【参考答案】中央电大形成性测评系统 1246 广告创意与表现(1) 网上在线形考作业

【题目】:广告创意的原则有哪几条?

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【题目】:广告创意有何主要特征?

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【题目】:美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点?

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【题目】:广告创意的科学性原则的内容是什么?

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【题目】:
仔细研读: 2015年Huggies 纸尿裤平面广告:
文案:Huggies 纸尿裤的威力。

案例分析: 对此Huggies 纸尿裤平面广告进行分析

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【题目】:
创意实操: 试以上面纸尿裤平面广告为基础, 重新创意一篇你自己的作品。
(1)可以只用文字说明,也可以附加一、二幅现场画出的速写草图,做形象化的补充说明;
(2)要说明你所采用的创意方法和你的“创意点”(你的独到之处),并描述出你构思的画面。

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【题目】:
考核任务形式:小组学习

考核内容:

对广告创意进行评价有哪些意义?(100分)

小组学习要求:

1.要求学生认真研读第六章、第七章的相关内容;
2.组成3―5人的学习小组完成本次作业,小组成员既要有分工又要有合作,讨论成绩由三部分组成,资料占10%,网上实时讨论占20%,内容占70%;
3.每个小组自定时间必须在网上实时讨论,互相交流,时间不得少于1.5小时;辅导教师网上实时指导;
4.每个小组学习完成后,形成小组意见,字数不少于500字,以小组组长的姓名(后附小组成员名单)提交。

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【题目】:
考核任务形式:教学实践活动

考核内容:

1. 仔细研读: Evian依云矿泉水创意拼图广告:

文案:

依云——活出年轻。

资料:该组平面广告的摄影作品来自法国摄影师Jean Yves Lemoigne,该作品采用将成人与婴儿的照片拼贴的手法来表现依云矿泉水所倡导的价值观和品牌文化。

2.案例分析: 对此组依云矿泉水广告进行分析。(40分)

3.创意实操: 试以此广告为基础, 重新创意一篇你自己的作品。(60分)

(1)可以只采用文字说明的形式,也可以附加若干幅速写草图,做形象化的补充说明;

(2)应明确地说明你所采用的创意方法和你的“创意点”(你的独到之处),并描述出你构思的画面。

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