网络营销不但是一种网络技术，还是在传统营销基础上发展起来的一种现代市场营销，是由两个方面整合而成的。
对
错
【答案】：对
企业网站（ ）。
A. 代表着企业的网上品牌形象
B. 是一个营销工具和销售渠道
C. 是一个信息载体
D.
E. 是开展网络营销的根据地
【答案】：ABCE
信息发布型企业网站属于初级形态的企业网站。
对
错
【答案】：对
企业网站建站的专业性原则是指网站信息内容应该体现建站目的和目标群体。
对
错
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在网络营销的发展历史上，1999年发生的大事件有（ ）。
A. 美国政府采购将取消纸单证的贸易手续
B. 我国第一宗网络购物
C. 中国第一家网络商店开业
D. 中国“政府上网年”
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下列不属于E-mail营销特点的是（ ）。
A. 反馈良好
B. 渗透率高
C. 表达灵活
D. 方便快捷
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网上调查是封闭的，不是任何网民都可以参加投票和查看结果。
对
错
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计算机网又称国际互联网(Internet)，也被译为因特网。
对
错
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下列说法中（ ）是错误的。
A. 搜索引擎更喜欢原创内容
B. 所搜引擎对静态页面更友好
C. 搜索引擎更喜欢图文并茂的网页
D. 搜索引擎对新站排名更好
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关键词密度以（ ）最佳。
A. 10%—20%
B. 1%—10%
C. 5%—-10%
D. 20%—30%
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要想有效地在企业站点上进行网络市场调查，可以采取（ ）等策略。
A. 以产品特色、网页内容的差别化赢得访问者
B.
C. 通过产品网上竞买掌握市场信息
D. 跟踪目标顾客
E. 科学地设计调查问卷
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网上市场调查主要是利用印制的书面问卷来实施调查活动的。
对
错
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设计一份理想的在线问卷，一般应遵循（ ）等原则。
A. 可接受性
B.
C. 匹配性
D. 目的性
E. 简明性
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软营销和强势营销的一个根本区别就在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。
对
错
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网络营销新产品开发策略有（ ）策略几种类型。
A. 重新定位产品
B. 在现有产品线外新增加的产品
C. 新产品线
D. 新问世的产品
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在设计一个网页时，应该考虑（ ）等基本因素，因为这些因素对网页的成功与否有着重要影响。
A. 页面下载速度
B. 网页标题的可读性
C. 整体布局
D. 图形和版面设计
E.
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Rich E-mail是一种（ ）。
A. 图片电子邮件
B. 文本电子邮件
C. 只读电子邮件
D. 多媒体电子邮件
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企业大量发送营销E-mail应采用的措施是（ ）
A. 使用专业软件
B. 通过Web页面
C. 使用客户端
D. 企业自建E-mail服务器
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网络营销的主要特点有（ ）。
A. 跨时空
B. 经济性
C. 多媒体
D. 互动式
E. 个性化
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CtoC模式是指个人消费者对个人消费者的网络营销模式。（ ）网站就属于这种模式的典型代表。
A.
B. 易趣
C. 海尔
D. 淘宝网
E. 长虹
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在线调查表应该主题明确、简洁明了，问题便于被调查者正确理解和回答。
对
错
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网络商品中介交易流程与网络商品直销流程相比，其交易成本更低一些。
对
错
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网络营销首先要（ ）。
A. 进行市场调研
B. 建立营销系统
C. 制订营销计划
D. 做好宣传
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网络营销把市场细分推向极至，可以按照（ ）等要素进行市场细分。
A. 性别
B. 年龄
C. 婚姻
D. 收入
E. 职业
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对营销主体而言，环境及环境因素是可控制的，它也有一定的规律性，我们可通过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和事先判断。
对
错
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加权计算法要建立在（ ）基础上。
A. 对广告效果有基本监测统计手段
B. 理解不同媒体情况下的广告效果
C. 计算每次广告的权重
D. 了解不同投放周期情况下的广告效果
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网络广告的最大优势是（ ）。
A. 可测量性
B. 客观性
C. 可控性
D. 主观性
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企业提供网上售前服务的方式主要有两种，一种是通过自己的网站宣传和介绍产品信息；另一种是通过网上（ ）。
A. 虚拟市场提供商品信息
B. 查询和询问服务获取信息
C. 虚拟空间提供商品信息
D. 数据库服务提供信息
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企业网站营销的过程模式是（ ）。
A. 潜在客户——客户——浏览量——访问者——盈利
B. 浏览量——访问者——潜在客户——客户——盈利
C. 潜在客户——浏览量——访问者——客户——盈利
D.
访问者——浏览量——潜在客户——客户——盈利
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宏观环境是指影响企业进行网络营销活动的宏观条件，包括一个国家或地区的（ ）等因素。
A. 自然环境
B. 科技与教育水平
C. 人文与社会
D. 政治法律
E. 经济
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每个IP地址由32个二进制位构成，分4组，每组（ ）二进制位。
A. 8个
B. 16个
C. 4个
D. 32个
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下列属于网络广告形式的有（ ）。网络营销定价的特点包括（ ）。
A. 分类广告
B. 电子邮件广告
C. 户外广告
D. 论坛广告
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对消费者的购买动机，包括理智动机、感情动机和偏爱动机的调查，属于（ ）。
A. 竞争对手调查研究
B. 营销因素调查研究
C. 市场需求调查研究
D. 用户及消费者购买行为调查研究
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网络信息的收集，增加了信息传递的中间环节，从而增加了信息的误传。
对
错
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目前常见的博客营销包括（ ）。
A. 通过第三方博客平台
B. 企业自建博客频道
C. 企业员工自建博客
D. 第三方外包博客
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移动商务的特点是（ ）。
A. 随时随地性
B. 用户规模大
C. 身份确定性
D. 可定位性
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因特网起源于（ ）。
A. 美国
B. 英国
C. 中国
D. 法国
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网络营销将降低跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势。
对
错
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网上问卷调查法获得的原始信息，按网络商务信息来源分类属于（ ）。
A. 网上直接信息
B. 较低费用信息
C. 网上间接信息
D. 免费商务信息
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无论商业站点还是个人主页，都必须给人们提供（ ）才能留住访问者。
A. 有一定价值的内容
B. 免费邮箱
C. 娱乐节目
D. 帮助
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电子邮件营销的优势包括（ ）。
A. 一对一优势
B. 价格优势
C. 简洁、方便、直观
D. 友情式优势
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（ ）是指企业通过网络将商品或服务直接对消费者进行直销的网络营销模式。
A. CtoB模式
B. BtoC模式
C. BtoB模式
D. CtoC模式
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企业只有建立自己的网站平台，才能够开展网络营销活动。
对
错
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E-mail 营销面临的挑战主要表现在（ ）。
A. 垃圾邮件的干扰
B. 效果评价尚存困难
C. 用户反感、抗拒
D. 技术复杂繁琐
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判断某个新闻组的主题可以通过阅读讨论组的章程或者通过文章的内容进行判断。
对
错
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以下Internet应用中，将信息检索和超文本技术融合而成的是（ ）。
A. 电子公告牌BBS
B. 网页信息浏览
C. 文件传输FTP
D. E－mail英国
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网络广告的特点有（ ）。
A. 交互性强
B. 可准确测量
C. 成本低廉
D. 覆盖范围广
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从我国上网网民的年龄结构看，占比重多的群体是（ ）。
A. 不到18岁
B. 18～24岁
C. 25～30岁
D. 31～40岁
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在进行网页设计时，企业需要注意以下几个方面的问题（ ）。
A. 设计合理的网页结构
B. 主页设计要简明扼要
C. 进行必要的创意设计
D. 提供清晰的漫游指示
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插页广告又称为弹出式广告。
对
错
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互联网络包括（ ）。
A. 局域网
B. 企业外部网
C. 因特网
D. 企业内部网
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通过互联网，生产商可与最终用户直接联系，中间商的重要性因此有所降低。
对
错
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网络营销定价的特点包括（ ）。
A. 竞争性强
B. 低价位
C. 顾客主导
D. 全球性
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网上销售促进的形式主要有（ ）。
A. 免费促销
B. 有奖促销
C. 拍卖促销
D. 公关促销
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只有通过计算机网络传递的商务信息，才属于网络商务信息的。
对
错
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基于企业网站的销售，实质上是一种（ ）形式。
A. 网上零售
B. 网下商品销售
C. 网上批发
D. 网上商品直销32个
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潜在产品是指由于购买某一企业的产品或服务而获得的( )。
A. 核心利益
B. 各种附加利益
C. 现实利益或服务
D. 远期利益或服务
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网络营销不等于电子商务。
对
错
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互联网的先进的网络浏览和服务器对企业的价格策略不会有任何影响 。
对
错
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网络广告策略是促销活动总策略在广告活动中的体现，其具体策略类型有（ ）。
A. 在各搜索引擎登记
B. 利用Banner宣传网站
C. 加入广告互换网
D. 积极利用互换链接
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从网络商务信息本身所具有的总体价格水平，可以将它粗略地分为四个等级，属于这四级的信息有（ ）。
A. 收取较低费用的信息
B. 收取标准信息费的信息
C. 优质优价的信息
D. 无价商务信息
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动机是一种内在的心理状态，不容易被直接观察到或被直接测量出来。
对
错
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一个完善的网上营销渠道由三大系统组成，即订货系统、结算系统和（ ）。
A. 运营系统
B. 业务系统
C. 管理系统
D. 配送系统
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为了吸引用户加入邮件列表，因此建立邮件列表的主要方法是除让用户通过网页上的“订阅”框自愿加入外，还可以采用 ( )等方法。
A. 将邮件列表订阅页面注册到搜索引擎
B. 提供真正有价值的内容
C. 其他网站或邮件列表的推荐
D. 为邮件列表提供多订阅渠道
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（ ）是网络广告常见的评价方法。
A. 回归分析法
B. 指数平滑法
C. 加权计算法
D. 简单评价法
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电子中间商使厂商和消费者之间的信息不对称程度显著降低，提高了网络交易的效率和质量。
对
错
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网络商务信息收集的要求可概括为8个字，即：及时、准确、适度和经济。
对
错
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在传统的购买过程中，消费者对于信息的收集大都出于被动进行的状况。在网络购买过程中，消费者对于信息收集带有较大主动性。
对
错
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对于网络企业来说，（ ）是最具潜力的消费者群体。
A. 娱乐追求者
B. 浏览者
C. 学习工作者
D. 信息寻求者
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美国wired 杂志于（ ）卖出了全球第一个网络广告。
A. 1994年8月
B. 1994年12月娱乐追求者
C. 1994年1月
D. 1994年10月
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网络营销产品价格的构成中，可量化因素包括（ ）。
A. 市场供求状况
B. 合理的利润
C. 产品的价值
D. 产品价值
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网络直接营销渠道是指企业通过电子中间商，来直接销售产品和服务的渠道。
对
错
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CPM是依据播放次数来计算的收费模式，这种收费模式最直接的好处就是把广告与广告对象联系了起来。
对
错
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在网络交通工具方面，一般而言，网民学历越高，（ ）使用率越高。
A. 论坛
B. 博客
C. 电子邮件
D. 即时通信
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公司从（ ）最难获得利润。
A. 网络者
B. 娱乐追求者
C. 信息寻求者
D. 免费寻觅者
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网络营销产生的技术基础是（ ）。
A. 互联网
B. 付款手段
C. 营销策略
D. 计算机
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网络营销渠道不但是传统渠道的补充，而且也是传统渠道的延伸。营销渠道的整合包括“线上的客户线下做”和“线下的产品线上推”两个方面。
对
错
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传统的顾客是主动地接受信息、接受产品，而网络顾客则带有被动性。
对
错
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网络广告的传播不受时间和空间的限制，通过互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。
对
错
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网上拍卖竞价方式有（ ）方式。
A. 竞价拍卖
B. 竞价拍买
C. 商品折价
D. 集体议价
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无形产品是相对于有形产品而言的，这种产品一般具备具体的产品形态。
对
错
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网上分类广告类似于传统报刊上的分类广告专栏，其主要的区别是网上分类广告可以利用（ ）提供最详尽的广告信息。
A. 超级链接
B. 强大的数据库检索功能
C. 详细的分层类目
D. 图片
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下列不属于博客基本特征的是（ ）。
A. 知识性
B. 自主性
C. 共享性
D. 及时性
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4P’S组合是指（ ）
A. 产品、价格、渠道、促销
B. 产品、推广、价格、销售
C. 产品、价格、促销、广告
D. 产品、公关、价格、渠道
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在企业间（BtoB）网络商品中介交易的流程中，参与的各方涉及（ ）方面。
A. 银行
B. 买方
C. CA认证中心
D. 卖方
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公司每一种经营都是根据某种战略来进行的，战略是（ ）。
A. 公司的行动指南
B. 计划的同义语
C. 指重大的、长远的、带有全局的谋划
D. 公司前进的方向
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网络营销渠道策略中的延伸策略包括（ ）。
A. 主动营销实现信息传播的延伸
B. 由低档产品向增加经营高档产品的延伸
C. 中间商介入实现营销范围的延伸
D. 在线交易实现营销手段的延伸
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网络营销的特点不包括（ ）。
A. 全球性
B. 应用期
C. 整合性
D. 交互性
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网站经营邮件列表的主要目的是（ ）。
A. 获得赞助或者通过出售广告空间
B. 为了方便与用户交流
C. 提供收费信息服务
D. 作为公司产品或服务的促销工具
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