不属于产业市场细分标准的是（ ）。
A、地理位置 B、生活格调 C、用户规模 D、品牌忠诚度
【答案】：B
公共关系广告是为增加（ ）和美誉度，以宣传企业整体形象为主要内容的广告。
A、销售利润 B、销售收入 C、企业形象 D、观念类广告
【答案】：B
市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（ ）。
A、欧洲 B、日本 C、美国 D、中国
【答案】：C
（ ）差异的存在是市场细分的客观依据。
A、产品 B、价格 C、需求偏好 D、细分
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渠道方案评估标准中，（ ）是衡量每种渠道方案在渠道运行过程中的应变能力的。
A、经济性 B、可控制性 C、适应性 D、发展性
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（ ）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A、产品 B、定价 C、促销 D、分销
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统一定价就是我们通常说的（ ）定价。
A、分区定价 B、运费免收定价 C、基点定价 D、邮票定价
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（ ）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
A、供应商 B、制造商 C、制造商 D、营销中介 E、广告商
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广告以说服为目的，往往通过同类产品的比较来突出商品品牌、商标印象，这种广告是（ ）。
A、报道式广告 B、劝导式广告 C、提醒式广告 D、观念类广告
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占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者，被称为（ ）。
A、市场领导者 B、市场利基者 C、强竞争者 D、近竞争者
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根据职业、收入等划分的，按层次排列的具有同质性和持久性的社会群体构成（ ）。
A、社会公众 B、相关群体 C、社会阶层 D、同质市场
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向最终消费者个别、直接而重复地销售他们日常生活所需的商品或服务的活动属于（ ）。
A、零售 B、批发 C、代理 D、直销
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人员推销活动的主体是（ ）。
A、推销市场 B、推销品 C、推销人员 D、推销条件
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市场营销的出发点是（ ）。
A、市场需求 B、顾客 C、企业 D、产品
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期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与（ ）密切相关的一整套属性和条件。
A、包装 B、质量 C、产品 D、用途
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力量较弱的企业，可采用与竞争者的（ ）或略低于竞争者价格出售产品的方法应对竞争。
A、价格相同 B、较高 C、很高 D、远离
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在消费者信息来源中，来自广告、推销员、经销商、包装等的信息属于（ ）。
A、个人来源 B、商业来源 C、公共来源 D、经验来源
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由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为（ ）。
A、营销信息系统 B、营销分析系统 C、内部报告系统 D、营销调研系统
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广告最常用的媒体包括（ ）。
A、报纸 B、杂志 C、广播 D、电影 E、电视
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下列属于宏观市场营销环境的是（ ）。
A、科学技术 B、人口环境 C、自然环境 D、社会文化 E、营销中介
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价格折扣主要有（ ）等类型。
A、现金折扣 B、数量折扣 C、功能折扣 D、季节折扣 E、价格折让
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人员推销的基本形式有（ ）。
A、上门推销 B、电话推销 C、柜台推销 D、会议推销 E、网络推销
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市场的要素有（ ）。
A、人口 B、购买欲望 C、货币支付能力 D、沟通能力 E、交换场所
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产品组合的相关性强，是指具有（ ）。
A、相似的生产技术 B、类似的用途 C、同类的顾客群 D、同类的销售渠道 E、广度大的产品系列
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对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是（ ）。
A、集中策略 B、扩张策略 C、维持策略 D、竞争策略 E、榨取策略
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哪些属于市场营销意义上的产品（ ）。
A、别墅 B、汽车 C、理发 D、网络游戏 E、教学
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营销情报系统是企业日常收集有关企业营销环境发展变化信息的一些来源或程序，往往通过企业的各级（ ）专职的营销信息收集人员完成。
A、营销人员 B、会计人员 C、中间商 D、专职的营销信息收集人员 E、广告商
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科学技术新成果对市场营销的影响主要表现在（ ）。
A、新技术的发展和运用促成新的市场机会，产生新的行业。 B、新技术也使某些行业遭到环境威胁或毁灭性打击。 C、新技术的发展和运用赋予了企业改善经营管理的能力。 D、新技术的发展和运用改变零售业的结构和消费者购物习惯。 E、新技术的发展和运用改变了消费者的购买意愿
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市场机会有哪些常见类型？
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简述关系市场营销与交易市场营销的区别。
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相对市场占有率是什么？
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什么是数量折扣价格策略？
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实现交换的基本条件。
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影响渠道结构设计的市场因素有哪些？
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第二次世界大战后, 在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学,这就是( )。
A、生产观念 B、推销观念 C、产品观念 D、市场营销观念
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市场营销调研的最终成果是（ ）。
A、追踪调研 B、补充调研 C、调研报告 D、调研表格
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威胁水平高而机会水平低的业务是（ ）。
A、理想业务 B、冒险业务 C、成熟业务 D、困难业务
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公共关系（ ）。
A、是一种短期促销战略 B、直接推销产品 C、推销企业形象 D、需要大量的费用
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富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位，其定位战略属于（ ）。
A、对抗定位战略 B、回避定位战略 C、侧翼定位战略
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品牌价值量的形成主要是由于品牌使产品或企业在市场上所形成的（ ）产生差异，这会使其价格和营销成本发生很大的不同。
A、竞争力 B、影响 C、收入 D、占有率 E、美誉度
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分销渠道所涉及的是商品实体和商品( )从生产向消费转移的整个过程。
A、使用权 B、支配权 C、所有权 D、分配权
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当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（ ）的可能性。
A、渗透定价 B、撇脂定价 C、尾数定价 D、招徕定价
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某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高销售量，一般情况下，这种策略对下列（ ）类产品效果明显。
A、产品需求缺乏弹性 B、产品需求富有弹性 C、生活必需品 D、名牌产品
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现代市场营销学认为，促销方式包括人员促销和（ ）两大类。
A、非人员促销 B、广告宣传 C、营业推广 D、公共关系
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麦当劳连锁店属于（ ）。
A、产权型垂直分销系统 B、契约型垂直分销系统 C、管理型垂直分销系统 D、水平分销系统 E、混合系统
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某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，这种产品这时正处于其产品生命周期的（ ）阶段。
A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期
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在产品的成熟期时，促销的重点是（ ）。
A、建立产品的“知晓度” B、建立产品的“创新度” C、建立产品的“美誉度” D、建立产品的“偏爱度”
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在消费品市场分销渠道模式中一层渠道模式包括了（ ）。
A、批发商 B、代理商 C、零售商 D、专业批发商 E、制造商销售机构
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对市场营销在企业管理中的地位的认识，错误的是（ ）。
A、市场营销同企业的战略决策活动还是有区别的 B、市场营销介于企业与市场之间，主要是通过对市场的分析和研究 C、市场营销以市场为导向，以满足顾客需要为中心来开展企业的经营活动，是在一定的市场环境条件下对企业经营活动的一般规律和普遍要求，企业每一个层次和每一个部门都应当建立起这样的意识 D、市场营销统帅了财务、人事等其他职能活动之上
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营销信息的适用性，表现在它的时间上、空间上、内容上与企业营销活动的（ ）。
A、相关性 B、一致性 C、符合性 D、相容性
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品牌代表着某种商品（ ），是其最基本的含义。
A、属性 B、特征 C、利益 D、名称
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有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（ ）。
A、强竞争者 B、市场挑战者 C、市场利基者 D、好竞争者
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对于同质性低或异质性产品，（ ）或集中市场营销是恰当选择。
A、差异市场营销 B、无差异市场营销 C、竞争性营销 D、一体化营销
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营销调研系统是对企业所面临的特定营销环境的有关资料及研究结果作系统的（ ）的活动。
A、设计 B、检索 C、收集 D、分析 E、报告
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一般来说，市场营销环境包括（ ）。
A、直接营销环境和间接营销环境 B、微观环境和宏观环境 C、微观环境和中观环境 D、宏观环境和中观环境
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只要具备了（ ）这一条件时，企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。
A、市场对价格反映迟钝 B、生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降 C、市场对价格高度敏感 D、低价能吓退现有的和潜在的竞争者 E、产品质量优良
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现实的营销活动受包括目标市场、（ ）、经济、科学技术和社会文化等诸多因素的影响。
A、营销渠道 B、公众以及人口 C、竞争者 D、自然 E、政治法律
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科学的营销信息系统对于信息的（ ）要精确。
A、搜集 B、加工 C、检索 D、整理 E、排序
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大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是（ ）。
A、产品 B、权力 C、定价 D、公共关系
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广告宣传的基本特征可归结为（ ）。
A、传播面广 B、传播深入 C、间接传播 D、媒体效应 E、经济效益
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市场营销内部报告系统的作用在于报告（ ）的数据资料。
A、订货 B、库存 C、费用 D、费用 E、现金流量
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市场营销环境（ ）。
A、是企业能够控制的因素 B、是企业不可控制的因素 C、可能形成机会也可能造成威胁 D、是可以了解和预测的 E、通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的
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通过生产者用户对各个中间商的绩效评价，以决定（ ）供货关系。
A、建立 B、维持 C、修正 D、中止 E、构建
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什么是习惯定价法？
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什么是通行价格定价法？
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什么是产品？
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如何评价推销观念。
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行业内的竞争基本状态有哪四种？
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什么是即时效果、近期效果和远期效果？
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因果关系预测法是利用市场营销活动中各种因素之间的（ ），找出影响预测结果的主要原因，并计算出原因与结果之间的数量关系，根据此数量关系测算出预测值的方法。
A、时间顺序 B、因果关系 C、类别 D、联系
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以下哪一项不是确定企业任务的影响因素（ ）。
A、企业历史 B、管理者偏好 C、企业资源 D、企业能力
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价格决策是指在制定价格和（ ）的过程中，为了达到企业的经营目标而采取的定价艺术和技巧。
A、调整价格 B、维护价格 C、维持价格 D、控制价格
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在产品整体概念中最基本最主要的部分是 ( ) 。
A、核心产品 B、形式产品 C、潜在产品 D、附加产品
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产品组合包括的变数是（ ）。
A、适应度 B、长度 C、相关性 D、宽度 E、深度
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市场竞争者营销目标一般包括（ ）。
A、竞争对手的经营理念 B、竞争对手的组织结构 C、竞争对手的财务目标 D、竞争对手的控制系统 E、竞争对手的宗旨
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按照流通环节或层次的多少，分销渠道可分为（ ）。
A、直接渠道和间接渠道 B、长渠道和短渠道 C、宽渠道和窄渠道 D、单渠道和多渠道 E、密集型渠道和选择型渠道
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广告费用提取的常见方法有（ ）。
A、定率提取法 B、贡献提取法 C、目标达成发 D、竞争对比法 E、边际效益法
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从满足顾客需要的角度可从以下（ ）方面来考虑业务组合的问题。
A、顾客群体 B、顾客需要 C、满足程度 D、产品替代性
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拉式策略最需要有销售队伍和交易促进，通过分销渠道销售产品。
正确 错误
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顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。
正确 错误
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市场营销就是推销和广告。
正确 错误
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各方利益关系的协调本质上仍然是以顾客满意为核心的。
正确 错误
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营销决策者使用的最基本的信息系统是内部报告系统。
正确 错误
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自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商。
正确 错误
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产品差异化营销以市场需求为导向。
正确 错误
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不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。
正确 错误
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产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。
正确 错误
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网上销售的商品价格一般来说要比流行的同样的商品价格低
正确 错误
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市场营销
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如何细分市场需求潜量？
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什么是渠道内顾客的等候时间？
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什么是产品组合，什么是产品线？
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市场细分常用的心理因素有哪些？
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我国市场营销实践的不成熟性表现在哪些方面？
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为什么价格是企业竞争的重要手段？
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产生组织的抵制的主要原因有哪些？
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