某饭店不单独出租客房，而是将客房、膳食和娱乐一并收费，这就叫（ ）定价。
A、组合
B、折扣
C、招徕
D、相关产品
【答案】：A
某纺织厂新推出一种高档面料，该产品质量上乘，工艺复杂，竞争者短期内不易打入该产品市场，产品经试销后很受职业妇女的喜爱，对此产品以下哪种定价策略比较适宜？（ ）
A、低价策略
B、中间价格策略
C、高价策略
D、产品线定价策略
【答案】：C
感受价值定价法运用的关键是（ ）。
A、确定适当的目标利润
B、准确了解竞争者的价格
C、正确计算产品的单位成本
D、找到比较准确的感受价值
【答案】：D
人员推销的缺点主要表现为（ ）。
A、成本低，顾客量大
B、成本高，顾客量大
C、成本低，顾客有限
D、成本高，顾客有限
【答案】：请联系客服微信
企业在一定地区内只选定一家中间商经销或代理，实行独家经营。这种分销方式称为（ ）。
A、密集性分销
B、选择性分销
C、独家分销
D、直接分销
【答案】：请联系客服微信
( )是报纸媒体的优点。
A、形象生动逼真，感染力强
B、专业性强，针对性强
C、简便灵活，制作方便，费用低廉
D、表现手法多样，艺术性强
【答案】：请联系客服微信
企业常利用( )创造较强烈、迅速的反应，以加速商品的推销或刺激销售不佳的产品的售卖。此方式见效快，但促销效果也往往是短暂的。
A、广告
B、人员推销
C、销售促进
D、公共关系
【答案】：请联系客服微信
使用销售队伍和贸易促销，以中间商为主要促销对象，把产品推进分销渠道，推上最终市场。这种做法称为促销中（ ）。
A、公关活动
B、人员推销
C、“推”的策略
D、“拉”的策略
【答案】：请联系客服微信
所有面向最终消费者直接销售用于个人及非商业用途的产品和服务的活动， 称为（ ）。
A、批发
B、零售
C、批发商
D、零售商
【答案】：请联系客服微信
整合营销沟通的目的是（ ）。
A、整合沟通资源
B、提高沟通效率
C、整合沟通内容
D、建立起品牌与消费者之间的长期关系
【答案】：请联系客服微信
某企业在推出新产品时往往把价格定得较低，以后，随着产品知名度的提高，再逐步提价，这家公司采用的是（ ）策略。
A、撇脂定价
B、渗透定价
C、弹性定价
D、感受价值定价
【答案】：请联系客服微信
定价时故意将产品价格定成带小数的零头价格，这种定价策略为 ( )。
A、促销定价
B、声望定价
C、参照定价
D、尾数定价
【答案】：请联系客服微信
分销渠道的宽度是指在分销渠道中，每一个流通环节使用同种类的中间商数目的多少。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
随行就市定价就是根据同行业企业的平均价格水平定价。这是一种在竞争激烈的情况下，与同行和平共处、比较稳妥的定价方法，可避免风险。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
理解价值定价是由产品的使用价值和成本决定的。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
对不同的消费者制定不同的价格和采用不同的价格方式，属于差别定价法。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
间接渠道是指产品从生产者流向最终消费者或用户的过程中经过一层或一层以上的中间环节。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
公共关系是指企业为建立传播和维护自身的形象而通过直接或间接的渠道保持与企业外部的有关公众的沟通活动。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
降低价格一定会扩大销售，提高价格一定会减少销售。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
人员推销能满足消费者需求的多样性。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
生产在时间和地理上比较集中而消费分散的产品必须有中间环节。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
广告可以有效地吸引顾客，刺激购买欲望，短期效果显著。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
市场营销组合是指（ ）。
A、对企业可控的各种营销因素的组合
B、对企业宏观环境因素的组合
C、对企业微观环境因素的组合
D、对影响价格因素的组合
【答案】：请联系客服微信
企业通过改变营销策略，以减轻环境威胁的程度。如以扩大销售来减轻成本的上升、寻找代用品节省成本等。这是采用（ ）策略。
A、竞争
B、减轻
C、转移
D、对抗
【答案】：请联系客服微信
通过各种营销措施，如增加广告，增加销售网点，加强人员推销以及降价等，努力增加现有产品在现有市场上的销售量，设法吸引竞争者的顾客和新的购买者。这种市场策略称为（ ）。
A、市场渗透
B、产品开发
C、市场开发
D、产品渗透
【答案】：请联系客服微信
一个国家或地区的恩格尔系数越高，反映该国家或地区的生活水平（ ）。
A、比较波动
B、越低
C、越稳定
D、越高
【答案】：请联系客服微信
某实力雄厚的大汽车公司兼并若干个弱小汽车公司，这种增长战略是（ ）。
A、同心多角化
B、后向一体化
C、前向一体化
D、水平一体化
【答案】：请联系客服微信
一个国家、地区或民族的传统文化，如风俗习惯、伦理道德观念、价值观念等，称之为市场营销的（ ）。
A、人口环境
B、文化环境
C、经济环境
D、自然环境
【答案】：请联系客服微信
市场营销学是产生于（ ）的一门应用科学。
A、德国
B、日本
C、中国
D、美国
【答案】：请联系客服微信
市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。
A、18世纪中叶
B、20世纪初
C、20世纪50年代
D、20世纪70年代
【答案】：请联系客服微信
企业通过各种方式促使（或阻止）政府通过某种法令或达成某种协议，或制定某项策略来抵制不利因素的影响，试图限制或扭转不利因素的发展。这是采用（ ）策略。
A、竞争
B、减轻
C、转移
D、对抗
【答案】：请联系客服微信
现代市场营销观念的最大特点就是企业以（ ）为中心。
A、服务
B、销售
C、生产
D、顾客
【答案】：请联系客服微信
企业向本行业以外发展，扩大业务范围，向其他行业投资，实行跨行业经营。这种增长战略称为（ ）。
A、拓展战略
B、一体化增长战略
C、密集性增长战略
D、多角化增长战略
【答案】：请联系客服微信
企业将受威胁的产品转移到其他市场，或将投资转移到其他更有利的产业，实行多角化经营。这是采用（ ）策略。
A、竞争
B、减轻
C、转移
D、对抗
【答案】：请联系客服微信
市场营销环境对企业营销活动的影响具有动态性、强制性和不可控性的特点。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
企业战略规划的第一个步骤是规定企业任务。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的应用科学。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
恩格尔定律指出：当家庭收入增加时，多种消费的比例会相应增加，用于购买食物支出的比例也会增加，而用于服装、交通、保健、文娱、教育的开支及储蓄的比例将下降。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
相对稳定性是企业市场营销环境的主要特点之一。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
市场营销学是20世纪初在美国产生的。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
美国的卷烟在国内市场受到限制，就大量转向发展中国家销售。这是企业对付环境威胁的对抗策略。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
生产观念认为消费者的注意力只集中在是否买得起商品及价格是否便宜上，因此必须大量生产，降低价格。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
产品、价格、地点和销售促进，都是企业不可控制的因素。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
市场营销是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
下列表述不是补缺基点的特征的是（ ）。
A、对竞争者有强大的吸引力
B、利润有增长的潜力
C、企业具有必需的资源和能力
D、有足够的市场潜量
【答案】：请联系客服微信
消费者购买行为的直接原因是（ ）。
A、感受
B、有钱
C、攀比
D、动机
【答案】：请联系客服微信
市场营销调研的第一步是（ ）。
A、收集信息
B、进行调研设计
C、确定问题研究目标
D、确定一个抽样计划
【答案】：请联系客服微信
市场跟随者在竞争战略上应当（ ）。
A、向市场领先者挑战
B、跟随市场领先者
C、不作出任何竞争反应
D、攻击市场领先者
【答案】：请联系客服微信
市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等，他就需进行（ ）。
A、市场营销组合设计
B、市场营销调研
C、预测市场需求
D、市场营销规划
【答案】：请联系客服微信
为满足生活消费需要而购买货物和劳务的一切个人和家庭，称之为（ ）。
A、消费者市场
B、消费品
C、消费者购买行为
D、消费者
【答案】：请联系客服微信
一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。
A、筹集经费
B、收集信息
C、决定购买
D、引起需要
【答案】：请联系客服微信
实验法最适宜（ ）。
A、实地观察
B、收集因果方面信息
C、专家调查
D、收集描述性信息
【答案】：请联系客服微信
当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。
A、专业化生产和经营
B、市场多角化
C、防御策略
D、进攻策略
【答案】：请联系客服微信
消费者在购买差异性不大的商品，如蔬菜、油盐、常用的文具等，往往会就近购买，不会有太多的考虑。这种购买行为属于（ ）。
A、选择性购买
B、探究性购买
C、习惯性购买
D、经常性购买
【答案】：请联系客服微信
当市场调研人员分析问题时，为某种特定目的而收集的资料被称为（ ）。
A、第一手资料
B、最初数据
C、便利数据
D、第二手资料
【答案】：请联系客服微信
马斯洛依需要强度的顺序，把人的需要分为五个层次。其中第四层次的需要是（ ）。
A、生理的需要
B、尊重的需要
C、社会的需要
D、安全的需要
【答案】：请联系客服微信
市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。（ ）√
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
市场需求预测的方法归纳起来可分为两大类，即定性预测方法和定量预测方法。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
消费者的感受是影响消费者行为的内在因素。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
从消费者市场的特点看，消费者的需求和购买行为具有可诱导性。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
社会文化常常直接或间接地影响消费者的兴趣、爱好、思想等，进而施加影响于消费者行为。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
市场信息是企业所处的宏观环境和微观环境的各种要素发展变化和特征的真实反应，是反映它们的实际状况、特性、相关关系的各种消息、资料、数据、情报等的统称。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
根据马斯洛需求层次理论，安全需要是最基本的需要。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或搭配，称为企业的（ ）。
A、相关性产品
B、产品组合
C、产品大类
D、产品组织
【答案】：请联系客服微信
凡是消费者认为是新的、能从中获得新的满足的、可以接受的产品都属于（ ）。
A、产品包装
B、换代型新产品
C、改进型新产品
D、新产品
【答案】：请联系客服微信
注册后的品牌有利于保护（ ）。
A、品牌所有者
B、商品所有者
C、资产所有者
D、消费者
【答案】：请联系客服微信
春节期间商场出售的礼品蓝中，糖果、饮料、饼干等拼装在一起，这种包装策略是（ ）。
A、组合包装
B、配套包装
C、附赠品包装
D、分档包装
【答案】：请联系客服微信
消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分，包括产品的形态、形状、式样、商标、质量、包装、设计、风格、色调等，属于产品整体中的（ ）。
A、延伸产品
B、核心产品
C、形式产品
D、期望产品
【答案】：请联系客服微信
市场细分更有利于（ ）发现新的市场机会。
A、国营企业
B、大型企业
C、知名度不高或实力不强的中小企业
D、独资企业
【答案】：请联系客服微信
宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是（ ）。
A、类似商标策略
B、推进商标策略
C、家族商标策略
D、等级商标策略
【答案】：请联系客服微信
产品在成长阶段时，企业的营销目标是（ ）。
A、保持市场占有率
B、产品尽快投入上市
C、提高市场占有率
D、建立知名度，争取试用
【答案】：请联系客服微信
地区、人口密度、气候等是消费者市场细分变数中的（ ）。
A、商品用途因素
B、人口和社会经济状况因素
C、购买行为因素
D、地理环境因素
【答案】：请联系客服微信
在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。
A、进行营业分析
B、进行环境分析
C、评核与筛选
D、搜集构想
【答案】：请联系客服微信
某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其产品生命周期的（ ）阶段。
A、衰退阶段
B、引入阶段
C、成长阶段
D、成熟阶段
【答案】：请联系客服微信
人口数量、人口结构、人均国民收入等是消费者市场细分变数中的（ ）。
A、商品用途因素
B、人口和社会经济状况因素
C、购买行为因素
D、地理环境因素
【答案】：请联系客服微信
营销学上的新产品就是指新发明创造的产品。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
产品生命周期是市场上产品的产生、发展和衰亡的过程在时间上的表现。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
按年龄细分是各种市场细分中最一般的方法，其适用范围比较广泛。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
市场细分按照消费需求的差异性把某一产品（或服务）的整体市场划分为不同的子市场的过程。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
差异性市场营销能节省各项成本和费用。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
名牌产品就是高档产品。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
核心产品是指产品所具有的功能和效用，是消费者购买产品的目的所在。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
消费者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益，包括免费送货、安装、维修等，都属于产品整体概念中的附加产品。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
品牌和商标实质是一样的。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
产品应该是能够被顾客理解的，并能满足其需求的、由企业营销人员所提供的一切。包括实体产品、服务、地点、组织等。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
产品流通过程中的经纪人和代理商，属于（ ）。
A、批发
B、零售商
C、零售
D、批发商
【答案】：请联系客服微信
在产品流通过程中，不直接服务于最终消费者，只通过转售等方式实现产品在空间和时间上转移的中间环节，称为（ ）。
A、批发
B、零售商
C、零售
D、批发商
【答案】：请联系客服微信
公共关系是一项（ ）的促销方式。
A、一次性
B、长期
C、偶然
D、短期
【答案】：请联系客服微信
产品从生产者流向最终消费者或用户的过程中，经过一个或一个以上中间企业的销售渠道,称为（ ）。
A、直接渠道
B、短渠道
C、间接渠道
D、长渠道
【答案】：请联系客服微信
卖方为了鼓励买方大量购买果汁饮料，规定买1瓶为2.5元/瓶，买10瓶为2.2元/瓶，这就是（ ）。
A、功能折扣
B、季节折扣
C、现金折扣
D、数量折扣
【答案】：请联系客服微信
易腐易损，需求时效性强的产品应选择直接渠道。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
分销渠道是指产品从生产者那里转移到消费者手里所经的通道。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
销售渠道的中间环节越少越好。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
企业的市场观念无论在什么情况下都是不是一成不变的。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
市场就是商场。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
波士顿咨询集团法的“市场增长率——市场占有率矩阵图”中，市场增长率和相对市场占有率都高的业务单位称为“明星类”业务单位。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。
A、推销观念
B、产品观念
C、生产观念
D、市场营销观念
【答案】：请联系客服微信
战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（ ）经营单位。
A、最小
B、一般
C、最大
D、销售
【答案】：请联系客服微信
对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。
A、抽资
B、稳定发展
C、紧缩
D、维持
【答案】：请联系客服微信
市场营销环境是影响企业营销活动的（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
A、不可控制
B、可控制
C、可改变
D、不可捉摸
【答案】：请联系客服微信
企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素（产品、价格、地点和销售促进等）加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务，称为（ ）。
A、市场营销
B、企业战略
C、市场营销组合
D、企业规划
【答案】：请联系客服微信
企业制定企业战略的第一步是（ ）。
A、确定营销组合
B、管理营销活动
C、规定企业任务
D、分析企业市场机会
【答案】：请联系客服微信
具有相似社会经济地位、价值观念和生活方式的人们组成的群体可称为相关群体。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
市场领先者扩大市场需求量的途径是（ ）。
A、正面进攻
B、以攻为守
C、开辟产品的新用途
D、保持市场份额
【答案】：请联系客服微信
消费者的购后评价主要取决于（ ）。
A、产品质量和性能发挥状况
B、赠品优惠
C、付款方式
D、他人态度
【答案】：请联系客服微信
一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
A、目标和战略
B、分销渠道
C、产业和市场
D、利润
【答案】：请联系客服微信
以防御为核心是（ ）的竞争策略。
A、市场跟随者
B、市场挑战者
C、市场领先者
D、市场补缺者
【答案】：请联系客服微信
分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。
A、区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要
B、了解消费者的经济承受能力
C、降低调研成本
D、采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者做出对企业有利的购买决策
【答案】：请联系客服微信
包装的基本作用就是为了保护商品。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
目标市场营销是市场细分的基础。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
可供选择的市场定位策略可分为两大类：避强定位策略和迎头定位策略。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
企业通过市场细分选择了自己的目标市场，专门研究其需求特点并针对其特点提供适当的产品或服务，制定一系列的营销措施和策略，实施有效的市场营销组合，这一过程称为目标市场营销。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
企业根据消费者或用户对该种产品某一属性或特征的重视程度，为产品设计和塑造一定的个性或形象，并通过一系列营销活动地把这种个性或形象强有力地传达给顾客，从而适当确定该产品在市场上的位置。这一过程称为（ ）。
A、市场营销
B、市场预测
C、市场定位
D、市场分析
【答案】：请联系客服微信
企业面对整个市场，只提供一种产品，采用一套市场营销方案吸引所有的顾客。这是实行（ ）。
A、无差异性市场营销
B、探究性营销
C、集中性市场营销
D、差异性市场营销
【答案】：请联系客服微信
市场细分中最一般的方法是按（ ）细分市场。
A、年龄
B、收入
C、民族
D、性别
【答案】：请联系客服微信
消费者的生活方式、个性、购买动机等属于消费者市场细分变数中的（ ）。
A、人口和社会经济状况因素
B、心理因素
C、地理环境因素
D、购买行为因素
【答案】：请联系客服微信
当产品进入大批量生产并稳定地进入市场销售，而产品需求趋向饱和的阶段，称为产品生命周期的（ ）。
A、引入阶段
B、衰退阶段
C、成熟阶段
D、成长阶段
【答案】：请联系客服微信
直接渠道是指产品从生产者流向最终消费者或用户的过程中不经过任何中间环节。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
以下属于需求导向定价法的有（ ）。
A、随行就市定价法
B、成本加成定价法
C、理解价值定价法
D、反向定价法
【答案】：请联系客服微信
消费品中的便利品（如饮料、饼干、护肤品等）和工业用品中的标准件、通用小工具等，适宜采用（ ）
A、独家分销
B、密集性分销
C、选择性分销
D、直接分销
【答案】：请联系客服微信
市场营销观念的中心是（ ）。
A、推销已经生产出来的产品
B、发现需要并设法满足它们
C、制造质优价廉的产品
D、制造大量产品并推销出去
【答案】：请联系客服微信
一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
【答案】：请联系客服微信
制定企业战略的第一步是分析企业市场机会。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的消息来源，这些资料被称为（ ）。
A、第二手资料
B、第一手资料
C、最初数据
D、便利数据
【答案】：请联系客服微信
采用跟随策略的缺点在于风险很大。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
定量预测方法依据少量的数据和直观材料作出判断和预测即可。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ ）。
A、配套包装
B、附赠品包装
C、分档包装
D、再使用包装
【答案】：请联系客服微信
企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）。
A、深度
B、长度
C、宽度
D、相关性
【答案】：请联系客服微信
凡是消费者认为是新的、能从中获得新的满足的、可以接受的产品都属于新产品。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
产品从生产者流向最终消费者或用户的过程中不经过任何中间环节,称为（ ）。
A、直接渠道
B、间接渠道
C、长渠道
D、短渠道
【答案】：请联系客服微信
生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
市场补缺者取胜的关键在于（ ）。
A、多元化
B、勇于挑战
C、紧密跟随
D、专业化的生产和经营
【答案】：请联系客服微信
“需要层次论”的首创者是（ ）。
A、西格蒙德·弗洛依德
B、宇野正雄
C、亚伯拉罕·马斯洛
D、菲利普·科特勒
【答案】：请联系客服微信
在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（ ）促销方式。
A、广告
B、营业推广
C、人员推销
D、价格折扣
【答案】：请联系客服微信
在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这是采用安全定价策略。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
市场营销的政治环境主要是指一个国家、地区或民族的传统文化，如风俗习惯、伦理道德观念、价值观念等。
A、正确
B、错误
【答案】：请联系客服微信
波士顿咨询集团法的”市场增长率——市场占有率矩阵图”中，市场增长率和相对市场占有率都高的业务单位称为”明星类”业务单位。
A、正确
B、错误
C、
【答案】：请联系客服微信
“需要层次论”的首创者是（ ）。
A、西格蒙德·弗洛依德
B、亚伯拉罕·马斯洛
C、宇野正雄
D、 菲利普·科特勒
【答案】：请联系客服微信
生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为”引申需求”。
A、正确
B、错误
C、
【答案】：请联系客服微信
需要层次论的首创者是（ ）。
A、西格蒙德·弗洛依德
B、亚伯拉罕·马斯洛
C、宇野正雄
D、 菲利普·科特勒
【答案】：请联系客服微信
波士顿咨询集团法的市场增长率——市场占有率矩阵图中，市场增长率和相对市场占有率都高的业务单位称为明星类业务单位。
A、正确
B、错误
C、
【答案】：请联系客服微信
在（ ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。
A、需求大于供给
B、供给大于需求
C、企业财力雄厚
D、 产品质量好，技术独到
E、产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价
【答案】：请联系客服微信
按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。
A、企业内部条件
B、企业利润
C、市场需求
D、 竞争者的反应
E、社会整体利益
【答案】：请联系客服微信
下列表述属于企业战略的特点的是（ ）。
A、长远性
B、不可控性
C、全局性
D、 指导性
E、指令性
【答案】：请联系客服微信
下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，属于个人可任意支配收入项下的开支的有（ ）。
A、蔬菜
B、电视机
C、远程旅游
D、 美容
E、打保龄球
【答案】：请联系客服微信
生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为引申需求。
A、正确
B、错误
C、
【答案】：请联系客服微信
市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。
A、正确
B、错误
C、
【答案】：请联系客服微信
社会阶层一般是根据（ ）对人们进行的一种社会分类。
A、职业
B、收入水平
C、受教育程度
D、 健康状况
E、财产数量
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补缺基点的特征主要有（ ）。
A、有足够的市场潜量和购买力
B、生产和消费都比较集中
C、对主要竞争者不具有吸引力
D、 产品的需求具有较强的季节性
E、企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力
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二手资料的信息来源有（ ）。
A、内部来源
B、政府刊物
C、报刊、书籍
D、 商业资料
E、原始资料
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网络调查法的主要方式有（ ）。
A、在线问卷调查
B、入户访问
C、顾客反馈或顾客支持论坛
D、 网站日志
E、在线焦点小组
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地理细分变数有（ ）。
A、地形
B、气候
C、城乡
D、 交通运输
E、经济
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企业在市场定位过程中，（ ）。
A、要了解竞争产品的市场定位
B、要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
C、要选择本企业产品的特色和独特形象
D、 要避开竞争者的市场定位
E、要充分强调本企业产品的质量优势
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包装的作用表现在（ ）。
A、便于识别商品
B、保护产品
C、方便使用
D、 传递产品信息
E、增加产品的实用性
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企业针对成熟阶段的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是（ ）。
A、巩固老用户
B、开发新市场
C、开发新产品
D、 扩大对产品的宣传
E、立即停止生产
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分销渠道的长度是指在分销渠道中，每一个流通环节使用同种类的中间商数目的多少。
A、正确
B、错误
C、
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下列属于差别定价的价格形式有（ ）。
A、公园门票对某些社会成员给予优惠
B、在节假日或换季时举行的”大甩卖””酬宾大减价”等活动
C、对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格
D、 对大量购买的顾客所给予的优惠
E、剧院里不同位置的座位的票价不同
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影响企业定价的因素主要有（ ）等。
A、市场需求及变化
B、市场竞争格局
C、政府的干预程度
D、 商品的特点
E、企业状况
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价格折扣主要有（ ）等类型。
A、业务折扣
B、现金折扣
C、季节折扣
D、 赠品销售
E、数量折扣
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短渠道的好处是（ ）。
A、产品上市速度快
B、节省流通费用
C、市场信息反馈快
D、 产品市场渗透能力强、覆盖面广
E、有利于杜绝假冒伪劣
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