消费者是正在外延的概念，从狭义上说，是指大众传播信息的接受者。。
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【答案】：B
报纸一般采用对开和整版两种版面，有黑白和彩色两种印刷。
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【答案】：A
在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告主为中心展开和进行的。
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【答案】：B
广告学是在21世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
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所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的市场调查，以及围绕广告信息传播所展开的传播调查。
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POP是指广告公司中执行广告业务的具体负责人，即广告客户的代理。
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广告调查是广告运动的基础，是广告计划与决策的依据。
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广告受众的心理活动过程指消费者在其购买行为心理活动的全过程，
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社会监督是指广大社会公众和消费者，对广告市场所进行的法律监督、道德监督和舆论监督。
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做媒体选择时的三个重要考评指标是到达率 暴露频次、毛评点。
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对接受媒体的委托，向广告争取广告，称客户代理。
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1869年美国艾耶父子广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。
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力主广告必须以科学原则去 “创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是韦伯?扬。
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后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的报纸掮客，这即是最早期的广告代理业。
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媒介广告职能主要是广告的制作。
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广告受众就是广告信息的受众，是与广告传播活动相联系的受众。
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进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的广告运动终极性目标。
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我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的南宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
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按照受众数量，广告媒体可以分为大众媒体、中众媒体和小众媒体。
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1869年，美国奥美广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。
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（）以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。
A、定性分析
B、定量分析
C、综合分析
D、批量分析
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传播环境涉及两个主要环境因素，一是（）因素，一是受众因素。
A、途径
B、媒介
C、话语
D、创意
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目前在很多广告公司内部都实行（）制。
A、AI负责制
B、CI负责制
C、VI负责制
D、AE负责制
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（）就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程， 就是依靠具体媒体的传达特性，运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。
A、受众沟通
B、有效传播
C、广告表现
D、创意执行
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（）因素主要指广告产业及其市场发展与外部环境的经济联系。
A、政治环境
B、经济环境
C、文化环境
D、科技环境
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《一个广告人的自白》是（）著作。
A、李奥贝纳
B、纳尔逊
C、大卫·奥格威
D、科恩
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所以（）也称为“业务策划”，最早在20世纪60年代产生于英国。
A、AE
B、AP
C、AC
D、AT
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《诗经·卫风·氓》记载：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，这是（）的体现。
A、招贴广告
B、旗帜广告
C、实物广告
D、传单广告
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广告学是研究（）的一门学科。
A、广告创意
B、广告及其运动规律
C、广告表现
D、广告组织规律
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今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约（）。
A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年
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在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。
A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员
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（）就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具，它承担着广告信息发布的职能，是现代市场经济中企业与消费者之间不可缺少的联系纽带。
A、报纸杂志
B、广播电视
C、广告媒介
D、#广告诉求
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舒尔兹所谓的“（）”，即我们通常所说的围绕广告推广的产品或服务所展开的有关市场调查研究。
A、营销研究
B、促销研究
C、行销研究
D、整合研究
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按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为全国性报纸和（）。
A、娱乐性报纸
B、民生性报纸
C、地方性报纸
D、网络报纸
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公共关系简称（）。
A、PR
B、PS
C、PO
D、PN
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中国第一座广播电台中国无线电公司由美国商人奥斯邦在（）创办。
A、北京
B、上海
C、广州
D、杭州
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广告表现策略就是决定将广告讯息以什么样的形式传达出去，也就是“（）”。
A、说什么
B、怎么说
C、说哪些
D、说一说
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我国的广告管理，以《宪法》为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。
A、《商标法》
B、《广告法》
C、《商法》
D、《竞争法》
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（）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。
A、媒介
B、广告设计师
C、广告代理公司
D、广告设计公司
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（）诉求型的广告表现形态常常用于推介同质化倾向非常强但品牌个性差异很大的商品。
A、感性诉求
B、理性诉求
C、惯性诉求
D、刺激诉求
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麦卡锡将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。
A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销
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广告公司的客户服务制度主要有（）。
A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度
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广告市场的基本构成要素有：广告主及其广告费用、广告代理公司及其广告代理劳务、（）。
A、广告法规
B、广告作品
C、广告媒介
D、消费者
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广告表现的方法有（）等。
A、比较
B、实证演示
C、故事
D、夸张
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根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。
A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查
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就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。
A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者
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电影和电视属于
A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体
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关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。
A、奥威格
B、韦伯·扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝
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目前我国广告公司的主要类型有（）。
A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构
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广告审查的主要依据是（）。
A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准
D、风俗习惯
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促销活动简称（）。
A、CP
B、OP
C、SP
D、WP
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依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的企业行销目的。
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从行销系统与行销目的的整体关系来说，销售责任是不可能由广告独自来承担的。
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在现代广告运作体制中，广告策划是主体，广告受众则居于中心，是广告的生命和灵魂。
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按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
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广告表现策略是确定在此次广告运动中应该提供那些讯息，又该重点突出那些讯息，使用什么样的诉求点，简言之，就是决定“说什么”，发展出一个有效的推广概念。
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广告公司的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。
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广告是一种有着强烈的功利性目的，明确以改变或强化人们的观念、态度和行为为目标的活动，所以广告策划是广告活动的必要组成部分。
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广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称媒介代理。
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有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色首倡者、购买者、使用者、决定者和影响者。
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广告创意同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。
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一种是为传递经济信息的初期的社会行为广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
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从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到１～２％
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广告代理公司是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。
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根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于艺术学学科范围。
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“水平思考”的概念是由英国心理学家爱德华?戴勃诺博士在进行管理心理学的研究中提出的。
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表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是信息传播活动。
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按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
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消费者行为指消费者由自身内部因素决定、又受到外部因素影响的消费活动。
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销售现场广告，习惯称之为（）广告。
A、DM
B、SP
C、POP
D、AE
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1625年，英文出版的（）上刊登了一则被认为世界上最早的报纸广告。
A、《英国信使报》
B、《英国消息报》
C、《英国特使报》
D、《英国自然报》
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进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的测定与评估方案，并把这作为广告计划的重要内容之一。
A、广告运动计划
B、广告提案计划
C、广告设计计划
D、广告创意计划
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所谓（），即以平面技术为表现手段和表现形式的广告。
A、电子广告
B、平面广告
C、霓虹灯广告
D、实物广告
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（）式头脑风暴法一般由主持人宣布议题，解答疑问，然后发给每个人几张卡片，每张卡片上标有序码1、2、3。
A、默写
B、发言
C、KJ
D、讨论
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推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。
A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想
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控制和协会、监督和检查、指导和服务是广告行政管理的（）职能。
A、主要
B、次要
C、辅助
D、协助
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早期的广告，一种是以商业为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛。
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所谓传播环境，主要是指（）媒介传播环境。
A、大众
B、小众
C、分众
D、聚众
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在现代广告市场中处于中心地位的是（）。
A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众
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我国广告业的恢复和发展始于（）年。
A、1976
B、1977
C、1978
D、1979
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广告团体组织是指从事广告业、广告学术或与广告业有密切关系的组织和人员资源组成的民间组织。
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广告讯息是广告表现的内容，广告表现则是广告讯息得以表达的形式，以（）的形式最终呈现出来。
A、广告作品
B、书面
C、画面
D、媒体传播
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（）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。
A、通栏
B、报花
C、报眼
D、封三
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（）是指消费者购买行为的特点和表现。
A、购买习惯
B、购买途径
C、购买方式
D、购买能力
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（）的基本构想，是将产品的市场占有率与广告投资相关联，也与产品类别中全部广告投资的占有率相关联。
A、竞争法
B、比率法法
C、比较法
D、优选法
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1914年，美国开始实行（）制度，对报刊发行量进行核查。
A、ABS
B、ABT
C、ABC
D、ABP
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认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。
A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论
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美国广告之父约翰·肯尼迪提出了一个著名的广告定义，广告是“（）”。
A、纸上推销术
B、纸上魔术师
C、画面营销术
D、画面魔术师
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下列广告中属于非商业性广告的有（）。
A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告
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世界三大广告中心是（）。
A、纽约
B、东京
C、伦敦
D、巴黎
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确定广告诉求点的一般步骤是首先分析产品，列出产品的（）。
A、物理属性
B、附加特性
C、市场格局
D、竞争者
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撰写广告策划书包括（）等内容。
A、摘要
B、背景分析
C、广告目标陈述
D、核心战略陈述
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日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。
A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查
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按照传播手段的不同，广告媒体被划分为印刷媒体、电子媒体和其它媒体。
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影响消费行为的社会因素包括（）。
A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
D、职业
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消费者的消费过程包括（）。
A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程
D、评价过程
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一般广告公司最基本的业务部门是（）。
A、市场调查部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
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亚瑟?科斯勒提出的著名创意方法是“消费——刺激”。
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17末到18世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
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柯恩于1972年在其《广告》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。
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我们把市场看作“商品交换关系的总和”。
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广告受众即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。
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（）是一种群众性模仿，即把感情或者行为从人群中的一个参与者蔓延到另一个参加者。
A、模仿
B、感染
C、遵从
D、角色
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在我国，广告管理的行政职能部门是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。
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在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。
A、爱德华?戴勃诺
B、川喜多二朗
C、荷立肯
D、詹姆斯?韦伯?扬
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（）是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。
A、广告设计
B、广告创意
C、广告表现
D、广告策划
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霓虹灯属于（）。
A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体
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早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。
A、掮客组织
B、展示组织
C、叫卖组织
D、导购组织
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（）指专门经营广告业务的企业，也就是广告公司或称之为广告代理公司，是现代广告经营的核心力量
A、专业广告组织
B、精英广告组织
C、现代广告组织
D、营销广告组织
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亚洲广告协会联盟，简称（），成立于1978年，是亚洲地区广告业的权威行业组织。
A、AFAA
B、AICC
C、AECC
D、AAAA
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（）为了培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《产生创意的方法》两部著作。
A、韦伯·扬
B、大卫·奥格威
C、伯恩巴克
D、李奥贝纳
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按照传播方式的不同，广播可以分为有线广播和（）。
A、调频广播
B、无线广播
C、闭路广播
D、卫星广播
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（）就是不采取按一定比率来支付代理佣金的形式，而是采取按实际的成本支出与实际的劳务支出来支付整个广告代理费用的方式。
A、协商佣金制
B、议定收费制
C、实费制
D、效益分配制
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运用（）表现，广告主题和商品USP被新奇而超现实地表现出来，会使受众在吃惊之余留下深刻的记忆。
A、故事
B、夸张
C、推荐
D、幽默
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广告公司经营的重点，主要是承揽广告刊播业务。
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媒介的广告发布是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。
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在20世纪90年代，全球广告界盛行起了整合营销传播理论，简称（）。
A、IBM
B、IMG
C、IMC
D、IT
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（）是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告发布，得由广告公司代理。是在广告发展的历史过程之中所形成的制度。
A、广告代理制度
B、广告营销制度
C、广告运行制度
D、广告创意制度
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广告管理的主要内容是（）。
A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理
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广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额30%的收费比率。
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广告活动的主体包括（）。
A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司
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19世纪二三十年代后， 广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市广州市出现。
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按照传输技术的不同，电视可以分为（）。
A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视
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媒介的广告定价，原则上依据（）等。
A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力
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媒介广告业务员制度的内容有（）。
A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度
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“五四运动”之后，在我国的广告形式有（）。
A、广播广告
B、霓虹灯广告
C、路牌广告
D、橱窗广告
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报纸属于（）。
A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体
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头脑风暴法是由美国（）广告公司负责人奥斯本与20世纪40年代提出的。
A、BBOD
B、BBDO
C、DOBB
D、ODBB
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报纸媒体刊登的广告，主要有（）、公告 声明启示和分类广告。
A、工艺广告
B、商业广告
C、娱乐广告
D、政治广告
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目的与任务法，此法为“（）”文件的起草者科利所建立。
A、西格玛
B、奥格玛
C、达格玛
D、黑格玛
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从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。
A、日本
B、英国
C、法国
D、美国
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台湾广告业起步于20世纪60年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。
A、整合营销传播
B、促销传播
C、公共关系传播
D、新闻传播
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（）是以不等的广告费分别投入几个情况大致相等的试验市场，并对各试验市场的传播效果加以追踪，进行比较，据此建立合理的预算标准。
A、实验法
B、检测法
C、预算法
D、比较法
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广告大师伯恩巴克是“（）”旗手。
A、艺术派
B、实用派
C、抽象派
D、表现派
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受众是（）上的概念。
A、广告学
B、艺术学
C、美术学
D、传播学
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我国的古代广告最早出现在约（）。
A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末
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1927年，露天的霓虹灯广告首次在（）出现，开始用霓虹灯做招牌。
A、天津
B、广州
C、上海
D、杭州
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所谓（），不仅指持续时间短，而且以商品的即时销售为直接的目的。
A、导入期广告
B、短程广告
C、促销广告
D、赠送广告
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与计划不同，策划具有（）。
A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性
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广告学的两大理论基石是（）。
A、市场营销学
B、传播学
C、美学与艺术学
D、经济学与社会学
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四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。
A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告
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现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。
A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案
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下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。
A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时， 适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。
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广告代理公司的主要业务活动包括（）等。
A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源
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按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。
A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计
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