科
B
百度百科
C
知乎
D
新浪
E
网易
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整合营销主要包托两个方面的内容，分别是（）。
A
渠道整合营销
B
关系整合营销
C
资源整合营销
D
客户整合营销
E
内容整合营销
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移动新媒体数据分析，数据分析只是中间过程，关键是对数据进行收集。（）
A正确
B错误
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移动新媒体数据分析能够帮助企业控制运营成本。（）
A正确
B错误
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不同的营销目的需要挖掘与分析的数据不同，因此企业需要根据不同的营销目的进行不同的营销数据组合设计。（）
A正确
B错误
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在APP营销特点中，APP营销最不具备精准度高的营销特点。（）
A正确
B错误
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APP是指通过网页或智能手机、PC电脑等移动终端上的应用软件程序来开展的营销活动。（）
A正确
B错误
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视频营销所运用的策略是不能做视频搜索引擎最优。（）
A正确
B错误
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视频营销具有电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、创意多样等。（）
A正确
B错误
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在微博营销中，企业是可以利用微博上的意见领袖进行有效的影响力营销。（）
A正确
B错误
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视频分享网站是基于流媒体技术的应用,以用户生产内容为模式的视频交流平台。（）
A正确
B错误
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常见的网站数据分析工具包括（）。
A
百度统计
B
友盟
C
Google
D
Analytics
E
西瓜助手
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微博营销的方式是在微博网站上进行信息的快速传播、分享、反馈、互动。（）
A正确
B错误
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常见的数值型数据包括（）。
A
阅读数据
B
粉丝数据
C
网店销售数据
D
网站浏览数据
E
活动参与数据
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APP营销一般有哪几种营销模式?（）
A
广告植入模式
B
企业自有PP模式
C
小程序营销模式
D
“企业自有APP+线下互动”模式
E
非法获利营销模式
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以下属于APP营销特点的选项有（）。
A
信息丰富全面
B
趣味性较强
C
效果不可控
D
互动性较强
E
数据最完整
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视频营销常见的类型有哪些？（）
A
网络电视
B
视频分享
C
原创视频发布
D
视频录像编辑
E
传统的电影模式
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视频分享网站的用户生产模式的特点有哪些？（）
A
传播主体的个性化
B
传播方式的交互性
C
传播内容的分享性
D
传播模式的加密性
E
传播视频的无限性
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视频营销相对于传统营销有哪些优点？（）
A
成本相对低廉
B
传播快、覆盖广
C
互动强、效果好
D
助力精准营销
E
不方便观看学习
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下面选项属于微博营销的方法和技巧的是（）。
A
整合策略
B
内容策略
C
名人效应
D
互动策略
E
掌握发布时间
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微博营销对企业的主要营销功能包括（）。
A
企业的品牌推广
B
客户关系管理
C
私人产品销售
D
公共关系管理
E
国家管理影响
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微博营销与传统营销模式相比，主要具有的优势有（）。
A
成本相对较低
B
进行影响力营销
C
信息的即时和精准传播
D
能够实现危机事件的预警功能
E
微博营销不可以做数据监控
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移动新媒体营销的未来发展趋势有（）。
A
互动化
B
可视化
C
智能化
D
数字化
E
市场化
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（）是一种定量分析问题的方法。它是指以数据两个重要指标作为分析依据，并将这两个指标作为横纵坐标轴，构成4个象限，从而找出解决问题的方法，为运营者提供数据参考
A
分类分析法
B
矩阵分析法
C
平均分析法
D
分组分析法
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（）是在统计分组的基础上，将组内数据与总体数据之间进行对比的分析方法。
A
分类分析法
B
直接评判法
C
平均分析法
D
结构分析法
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以下不属于移动新媒体营销数据分析方法的是（）。
A
分类分析法
B
直接评判法
C
平均分析法
D
结构分析法
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以下不是常见的移动新媒体数据来源描述的是（）。
A
确定最适合推广的互联网渠道对应的数据是销售页面日均浏览量不同渠道流量渠道转化率等
B
挖掘浏览PP时候期必须分析的数据如客服对话数据对话深度等数据指标
C
寻找网页转化率漏洞一般分析用户浏览时间网页跳出率跳出位置等
D
敲定最适合网上销售应该产品产品页面浏览量产品销量产品评价数据等
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以下不属于移动新媒体数据分析通常需要的步骤是（）。
A
设定目标
B
挖掘数据
C
数据采集
D
数据分析
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以下不属于移动新媒体营销数据分析对企业的意义的是（）。
A
了解运营质量
B
预测运营方向
C
控制运营成本
D
增加客户转化
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以下关于企业真正获得消费者青睐，进行有效的APP营销的描述错误的是（）。
A
有用是前提
B
互动是核心
C
创意是关键
D
广告是阻力
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在移动APP分类中，下面选项中不是移动APP的是（）。
A
手机微信
B
手机淘宝
C
京东客户端
D
开心农场
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以下选项不属于微电影特点的是（）。
A
观看便捷
B
贴近生活
C
较长剧情
D
草根互动
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以下不属于网络视频营销模式的是（）。
A
贴片广告
B
娱乐营销
C
名人营销
D
体育营销
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以下不属于视频营销内容特色的是（）。
A
趣味性与隐藏性并存
B
专业性与草根性并存
C
聚焦性与情感性并存
D
隐私性与攻击性并存
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根据微博主体分类，以下划分不正确的是（）。
A
个人微博
B
国家微博
C
校园微博
D
企业微博
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以下关于微博营销的发布时间规划不合理的是（）。
A
上午9-10点：可能刚上班就会上微博。
B
下午4-5点：快下班了，手头上工作快做完了，时间比较充裕。
C
晚上8-11点：8点钟回家基本上吃完饭了，比较有空。
D
凌晨01-05点：这个时候只要一打开就能第一时间看到。
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以下对微博营销的内容策略描述错误的是（）。
A
可以剽窃近期的比较热点的内容和图片，从而整合出微博发布的内容
B
尽可能为消费者提供有价值的信息，包括与企业所在行业相关的专业信息
C
平衡并规划专业内容与其他内容的关系
D
应该适当地多发布与所在行业相关的专业内容，比如与行业相关的新闻及评论同行发布的相关帖子
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以下不属于微博营销特点的是（）。
A
多媒体
B
内容范围小
C
即时互动性
D
传播速度快
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微博营销的效果是即时性的，不具有延时性的特点。
A正确
B错误
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